Sledování veletrhu Beautyworld Middle East 2024: Nové kolekce předních parfumérských společností
Umění, knihy, akce

od Matvey Yudov
11/20/24 05:00:02

Výstava Beautyworld Middle East upozorňuje na mnohostranný kosmetický průmysl, mezi jehož segmenty patří i parfumerie. I v této oblasti však akce nabízí mnohem více než jen hotové výrobky. Představuje také vše, co značky parfémů potřebují pro své řemeslo, od obalů a uzávěrů lahviček až po tekutiny, které se v lahvičkách nacházejí.

Výstava představuje nejen stánky značek odhalujících své nejnovější kolekce, ale také prostory věnované významným výrobcům vonných látek a parfumérským domům specializujícím se na vývoj a výrobu vonných kompozic.

Pro velké akce, jako je tato, společnosti často vytvářejí unikátní kolekce vůní. Nesoustředí se ani tak na předvedení svých odborných znalostí při vytváření komerčních profilů, ale na ukázku své schopnosti řešit netradiční výzvy, objevovat nové olfaktorické profily, předvídat trendy a předběhnout svou dobu.

Pro zkušené znalce jsou takové koncepční kolekce pokladem. Nenajdete zde repliky ani iterace bestsellerů; každá vůně je výrazně odvážnější než to, co by si značky zaměřené na komerční životaschopnost mohly troufnout vydat. Díky šikovnému umístění na trhu však mohou tyto odvážné výtvory výrazně zapůsobit a dokonce připravit půdu pro nové žánry.

Každá významná společnost se snaží předvést kreativitu a inovace. Stánky jsou obvykle navrženy na základě jednotného konceptu, který je výslovně přizpůsoben dané akci, a všechny představované vůně jsou vytvořeny tak, aby odpovídaly zvolenému tématu.

Letos vynikly prezentace společností Givaudan, Firmenich, Takasago, Mane, Robertet, Cosmo International, Expressions Parfumées, TechnicoFlor, Argeville, Luzi, Eurofragance, CPL Aromas, CFF, Biolandes, Sozio, Düllberg, Iberchem a mnoha dalších. Americká velmoc IFF, známá svými legendárními Speed Smelling sessions od roku 2009, však letos výstavu opět vynechala.

Barcelonská společnost Eurofragance proměnila svůj stánek v plnohodnotný hudební festival. Dvakrát denně si návštěvníci nasadili sluchátka, zatímco DJ a jeho doprovod pouštěli sadu šesti skladeb, z nichž každá odpovídala vůni dostupné k okamžitému testování.

Tato oslava měla své opodstatnění: společnost představila svou třetí kaptivní molekulu, Euphorion™, plně syntetický materiál navazující na úspěch L'Âme du Bois™ a Verdenix™. Všechny vůně prezentované na stánku obsahovaly tuto molekulu, což zdůraznilo její aspekty, nuance a silné stránky.

Podle parfuméra Lucase Sieuzaca – známého výtvory jako Amouage Ciel, Reflection Man, Jubilation 25, Carolina Herrera 212 VIP Men, Givenchy Play, Emporio Armani Night – se Euphorion™ může pochlubit svěžím zeleným profilem s výrazným charakterem, který se stává patrným i v nepatrných koncentracích (měřeno v ppm). Dodává nebývalou svěžest citrusovým a aromatickým akordům (jako je rozmarýn a šalvěj), s pikantními aspekty pepře a muškátového oříšku a nádechem pikantních gurmánských tónů připomínajících koření. Její citrusový aspekt v sobě nese tóny grapefruitu a černého rybízu, přesto se vyhýbá sirným podtónům.

Společnost pečlivě střeží tajemství svého nového materiálu. K mému osobnímu zklamání bohužel nebyl představen v čisté podobě ani nebyla odhalena jeho struktura. Respektujme tuto tradici, i když jsem přesvědčen, že ti, které tento detail obzvlášť zajímá, nebudou mít problém potřebné informace získat.

Společnost Firmenich, která se v květnu 2023 spojila s nizozemským konglomerátem DSM a vznikla z ní firma Firmenich, představila instalaci nazvanou Vůně proudí – Óda na vodu. Šest nových kompozic inspirovaných silou a čistotou vody bylo vystaveno v podobě unikátních fontán (Eau Fresh, vytvořených francouzskými umělci Alexandrem Helwanim a Lucasem Huilletem), jejichž vůně proudí v tenkých proudech a symbolizují oázu svěžesti v poušti.

Takasago vynikalo futuristickými skleněnými instalacemi a difuzním systémem AirParfum, který prostřednictvím dotykové obrazovky uvolňoval mikrospreje vůní.

Třináct vůní vytvořených deseti parfuméry společnosti Takasago sloužilo jako most mezi Dubají a Tokiem a mísilo blízkovýchodní materiály s ingrediencemi z japonské palety společnosti Takasago a zahrnovalo zachycené molekuly.

Tým Mane vyzdvihl mimořádnou bohatost palety ingrediencí a kaptiv a zdůraznil jejich schopnost ponořit smysly do luxusní hostiny gurmánských požitků. Vůně, které představili – vytvořilo je devět parfumérů z různých poboček společnosti – pojaly gurmánské, "jedlé" téma a předvedly složitou souhru přírodních a exkluzivních syntetických materiálů.

Stánek společnosti Mane byl vybaven obří nafukovací konstrukcí, která měla evokovat levitaci a posouvat hranice smyslového požitku.

Vůně od Mane jasně ilustrovaly jeden z klíčových trendů výstavy: rafinovaný gurmánský profil, který se vyhýbá přímočaré, přehnaně sladké sladkosti sirupových akordů. Místo toho byly tyto vůně bohaté na detaily, výrazně "parfémové" a zkoumaly nečekané kombinace. Navzdory mému obvyklému skepticismu vůči "maltolovým bombám" se na výstavě objevilo mnoho netradičních gurmánských vůní, které byly skutečně obdivuhodné. Například stánek společnosti Sozio vynikal designem inspirovaným tradiční francouzskou cukrárnou – záměrná volba, která se odklonila od arabských motivů, k nimž tíhne většina vystavovatelů.

Společnost CPL Aromas představila inovativní kolekce, včetně AromaSpace Gems, spojující vůně s vizuálním uměním vytvořeným ve spolupráci s talentovanými umělci z Kreative Call.

Cosmo International Fragrances pozvala návštěvníky na průzkum Atlantidy – bájného ztraceného města, kde se legendy a vzpomínky prolínají ve voňavém šepotu. Jejich nejnovější výtvory zahrnují svíčky, difuzéry a bytové vůně. Kompozice Cosmo vynikaly svou odvážnou povahou a zároveň zůstávaly přístupné a nositelné.

Společnost Iberchem přidala nádech tajemna se svou kolekcí Abracadabra – osm vůní doprovázených interaktivními panely. Návštěvníky bavil známý kouzelník Normando, který se objevil v hitu společnosti Netflix Dubai Bling. Dvakrát denně předváděl iluze, čímž u stánku vyvolával rozruch.

Jednou z nevýhod těchto propagačních kolekcí je jejich omezená dostupnost. Často jsou exkluzivní pro výstavy a značky tyto vůně jen zřídka přejímají ke komerčnímu vydání.

Ačkoli o některých propagačních kolekcích, jako je například A World Tour Through Scent od společnosti Symrise nebo Speed Smelling od IFF, bylo obsáhle informováno, je často náročné zprostředkovat jejich lesk čtenářům, kteří je nemohou zažít na vlastní kůži. Ačkoli bych se rád ponořil hlouběji do kolekcí společností jako Luzi nebo Cosmo, obtížnost ověření takových dojmů by mohla omezit jejich přitažlivost.