Ke konci 90. let už Guerlain začal uvádět limitované edice – nesměle, téměř opatrnicky. Ne že by pochybovali o síle jména nebo o marketingu. Lidé, kteří nosili toto příjmení, byli brilantními marketéry dávno předtím, než se stali parfuméry. Možná jen ještě nepřišla doba flankerů a limitovaných kolekcí a každé nové uvedení na trh bylo pořád událostí samo o sobě.
Všechno se změnilo s miléniem. Příchod nového tisíciletí se slavil hlasitě a okázale. Všichni uváděli vůně v zdobných křišťálových flakonech, jednotlivě číslovaných a doplněných certifikáty. Vzpomínáte si na opulentní flakony z ateliéru Serge Mansaua a od velkých sklářských domů – Baccarat a Lalique – vytvořené pro Givenchy, Lancôme, Patou, Caron, Paloma Picasso, Annick Goutal a další?
Guerlain milénium připomněl jedinou limitovanou edicí stejného jména, prodávanou výhradně v buticích značky a jen v malém množství – což byla praxe, kterou v těch letech už s oblibou uplatňovali. Ještě před tímto přelomovým rokem samozřejmě přišly krásné edice Guet Apens a Belle Epoque, stejně jako speciální limitovaná Muguet Millennium. A pak ještě jedna limitka: Philtre d'Amour, vytvořená pro první Valentýn nového tisíciletí.
A jak by šlo přehlédnout uvedení toaletní vody Meteorites, vonící po dnes už ikonických pudrových perličkách značky? Na vlně téhle popularity se dům rozhodl vydat limitované zlaté kazety pro parfém i eau de parfum svých nejoblíbenějších vůní, zdobené slavným motivem Meteorites. Dnes je na aukcích nejčastěji k vidění právě verze Shalimar.
Jak ale milénium ovlivnilo samotnou legendu? Zaprvé se proměnil flakon. Sběratelé této verzi s láskou říkají „flat-bottom“. Zadruhé se marketingový tým rozhodl, že je čas přivést k Shalimar nové publikum – konkrétně mladé. Logické: všichni ostatní už vlajkovou vůni domu znali. Právě v té době se k týmu interního parfuméra Jeana-Paula připojila mladá stážistka. Měla už na kontě několik kultovních kompozic a Guerlain jí svěřil úkol vytvořit mladistvý Shalimar pro novou cílovou skupinu. Tak se zrodil první skutečný flanker v řadě: Shalimar Legere.
Mathilde Laurent odlehčila základ klasické formule na maximum: odstranila temnou sladkost tonky i kouřově-kožené pryskyřice s jemně gumovým podtónem. Základ se stal vzdušný, zářivý, téměř průsvitný. Už to nebyl vážný orientál, ale jemný gurmán: kandovaná citronová kůra, krémově hebké santalové dřevo, světlejší ambra, suchý vanilkový nádech – a dokonce i dotek cukrářského vanilinu.
Edice z roku 2003 je mezi sběrateli nejcennější. Právě v ní se Mathildina vize – vanilková lehkost, sladkost kandovaných citrusů – vyjasnila do naprosté čistoty. V dalších letech se formule dolaďovala a měnil se i flakon a obal. Tehdy se značky chovaly férově: každá výraznější změna ve složení vůně se promítla do designu flakonu nebo krabičky. Teď se ale posuňme dál a sledujme vývoj „lehkého Shalimaru“, který se dál vyvíjel vedle hlavní linie.
Do roku 2008 se světlý citronovo-vanilkový koncept přetavil v Eau de Shalimar. V této podobě přežil dodnes – méně cukrový a kandovaný, s větším důrazem na světlé, lehce drsné santalové dřevo, jemně přislazenou ambru a cukrářskou vanilku. Dvě linie teď běží paralelně – Shalimar a Eau de Shalimar – a každá má své oddané příznivce.
Mezitím si marketingové oddělení uvědomilo sílu limitovaných edic. Skvěle budovaly image – a samozřejmě také jemně povzbuzovaly fanoušky, aby otevřeli peněženky. Byla to doba marketingových bitev o pozornost; každá novinka musela přitáhnout pohled a udržet ho. Limitky přicházely v nejrůznějších flakonech: „flat-bottom“ Shalimar 2009 Limited Editions, Shalimar Edition Charms 2010 a Shalimar Oiseau de Paradis; fasetované „netopýří“ flakony limitovaných edic z let 2005 a 2006; Shalimar Black Mystery 2007; a dokonce i takzvaný „gendarme“ flakon – Shalimar Yellow Gold Limited Edition 2008.
Samotná vůně se neměnila – měnil se jen její kabát. Tyto sběratelské flakony se obvykle objevovaly o Vánocích, prodávaly se vedle stálé řady a často za stejnou cenu. V těch letech byl parfém tmavý, kouřový, trochu přísný, s koženými a gumovými efekty z novějších pryskyřičných a ambrových materiálů. Nejběžnější koncentrací byla eau de parfum. Kolínská voda a eau de toilette jako by se vypařily, zatímco extrait se vyráběl v menších množstvích a nebyl široce distribuován.
V tomto období měl Shalimar také mimořádně širokou nabídku koupelových a tělových produktů: nejen pudr, gel, mléko, oleje a parfémované krémy, ale i tělové pudry inspirované úspěchem ikonických perel Meteorites. Nejběžnějším kouskem, který dnes potkáte na aukcích, je tělový pudr Shalimar Soft Pearls. Nechyběly ani exotičtější výtvory: například Shalimar Soothing Bath Oil Beads a Shalimar Soothing Bath Crystals.
Guerlain ale chápal, že potenciál legendy ještě není vyčerpán. V roce 2010 se přístup znovu změnil – a začalo to novým designem flakonu. Tentokrát byla reinterpretace ikonické siluety „netopýřích křídel“ svěřena designérce a šperkařce Jade Jagger k 85. výročí vůně. Vytvořila dvě exkluzivní ručně vyráběné verze zdobené safíry a diamanty, každou zhruba za 75 000 USD. Design se pak upravil pro širší výrobu pod názvem Shalimar by Jade Jagger.
Každoroční limitované edice dál přicházely v nových flakonech. Mezi známé patří Shalimar Fourreau du Soir a citrusová Shalimar Serie Limitee. Nejvíc obdivovanou sérií mezi sběrateli se však stala Shalimar Ode a la Vanille, voňavá pocta notě, která stojí v srdci Shalimaru. Tahle řada se od klasiky výrazně odlišovala. Ve své sbírce mám temnější, pryskyřičtější Shalimar Ode à la Vanille Sur la Route de Madagascar a gurmánský Shalimar Ode a la Vanille Sur la Route du Mexique s čokoládově-alkoholovým nádechem. Dodnes považuji tuto sérii za jednu z nejúspěšnějších reinterpretací tématu Shalimar.
Zhruba ve stejných letech vystřídal Thierry Wasser Jeana-Paula na pozici interního parfuméra Guerlain a pustil se do reinterpretace legendární formule. Často zmiňoval, že nápad na nový Shalimar vzešel od jeho mladé neteře: milovala, jak klasika voní ve vzduchu, ale necítila se v ní pohodlně, protože na ni byla příliš „vintage“ a těžká. Rozhodl se formuli zmodernizovat – ne tak, jak to udělala Mathilde Laurent se Shalimar Legere, ale z úplně jiného úhlu.
V rozhovorech zdůrazňoval, že chce zachovat původní DNA Shalimaru: nevytvořit alternativu, ale jakýsi mezistupeň, který mladší generaci pomůže dojít ke kráse a síle klasické kompozice. V Shalimar Parfum Initial zůstává základní struktura: bergamot + kosatec + vanilka/tonkové boby. Změny však byly dramatické. Místo ostrého bergamotu se vůně otevírá jemným citrusově-zeleným akordem, připomínajícím kandovanou citronovou kůru. Kosatec je výrazně zesílen a posazen do samého středu kompozice – teď je určujícím tématem. Vůně se stává pudrovou a kosmetickou spíš než pryskyřičnou, gumovou, kouřovou či temnou. Vanilka se posouvá do gurmánska s karamelovými podtóny.
Uvedení na trh bylo tak komerčně úspěšné, že už o rok později přišla ještě lehčí verze lehkého flankeru: Shalimar Parfum Initial L'Eau. Gurmánská dvojice vanilka–karamel se tu zjemnila a citrusový úvod se zesílil. Initial L'Eau získala jasný květinově-citrusový charakter a rychle si vybudovala obrovskou fanouškovskou základnu. A právě pro ně Guerlain o rok později vydal luxusní limitovanou edici Initial L'Eau Si Sensuelle.
Fragram: Anne02
Odlehčená verze legendy tak dramaticky rozšířila publikum Shalimaru. Jen ti nejzarytější (a nejlínější) věrní klasice si nestihli postěžovat – a přesto se to kupovalo. A kupuje dodnes. Není divu, že Initial byla nejprve oživena v butikové řadě Les Parisiennes a nedávno i v Les Légendaires. Ztratila sice přímé pouto k legendárnímu jménu, ale fanoušci si svou milovanou Initial mohou stále pořídit.
Dál: byla to právě tahle vůně, která otevřela dveře novým reinterpretacím klasické formule a dalším flankerům – mezi nimi Shalimar Souffle de Parfum, květinově-gurmánské pojetí Shalimaru v luxusním modře tónovaném flakonu. Tentokrát byla formule důkladně přepracována. Signaturní vanilkový základ se stal ještě lehčí a průsvitnější; přírodní vanilka byla nahrazena vanilinem a tmavá tonka vyměněna za vzdušné pižmo. Citrusový úvod se stal hravějším díky přidání sladké mandarinkové dužiny do akordu citronové kůry. Největší proměnou ale prošlo srdce: místo pudrového, kosmetického kosatce tu nyní stojí jasmín s tabákovými fasetami a zářivý pomerančový květ se slunečným, medově-citrusovým charakterem.
Shalimar tak dostal flanker téměř úplně odstřižený od klasické formule. Pamatuji si, jak jsem tehdy nadávala – a jak jsem spěchala vykoupit každou lahvičku Initial, jakmile se objevily zvěsti o ukončení výroby. Připadalo mi to jako konec, soumrak velké éry, a že už nic lepšího přijít nemůže. Mezitím Guerlain začal vydávat nádherné limitované flakony Souffle de Parfum – ty s Taj Mahalem, pávy, tropickým listovím. Zkuste je dnes sehnat; ceny vystřelily a skoro zmizely.
Ukázalo se, že i tento flanker byl komerčně úspěšný a přivedl další nové publikum. A i on si vysloužil své vlastní flankery. Prvním byl Shalimar Souffle Intense – hlubší, večernější kompozice, která ztmavila základ gumově pryskyřičnými tóny připomínajícími klasickou formuli. Byla jsem tak překvapená, že jsem si dokonce koupila jednu lahvičku.
O rok později přišlo Souffle de Lumière – a bylo skvělé. Guerlain přidal několik signaturních tónů domu, které se do struktury Souffle dokonale zapletly a vytvořily krásně vyváženou vůni. Od myšlenky Shalimar se vzdálila ještě víc, přesto v DNA zůstala nezaměnitelně Guerlain. Nahoře se objevila lehká jiskra citronu a bergamotu; medový pomerančový květ nahradil tropický ylang-ylang. Vůně se stala vzdušnější a průzračnější, a přesto jako by zářila zevnitř. Zjemnil se i základ. Vanilin se vyměnil zpět za přírodní vanilku – suchou a delikátní; lehkou drsnost lusků doplnil signaturní benzoin domu, a vznikl vyvážený lehký orientál – gurmánský, ale ne „k snědku“.
Dnes skoro lituji, že flankery byly ukončeny, zatímco Souffle de Parfum pokračuje. Podle mě byly flankery mnohem zajímavější a klidně mohly být znovu uvedeny – zvlášť kdyby se vypustilo jméno Shalimar, jako se to stalo u Initial.
Tady svůj přehled éry flankerů a limitovaných edic uzavřu. V další části se budeme věnovat moderní kapitole života této legendy – a je to kapitola dobrá, stejně jako všechno, co Guerlain v posledních letech vytvořil.
