Santa Eulalia je barcelonská značka s dlouhou historií a silným smyslem pro historii. Původně byla založena jako textilní a haute couture firma v roce 1843, ale o sto let později, v roce 1947, se začala věnovat i parfémům. Po mnoha zvratech značka v roce 2014 oživila svou nabídku vůní novou řadou vůní a v roce 2024 zašla tak daleko, že založila parfumérskou společnost, aby mohla lépe vytvářet a udržovat svůj výrobní program vůní.
Nicola se sešla s prezidentem společnosti Santa Eulalia, panem Luisem Sansem, aby s ním probrala dosavadní cestu značky za vůněmi a její další kroky.
Pan Luis Sans ze společnosti Santa Eulalia
Nicola Thomis (NT): Děkuji, že jste souhlasil s odpovědí na několik otázek pro Fragranticu. Vzhledem k tomu, že Santa Eulalia původně před lety začínala jako textilní a módní dům, chtěla jsem se vás na úvod zeptat, jak důležitá je podle vás vůně pro moderní outfit a pro moderní smysl pro dobré oblékání?
Luis Sans (LS): Vůně je neviditelným podpisem osobního stylu – základním prvkem, který dotváří outfit a zvýrazňuje přítomnost člověka. Stejně jako oblečení vyjadřuje osobnost, náladu a eleganci, vůně dodává hloubku a odlišnost a zanechává trvalý dojem, který přetrvává i po skončení okamžiku.
NT: Jak byste poradil někomu, kdo by si chtěl vybrat vůni pro sebe, kdyby chtěl doplnit špičkový outfit?
LS: Výběr správné vůně, která doplní sofistikovaný komplet, vyžaduje stejnou míru promyšlenosti a rafinovanosti jako výběr dokonalých doplňků. Je třeba zvážit příležitost, složení vůně a rovnováhu mezi hloubkou a výdrží. Stejně jako látka a textura oblečení přispívají k jeho eleganci, měla by správná vůně hladce ladit s osobním stylem a zajistit harmonickou a výraznou přítomnost.
NT: Santa Eulalia poprvé přidala vůně do svého sortimentu luxusních textilií a haute couture téměř před osmdesáti lety. Jakým způsobem čerpá současná kolekce inspiraci z ducha původní vůně Santa Eulalia nebo jak ho ctí?
LS: Naše kolekce odráží mnoho aspektů Barcelony, ale Citric je přímo inspirována naší první kolínskou vodou, uvedenou na trh v roce 1947.
NT: Jak historie značky pomáhá nebo naopak brání vůním, které dnes vyrábíte?
LS: Naše historie určuje naši identitu. Vybudovala si důvěru a emocionální pouto se zákazníky, což posiluje autenticitu našich vůní.
NT: Moderní parfémy Santa Eulalia, které byly uvedeny na trh v roce 2014, s původně čtyřmi vůněmi v řadě, byly původně vyráběny externí společností, nicméně v roce 2024 značka založila vlastní parfumérskou společnost, aby mohla vyrábět a distribuovat vlastní vůně. Proč jste se rozhodli pro tak radikální a odvážný krok?
LS: Chtěli jsme mít plnou kontrolu nad naší výrobou, od získávání surovin až po výrobu a distribuci. Tím jsme zajistili nejvyšší kvalitu a zároveň zůstali věrni dědictví naší značky. Jako rodinnému podniku nám tento krok umožňuje, aby se naše vůně staly našimi nejlepšími ambasadory, kteří zachycují skutečnou ESENCI BARCELONY.
NT: Jak toto uspořádání prospělo vůním značky?
LS: Zlepšila se kvalita – dohlížíme na každý krok a zajišťujeme dokonalost. Získali jsme také větší tvůrčí svobodu pro nové vůně a formáty. Díky vlastnímu prodeji a logistice jsme zefektivnili procesy, omezili zpoždění a rychle se přizpůsobili požadavkům trhu.
NT: Co bylo nejnáročnějším aspektem zavedení výroby a distribuce vůní ve vlastní režii?
LS: Klíčové bylo udržení kvality a konzistence během přechodu. Další velkou výzvou bylo řízení dodavatelského řetězce – zajištění prvotřídních surovin, budování pevných dodavatelských vztahů a optimalizace nákladů.
NT: Jaké jsou plány značky na příští rok a kdy můžeme očekávat nové verze?
LS: V letošním roce se soustředíme na posílení povědomí o značce a rozšíření distribuce, zejména na Blízkém východě, ve Velké Británii a ve velkých evropských a latinskoamerických městech. Vyvíjíme také nové formáty stávajících parfémů. Co se týče uvádění nových vůní na trh, rok 2026 přinese vzrušující novinky.
NT: Je to sice za chvíli, ale můžete nám přiblížit, na co se můžeme v rámci nových vůní těšit?
LS: Naším cílem je přinést na mezinárodní trh niche parfémů závan čerstvého vzduchu. Ve spolupráci se špičkovými parfuméry v Barceloně vytváříme vůně s pravým barcelonským označením původu, které v sobě spojují dědictví Santa Eulalie s tradicí výjimečného designu města.
NT: V současné době je v kolekci 11 parfémových vod a jeden čistý parfém Obscuro Forte. Můžeme se v budoucnu těšit na nějaké další extrait/parfémové výtvory?
LS: Vzhledem k oblibě černého flakonu a dlouhotrvající kvalitě našich vůní určitě uvažujeme o rozšíření kolekce extraitů. Naším cílem je nabízet co nejrafinovanější a nejtrvalejší kompozice, které zajistí skutečně luxusní zážitek.
NT: Barcelona hraje v identitě vůní Santa Eulalia ústřední roli. Proč si myslíte, že má Barcelona pro umělce, včetně parfumérů, takovou trvalou přitažlivost?
LS: Barcelona je již dlouho múzou umělců díky svému bohatému kulturnímu dědictví, od Gaudího a Picassa po Miróa a Dalího. Směs tradice a modernosti, středomořský vliv a oddanost řemeslné výrobě vytvářejí ve městě smyslovou krajinu, která inspiruje kreativitu. Jeho pulzující atmosféra není jen vidět – je cítit a dýchat, což z něj činí dokonalé plátno pro parfuméry. Proto je naším sloganem "Esence Barcelony".
NT: Jak zajišťujete, aby se tato "Esence Barcelony" promítla do vašich vůní a byla s nimi komunikována?
LS: Spolupracujeme s místními parfuméry, kteří skutečně rozumí čichové identitě města. Inspirujeme se rozmanitou smyslovou krajinou Barcelony – jejím mořským vánkem, prosluněnými citrusovými háji, historickými ulicemi a moderní energií – a vytváříme vůně, které v každém flakonu vystihují jejího ducha.
NT: Pokud někdo, kdo čte tento článek, ještě nebyl v Barceloně, jak byste několika slovy popsal vůni tohoto místa?
LS: Vůně Barcelony je okouzlujícím spojením středomořské svěžesti, městské sofistikovanosti a hlubokého kulturního dědictví. Slaný mořský vánek z pobřeží se mísí s citrusovým jasem sluncem zalitých pomerančovníků. Historické ulice vyzařují teplou zemitou vůni starého kamene a dřeva, zatímco rušné trhy ožívají kořeněnými, květinovými a gurmánskými tóny místních lahůdek. S příchodem noci se vzduchem nese šepot jasmínu a jantaru, který zachycuje svůdnou a uměleckou duši města.
NT: Jaké jsou vaše aspirace pro budoucnost parfumerie v Barceloně, a to jak v rámci vaší vlastní značky, tak i mimo ni?
LS: Naší vizí v Santa Eulalia je prosadit Barcelonu jako světovou referenci pro kreativní a inovativní parfumerii, která čerpá ze svého bohatého středomořského dědictví. V rámci naší vlastní značky se i nadále věnujeme vytváření vůní, které vystihují duši města – harmonizují tradici s moderností a zároveň dodržují nejvyšší standardy kvality a uměleckého zpracování. Kromě naší značky se snažíme podporovat vzkvétající parfémovou kulturu v Barceloně – takovou, která podporuje spolupráci mezi parfuméry, designéry a tvůrci, a dále tak upevňuje pověst města jako centra uměleckých a čichových inovací. Barcelonu vnímáme nejen jako zdroj inspirace, ale také jako hnací sílu při utváření budoucnosti niche a high-end parfémů v mezinárodním měřítku.
NT: Co byste chtěli, aby každý věděl, ocenil nebo pochopil o vůních Santa Eulalia?
Vůně Santa Eulalia jsou víc než jen parfémy – jsou to čichová vyprávění, která zachycují ducha Barcelony. Každá esence je vytvořena tak, aby evokovala různé aspekty města: od zářivé svěžesti Citric, připomínající jeho slunečné dny, a Marinis, která nás ponoří do Středomoří, až po probouzení města s Vesper a tajemnou hloubku Obscuro, zahalující jeho tajemné noci. Jsou to více než pouhé vůně, jsou to pohlcující zážitky, které přenášejí, uchvacují a zanechávají nezapomenutelný dojem.
