Postřehy z prvního dne Polaris

Polaris je pro mě nová zkušenost – letos jsem se zúčastnila poprvé, přestože samotná akce už několik let probíhá v letních i zimních edicích, které dávají prostor skutečně niche, řemeslným a nezávislým značkám. Malé společnosti plné nadšených tvůrců, kteří vytvářejí jedny z nejumělečtějších a nejneobvyklejších parfémů současnosti, se sjely do hotelu nedaleko Stockholmu, aby své výtvory představily veřejnosti.

Polaris probíhá během víkendu a je rozměrově nesrovnatelně menší než rozlehlé kolosy typu Esxence nebo PITTI Fragranze. Tentokrát se účastní téměř třicet značek, přičemž Velká Británie má silné zastoupení (4160 Tuesdays, Altra, Exaltum, Neandertal, Mabelle O'Rama a Maya Njie), ale nechybí ani značky z Německa, Severní a Jižní Ameriky a samozřejmě Skandinávie.

Právě díky své menší velikosti působí Polaris mnohem komorněji a dává možnost skutečně se setkat, popovídat si a vychutnat si vůně menších uměleckých domů. Tohle není přehlídka, kde by značky okázale vystavovaly své bohatství. Nenajdete tu rozlehlé stánky přetékající instalacemi, ale skromné stolky s neobvyklými a inspirativními vůněmi – a pozornost je upřena výhradně na samotné parfémy a jejich tvůrce. Navíc si zde vůně můžete nejen očichat, ale i rovnou koupit, což je skvělé, pokud hledáte něco nového.

Polaris je placená akce, a přestože ceny vstupenek jsou velmi příznivé (od 149 švédských korun / 11 GBP / 15 USD za studentskou vstupenku až po 699 SKR / 55 GBP / 72 USD za VIP vstup včetně dárkové tašky od sponzora), skutečnost, že nejde o akci pro každého zdarma, zjevně odradila ty, kteří přicházejí jen pro vzorky zdarma. Výsledkem byla mnohem klidnější atmosféra a návštěvníci, kteří byli opravdu zaujatí značkami a jejich vůněmi – pro některé to byla očividně dlouho očekávaná příležitost setkat se s tvůrci svých oblíbených parfémů.

Po oba dny výstavy vystoupil hostující lektor, který publiku umožní nahlédnout hlouběji do některého aspektu své tvorby. První přednášku vedla Maya Njie s tématem „Zkoumání identity, umění a nezávislé parfumerie“.

Maya Njie je světově uznávaná parfumérka-samouk gambijsko-švédského původu. Její parfémy čerpají inspiraci z dětství a rodinných vzpomínek, jsou minimalistické, chic a sklízí zasloužený kritický ohlas.

Maya vyprávěla o tom, jak její značka vznikla a jak zásadní roli v rozvoji nejprve jejích textilií, později i vůní, sehrálo její vzdělání v oblasti povrchového designu. Publikum si mohlo přivonět ke dvěma vůním, Nordic Cedar a Tropica, a otázky byly nejen vítány, ale přímo podporovány zakladatelem akce Samanem Elyassem, který vedl přátelskou a podnětnou diskuzi o dědictví, vlivech a samotné tvorbě vůní. Bylo radostí sledovat, s jakým zaujetím a potěšením publikum Mayin příběh naslouchalo, a povzbuzující byla i vášnivá podpora řemeslných a malosériových tvůrců na této akci. V době, kdy se zdá, že vítězí jen značky s hlubokými kapsami a bohatými investory, je Polaris malou rebelií, která dává hlas těm menším a ukazuje, že i oni mají své místo.

Na výstavě je za příplatek k dispozici také řada workshopů – od hlubšího ponoření do značky až po zážitky spojené s tvorbou vlastních vůní. V sobotu probíhaly workshopy značek Altra a Zanini. Cena workshopu závisí na počtu účastníků a na tom, jak moc je zaměřený na praktickou tvorbu. Workshopy, při kterých si účastníci mohou namíchat a odnést vlastní parfém, jsou dražší než přednášky – zhruba 200 EUR za kurz.

Vystavovatelé jsou rozmístěni ve dvou konferenčních sálech spojených chodbou, kde je instalována výstava botanické ilustrátorky Matey Bradaric. Je opravdu příjemné procházet se bez nutnosti prodírat se davem. První den jsem strávila objevováním značek, které skutečně posouvají hranice kreativity: Mabra, Mabelle O'Rama a Carl Kling (jehož dva fíkové parfémy složil Antoine Lie). Bylo také příjemné znovu se ponořit do minimalistických a moderních vůní Son Venin a vyzkoušet jejich novinku Pain Nouveaux – zajímavý a hřejivý chlebový akord, sladší, než byste čekali, ale velmi útulný. Dostala jsem se i k vůním 4160 Tuesdays, které mi dříve unikly, včetně novinky London Linden, jejíž vzorek mi doma čeká na přivonění a která je díky svým medově květinovým tónům ideální na začátek léta.

Miskeo je další značka, která mě zaujala svými promyšlenými vůněmi s nádechem retra. Brzy od nich přijdou tři nové parfémy a troufám si říct, že se na ně rozhodně vyplatí počkat – více prozradím brzy.

Ricardo Ramos se mnou strávil čas povídáním o své chystané novince – vůni, která vznikala několik let a je hluboce osobní, protože ji vytvořil na památku svého otce, jenž byl před 40 lety zavražděn. Ricardo také přednášel další den.

První den této malé a komorní výstavy byl opravdu příjemným zážitkem. Je to úplně jiná úroveň i tempo než u velkých přehlídek, a právě proto je to tak osvěžující. Nepotřebujete ostré lokty, abyste se dostali ke stánkům, a značky jsou více než ochotné si s vámi povídat a sdílet své nadšení pro tvorbu. Stejně tak ostatní návštěvníci působí respektujícím a opravdově nadšeným dojmem – sdílet čas a prostor s lidmi, kteří milují niche a řemeslné vůně, je samo o sobě krásné.

Pokud máte pocit, že se parfumerie stává nudnou, homogenní a šedivou, doporučuji navštívit veletrh jako Polaris. Tady je vášeň pro parfémy skutečná – lidé tu bojují s nepřízní osudu, vzdělávají se, pilují své řemeslo a snaží se dostat své výtvory na světlo světa. Znovu a znovu jsem slyšela, že jejich značka začala jako „projekt z vášně“ – a když vidíte učitele, který pracuje na plný úvazek jen proto, aby mohl financovat vydání své vůně, tu vášeň opravdu cítíte v každém detailu.

Pro velké značky je vydání nové vůně samozřejmostí. Díky rozpočtům, které mají k dispozici, maržím na produktech a síle marketingu náklady na novinku většinou pokryjí ještě před jejím uvedením. Malí tvůrci ale musí bojovat o každý jeden prodej – a právě tito neúnavní outsideři posouvají hranice toho, co parfumerie může být, i toho, kdo se může stát parfumérem. Jejich umění a odhodlání nelze přehlížet ani podceňovat a já jim za to tleskám. Potřebujeme více akcí jako je Polaris.