Penhaligon's ztrácí svou "britskost". Marketing značky je v poslední době podivný a nevábný, s prachsprostým koloniálním podtextem kolekce Trade Routes, odvozeným a na regále vybraným trendem ve směsích Potions a Remedies a neupřímnou nevinně-směšnou rozmarností kolekce Portraits. Podle mě Penhaligon's uvízl v bahně mezi svou minulostí a budoucností, když se na jedné straně snaží udržet si relevanci v kategorii výrobků, která zažila kulturní převrat od koupelnového nástroje k talismanu snílků, a zároveň využívá svých kořenů v tradici a dekorativnosti k přístupu k přidané hodnotě, kterou si mohou nárokovat a konzervovat pouze značky, jež jsou dědictvím. Osobně si myslím, že Penhaligon's ve své Duchaufourově éře udával správný tón ve vyprávění příběhů s bizarními příběhy o žehlení obleků, lázních, tipech a krejčovství (Sartorial, Savoy Steam, Juniper Sling, Tralala). I v těchto čichových profilech byl rozhodně cítit britský nádech – vykouzlily vám úsměv na tváři díky bystrému vtipu nosu a chuti parfémových slovních hříček, které byly svižné, stručné a trochu asymetrické. Možná se jen neprodávaly.
Aby Penhaligon's znovu získal pozici jedné z charakteristických záložek parfumérské minulosti, slaví 155 let od svého založení výstavou připomínající zakladatele značky a významnou roli, kterou Penhaligon's sehrál v rozvoji parfumérství na této straně Lamanšského průlivu. Značka říká: "Ve významném okamžiku a poprvé v [naší] historii Penhaligon's oznamuje otevření svého soukromého archivu v Londýně. Tato exkluzivní výstava zve návštěvníky na cestu časem, vůněmi a řemeslnou zručností – odhaluje umělecké umění, odkaz a inovace, které definovaly dům po celé generace... Eau So British přináší dosud nikdy neviděné vzpomínky, rané archivní předměty a intimní náčrty zakladatelů značky. Od první vůně, která definovala jednu éru, až po suroviny, které formovaly dlouholeté bestsellery, je to vzácný pohled za oponu domu vůní."
Určitě toho bude v nabídce hodně. Zakladatel William Penhaligon, narozený v roce 1837, se zdokonalil v holičském řemesle v Cornwallu, než se prosadil jako kadeřník v tureckých lázních na Jermyn Street v Londýně a prodával své vlastní vonné produkty svým zákazníkům. První oficiální, archivně ověřenou vůní, kterou Penhaligon vyrobil, byl jeho Hammam Bouquet z roku 1872, dodnes dostupný v modulovaném složení. William Penhaligon rozšiřoval svůj obchod do stále větších a prestižnějších prostor a nedožil se prvního královského zatykače (ze čtyř), který na značku vydala v roce 1903 královna Alexandra. Nedávno král Karel III. udělil tuto poctu značce Penhaligon's počtvrté v její historii.
Výstava se bude konat 17. a 18. května na Hanover Square 3 v Londýně. Vstupenky jsou k dostání prostřednictvím služby Eventbrite zde.
