V roce 1909 Marcel Proust namočil máslový koláček madeleine do čaje z lipového květu a propadl hřejivým vzpomínkám na dětství, které inspirovaly stovky stránek knihy "Swannova cesta". Náš mozek spojuje vůně s konkrétními okamžiky, někdy dokonce silněji než jiné smysly. Vůně čokoládového dortu, deštěm zvlhlého lesa nebo čistého prádla usušeného v letním vánku mohou být silnými emocionálními spouštěči. "Nic neoživí zapomenutou vzpomínku tak jako vůně," napsal floridský básník Christopher Poindexter.
Tato "scentimentalita" je hlavní myšlenkou kolekce Replica značky Maison Margiela. Tato kolekce nejenže posílila pověst a popularitu značky, ale také představila její avantgardní dědictví lidem mimo svět módy. Je koncipována jako olfaktorické pohlednice z různých míst a období, jako je pozdně letní rande v Provence, pařížské květinářství, jazzový klub v Brooklynu s vintage koženými barovými stoličkami, a dokonce i legendární festival Woodstock. Jedna z vůní, inspirovaná poklidnou dovolenou ve florentském hotelu "Brunelleschi", obsahuje jemné květinové tóny s čistými pudrovými akcenty připomínajícími svěží bavlněné povlečení. Lazy Sunday Morning, vytvořená s pečlivou pozorností k detailům Louise Turner, může přinést impresionistický nádech víkendového rána.
Siluety lahviček inspirované klasickými lékárnickými nádobkami spolu s bavlněnými etiketami připomínajícími visačky na oblečení Maison Margiela, vintage písmo psacího stroje a fotografie zachycující prchavé okamžiky v tlumených barvách přispívají k rozpoznatelné estetice kolekce. Každá edice navíc obsahuje tekutiny různých barev, což v kombinaci s obrázky a popisy na obalech umocňuje čichový zážitek spotřebitele. Design však slouží zastřešujícímu konceptu a obsah je stejně významný jako forma. Vůně, které nás přenášejí do minulosti a vyvolávají živé vzpomínky, přeložené do jazyka parfumerie nám představují známé vůně novým způsobem. Například matcha latte s bílou čokoládou, cukrová vata na letní pouti, kokosové mléko a slaný mořský vzduch nebo koupel plná mýdlové pěny. Tyto vůně, které jsou příjemné a srozumitelné, s vizuálně přitažlivým obalem, mají vynikající komerční potenciál. Je důležité zmínit, že parfémy The Replica se pro mnoho lidí staly prvním krokem ke koncepčnější a sofistikovanější parfemaci.
Když už mluvíme o Lazy Sunday Morning, může se pochlubit směsí pudrových květin s nádechem čistého pižma, které jemně objímá a evokuje myšlenky na klidná rána strávená zabalená do měkkého bavlněného povlečení. Jako pátá vůně v kolekci, následující po Beach Walk, Flower Market, Funfair Evening a Jazz Club, se trvale řadí mezi nejlepší vůně Replica.
Když jsem se s ní setkala poprvé, zůstala jsem lhostejná. Ve srovnání s krásně androgynním Jazz Club nebo letní Beach Walk, zahalující mě do obláčku radosti, mi připadala chladná, tlumená a rozmarná. Pižmový nádech byl příliš... vtíravý. Další pokus jsem učinila během výluky, kdy jsem si kromě Lazy Sunday Morning pořídila další abstraktní květinový parfém – XX ± Latex UERMI. Určitě ani jedna z vůní není úplně vhodná pro nákup naslepo. Vůně Maison Margiela mě však v té době opakovaně přitahovala jako můj denní parfém. Čím více jsem ji nosila, tím mi připadala elegantnější a rafinovanější – a z celé řady nejabstraktnější. Jediné, co bych jí vytkla, je krátká výdrž.
Výtvor Louise Turner se jemně pohybuje v kontrastu mezi nočním chladným vzduchem a jemným ranním teplem. Evokuje pocit prvního denního, nesmělého slunečního světla pronikajícího skrz zavřená víčka (zřejmě někdo zapomněl zatáhnout zatemňovací závěsy). Jemnost a čistota konvalinky, vyprané v mýdlové pěně, není v rozporu se silným akordem růže a pačuli. Růže navíc krásně ladí se sladkostí liči, obohacenou o nádech podkyselené trpkosti. Ostré, pronikavé aldehydy evokují vůni čerstvě vypraného a vyžehleného ložního prádla – dokonce připomínají desku žehličky, která je ještě horká, ale začíná chladnout. Když se vůně rozvine a zjemní, připomíná včerejší parfém, který se drží na křupavém bílém povlaku na polštář v hotelu.
Tato vůně je určena pro chvíle samoty a vybízí vás, abyste se ponořili do svých myšlenek. Představte si, že máte na sobě pohodlný bílý mušelínový župan, v klidu si uvaříte čaj a nalijete ho do tenkostěnného porcelánového šálku. Pak se vraťte do postele a se zavřenýma očima si dopřejte první doušek. Ve skutečnosti však Lazy Sunday Morning navrhuje sklenku vychlazeného šampaňského odpočívající na nočním stolku ozdobenou právě doručenou kyticí. Mluvili jsme přece o nóbl hotelu ve Florencii!
