Na rozdíl od davového, stylově proměnlivého Diora a dokonce i panické vytrvalosti, s níž Guerlain hází na své zákazníky trendy v naději, že se jich pár uchytí, je Chanel snad jedinou parfumérskou velmocí, jejíž relativně pomalá a skromná strategie estetické jednoty v omezeném souboru pilířů a kolekcí s oddaností olfaktorickým vůním evokujícím pařížskou romantiku před, během a po dešti přinesla nulové chyby. Souhlasíte? Při pročítání katalogu Chanel si nejsem jistý, zda bych některý z projektů zařadil do kategorie subjektivních adjektiv, jako je nepříjemný, nepohodlný nebo ošklivý, nebo dokonce objektivnějších odborných hodnocení jako neúplný, chybný nebo prázdný. Každý počin Chanel má smysl, a proto je téměř vždy o čem mluvit.
Pojďme si to na chvíli porovnat. Včetně nových pilířů, unikátních a koncentrovaných flakónů, stejně jako veřejně deklarovaných reformulací, ale nikoli limitovaných balení, vydal Dior v roce 2024 10 vůní, Guerlain 24 a Chanel pouze 3! Jste překvapeni? Já ano. S tak obrovskými týmy, rozpočty a očekáváními si Chanel myslel, že 3 aktualizace (1 nový Exclusif a 2 mainstreamové flankery) jsou dostatečnou novinkou pro asistenty prodeje v obchodech, aby přitáhli první zákazníky. Skutečnost, že si je společnost tak jistá, že méně než hrstka originálních receptur dokáže generovat růst, na který se zaměřila, vypovídá o síle jejího hlavního byznysu ve srovnání se dvěma hlavními domácími protivníky. Zvažte tedy, jak je reálné předpokládat, že na zdokonalení zajímavosti a účinnosti trojice Chanel pod rozsáhlou záštitou svých globálních zdrojů vynaložil mnohem více času a úsilí než Dior i Guerlain.
V dalším srovnání je také objevné, i když jen anekdotické, přezkoumat kritické ohlasy, které oddělují příležitosti Chanelu a Dioru k rozkvětu jejich kreativity v roce 2024: Comète versus New Look 2024. Všimněte si, jak kritici Fragrantica v článcích a recenzích napříč rokem téměř nezmiňují New Look v kontrastu s chválou, které se dostalo Comète jako nejlepší ve své třídě, již někteří zmiňují ve svých shrnutích Nejlepší za rok 2024! A ne, nejsem a nikdy jsem nebyl placen společností Chanel za to, abych to uznal.
Na postavení značky Chanel v dnešní parfumérské krajině je možná nejvíce unikátní to, jak snadno její vůně ocení každý, bez ohledu na úroveň znalostí, pohlaví nebo věk! A co je nejdůležitější, vůně Chanel jsou stejně jako u mnoha jiných velkých značek navrženy tak, aby příjemně voněly a minimalizovaly interpretace neklidu. To není nic převratného ani výjimečného, ale jen první kolonka, kterou je třeba zaškrtnout. Na základní úrovni je těžké si představit, že by někdo o vůni Chanel neřekl: "Tohle voní dobře". Na úrovni znalce je dárek Chanel přitakáním pečlivě promyšlené designové strategii, která si žádá, aby byla oceněna za to, jak vyvažuje soudržnost image značky, komerční přitažlivost, klasický francouzský půvab a tu a tam pozoruhodné zvláštní efekty. My, kritici, uznáme designové přednosti dárku Chanel, i když si osobně nepochutnáme na jeho chuti. To samé se nedá vždy říct o Dioru, a dokonce ani o Guerlainu. A konečně, Chanel je typ flakonu s bohatou historií a současným významem, který mohou s potěšením vlastnit i ti, kteří parfémy nenosí, už jen kvůli vzhledu a poznání.
Mám pocit, že Chanel je snad jediný dům, u kterého nemůžete udělat chybu při výběru dárku, a to úplně pro každého na vašem seznamu. Za sebe si vezmu Platinum Egoiste, prosím!
