Všichni víme, že gurmánské vůně mají dneska neotřesitelnou základnu fanoušků, takže není divu, že by jejich tváří měla být skutečná ikona gurmánského světa. Jenže pak se ukázalo, že Martha Stewart, 84 let, známá nejen Američanům, ale i lidem po celém světě díky svému pořadu o domácnosti a knihám, vychválila novou Lancôme La Vie est Belle Vanille Nude Eau de Parfum. Tak co na to říkáte?
Výzvou vanilkových a gurmánských vůní obecně je, aby neodkazovaly hned na sušenky nebo pečivo, ale spíš na jejich atmosféru a onu útulnost, kterou navozují – ten pocit blízkosti a pohody, i když je v nich vanilka. A to není zrovna snadné, když do hry vstupuje osobnost, která je v USA synonymem pečení, že?
Martha Stewart, foto z jejího TikToku
A navíc – zvolit čtyřiaosmdesátiletou ženu pro žánr, který se běžně popisuje jako mladistvý, někdy až dětinský, to je mediální zemětřesení, které si zaslouží uznání. Vůně přece není otázkou věku, jak často říkáme. Takže, jak se říká – důkaz je v pudinku. Někde jsem zahlédla, že ji někdo označil za generaci X (lidi, prosím vás, vzpamatujte se), ale Martha je boomer, a to ten nejautentičtější. V reklamách potřebujeme víc starších lidí, už jen proto, že mají za sebou spoustu zkušeností a zážitků. Když se za něco postaví, znamená to, že to obstálo v čase navzdory pomíjivým trendům. Sama vůni jsem zatím nezkusila, takže tohle jsou spíš moje postřehy k reklamě a marketingu.
La Vie Est Belle Vanille Nude od Lancome byla představena jako pižmově vanilková vůně, kterou vytvořili parfuméři Anne Flipo a Dominique Ropion, s tóny slunečného jasmínu, glazované vanilky a krémového bílého pižma. Jasmín pochází z vlastního Domaine de la Rose od Lancome, což vůni dodává její osobitý charakter.
Ve videu značky Lancôme označuje Martha Stewart novou La Vie est Belle Vanille Nude za „vynikající vůni“. Porovnává ji s jednoduššími vanilkovými parfémy, které vydrží jen do konce večeře – na rozdíl od této, která vás prý provází ještě dlouho poté: „Na rozdíl od běžné vanilkové vůně s vámi zůstane ještě dlouho po skončení večeře.“
Stewart vůni také představila a přirovnala ji k francouzským delikatesám, ale zároveň zdůraznila její „nepopiratelnou osobnost“.
Zatímco původní La Vie est Belle značka popisuje jako štěstí ve flakonu, jehož tváří je okouzlující Julia Roberts se svým širokým úsměvem, Martha Stewart je tváří růžově laděné vůně, která má být „smyslnější a decentnější“.
V nové kampani stále najdeme vizuály s Julií, ale zapojit Stewart do hry je chytrý tah. Zamíchalo to kartami!
Tak co si myslíte? Je Martha Stewart ta pravá pro Lancôme a La Vie Est Belle Vanille Nude?
