Umělá inteligence: Vytvoří Android sny, nebo jen elektrické ovce?
Sloupce

od Dariia Fessalonika, Iulia Halatz, Jernê Knowles, John Biebel, Stefanie Jähn
08/10/23 07:18:01

Umělá inteligence se v posledních letech rychle rozvíjí, a to ve všech oblastech života, takže parfémový průmysl není výjimkou.

Téma umělé inteligence si získává stále širší publikum a začíná být mnohem běžnější i v parfumérských domech. Marketing, analytika a generování obsahu, nové technologie zachycení vůní a dokonce i parfuméři s umělou inteligencí...

Postoj k umělé inteligenci je však po celém světě stále nejednoznačný: názory se značně rozcházejí od nihilistického popírání jakýchkoli přínosů až po slepou fascinaci či dokonce strach z nahrazení roboty.

Jak si Midjourney představuje "vůni budoucnosti s futuristickou vůní"

Můj úvod do vesmíru výdobytků umělé inteligence začal prostřednictvím aplikací, které výrazně zjednodušují pracovní procesy.

Začala jsem využívat funkci přepisu k urychlení zpracování rozhovorů a zkoumání ChatGPT k analýze informací a rychlému vyhledávání zdrojů vědeckého výzkumu. Dokonce jsem se snažila konstruovat mezimodální korelace mezi pachy a dalšími proměnnými. Ukázalo se, že to zdaleka není vždy užitečné, ale velmi zábavné!

A ráda si hraji s grafickými neuronovými sítěmi: Midjourney, DALLE 2, Stable Diffusion a další vám mohou poskytnout spoustu prostoru pro převedení textových emocí o vůních do vizuálního ztělesnění.

Jako produktový manažer a hodnotitel v minulosti a podnikatel v současnosti si myslím, že nástroje umělé inteligence mohou být velmi užitečné při tvorbě briefů pro parfuméry a zadání pro výrobu (analytické i grafické), pomáhají rozvíjet marketingový obsah, analyzovat trh a strukturovat preference publika.

Podle mého názoru spočívá síla ve spolupráci člověka a umělé inteligence, pravda je někde uprostřed: neuronové sítě dodnes nejsou schopny plně nahradit lidskou mysl, ale nelze jim upřít schopnost učit se nebo ignorovat širokou škálu inovativních možností.

Jen jako experiment pro tento článek jsem požádala ChatGPT, aby se zamyslel nad tím, jak by vypadala vůně vytvořená Fridou Kahlo?

Midjourney si představuje, jak by mohl vypadat parfém Fridy Kahlo.

A zde vidíme odpověď - koncept s názvem a různými čichovými tóny:

"Kdyby Frida Kahlo vytvořila vůni, mohla by to být nekonvenční a odvážná vůně, která by odrážela jejího uměleckého a revolučního ducha.

Název: "La Pasión de Frida" (Vášeň Fridy)

Nóty:

Květiny: Zářivá kytice exotických květin, jako je ibišek, jasmín a měsíček, symbolizující Fridin mexický původ a její lásku k přírodě.

Zemité tóny: Základní tóny pačuli a vetiveru připomínají zemité vůně, které Frida často zobrazovala na svých obrazech a které ji spojují s jejími domorodými kořeny a přírodou.

Kořeněné akcenty: Tóny skořice a chilli papričky, které představují Fridinu ohnivou a vášnivou osobnost a odrážejí její houževnatost a odhodlání čelit nepřízni osudu.

Nádech surrealismu: Dotek surrealismu ve vůni, s jemným nádechem rozdrcených okvětních lístků, připomíná Fridina surrealistická umělecká díla a její schopnost stírat hranice mezi realitou a představivostí.

Hořká sladkost: Vyvážený nádech hořkosladkosti, tóny hořkého pomeranče a kakaa, připomínající Fridiny osobní boje a citovou hloubku.

Umělecký vkus: Design lahvičky by sám o sobě byl uměleckým dílem, inspirovaným Fridinými zářivými autoportréty a zdobeným ručně malovanými květinami a symbolickými prvky.

Tato vůně by byla smyslovým ztvárněním života, umění a ducha Fridy Kahlo a zachycovala by její jedinečnou směs síly, vášně a houževnatosti."

Vizualizace čichových tónů parfému Frida Kahlo od společnosti Midjourney

Přinejmenším si myslím, že je to opravdu úžasná hra! Ale také to může být brief, který má inspirovat parfuméra... nebo AI-perfuméra.

Jeden z příkladů, jak lze vytvářet vůně pomocí AI-nástrojů, můžeme vidět v projektu Frederika Duerincka a Anahity Mekanikové - ScenTronix od EveryHuman.

Nedávno jsem o tomto projektu napsala samostatnou recenzi včetně rozhovoru s Anahitou Mekanik a on-line testování systému.

Algoritmická parfumerie od ScenTronix

"Poslední 4 roky se Duerinck & Mekanik společně s patnáctičlenným týmem zabývali vývojem a budováním Algorithmic Perfumery. ScenTronix je náš technologický start-up se sídlem v nizozemské Bredě, kde je vlastní hardwarově-softwarový systém používaný pro Algorithmic Perfumery vyvíjen interně. Patentovaná technologie se skládá ze senzorických strojů několika velikostí, včetně velkorozměrového modelu s více než 500 ingrediencemi určeného pro rychlé prototypování a hluboký ponor do neprobádaných čichových teritorií."

- Oficiální webové stránky společnosti EveryHuman.

Kromě laboratoře v Nizozemsku nazvané Breda Living Lab společnost spolupracuje s Muzeem budoucnosti v Dubaji, kde má vlastní výstavní zónu, a nabízí také digitální služby na svých webových stránkách.

Ani parfumérské korporace samozřejmě nezůstávají stranou vývoje umělé inteligence.

V květnu 2023 se švýcarská společnost Firmenich SA a nizozemská společnost DSM spojily a vytvořily dsm-firmenich s cílem rozšířit inovační procesy:

"Spojení společností DSM a Firmenich je transformační a spojuje dvě kulturně spřízněné a ikonické firmy, z nichž každá má více než 125leté dědictví v oblasti inovací. Náš společný cíl, společné hodnoty a vysoce se doplňující schopnosti mi dávají jistotu, že můžeme dále urychlit náš růst prostřednictvím inovací a nových výtvorů."

- Patrick Firmenich, místopředseda představenstva, oficiální webové stránky dsm-firmenich.

Nikdy neměla věta takový dopad jako věta Steva Jobse - Technologie hýbou světem. V současné době je technologie bezesporu přítomna ve všech odděleních a segmentech souvisejících s lidstvem, ať už ve vesmíru, na polích, ve městech, v mořích, mezi zvířaty, a dokonce i v parfumerii, kam silně dorazila prostřednictvím umělé inteligence (AI).

Mnoho parfumérských domů po celém světě se ve snaze vyhovět vkusu svých parfumérských konzumentů a pohotově uspokojit vlastní požadavky rozhodlo pro využití umělé inteligence pro sběr dat, zpracování výzkumů, tabulky výsledků i samotný vývoj a tvorbu svých finálních produktů - přesněji řečeno parfémů a kosmetiky.

V roce 2019 představila brazilská značka parfémů a kosmetiky O Boticário dvě voňavé kreace, které byly vyvinuty za pomoci umělé inteligence ve spolupráci s IBM Research a německou společností Symrise. Tyto společnosti zásobovaly systém Phylira miliony dat týkajících se vzorců, složek, historie parfémů a míry přijetí spotřebiteli, aby dospěly k výslednému produktu - vytvoření dvou vůní.

Vůněmi vytvořenými pomocí umělé inteligence pro značku byly Egeo On You a Egeo On Me, obě patřící do kolekce EGEO, zaměřené na mladší a dynamičtější publikum.

Výsledky prezentované systémem Phylira po prochroustání stovek a tisíců datových bodů ukázaly, že nejoblíbenější a nejpreferovanější jsou tóny prodchnuté ovocnými, květinovými, kořeněnými a dřevitými charakteristikami, a dokonce i některé neobvyklejší tóny, jako je karamel a čerstvé kondenzované mléko. Parfumér David Apel nakonec provedl pouze několik úprav, aby zajistil soudržnost a technickou stránku konečného výsledku.

O vůních:

Egeo On You: aromatický dřevitý parfém, který umně vyvažuje živé tóny levandule, eukalyptu a ovocných nuancí s laktonickým nádechem a pořádnou dávkou ušlechtilých dřev a hřejivých pryskyřic.

Egeo On Me: gurmánská ovocně-květinová vůně, která se otevírá tóny anýzu a olejnatých mandlí, mísí se v ní svěží okurka se šťavnatými ovocnými nuancemi a přechází v zelenou květinu s výraznými sladkými a ambrovými tóny.

Naše vůně jsou nyní "zelené", "čisté", bezlepkové a vytvořené umělou inteligencí. Nemohu si tedy pomoci, ale napadá mě, zda je AI především jen nejnovějším přírůstkem do prázdného buzzword binga, které dnes marketingové týmy hrají?

Definice umělé inteligence a strojového učení se liší a mohou být nejasné, ale je velmi pravděpodobné, že ve většině případů, kdy společnosti tvrdí, že jejich nejnovější vůni vytvořila umělá inteligence, šlo jen o statistiku, která se řídila základní otázkou analýzy trhu od počátku existence parfumerie: "Co se nejlépe prodává a jak to lze replikovat?".

Na výměně algoritmů za lidskou sílu není nic kreativního ani příliš inteligentního. Jediné riziko, které vidím, je stoupající úroveň voňavé stejnosti, která zaplaví regály všech parfumerií po celém světě. Ale to už se děje, takže i z hlediska tohoto rizika umělá inteligence neboli strojové učení jen urychluje procesy, které se už dávno rozvíjejí. Možná se dočkáme ještě rychlejšího následování dalších flanďáků, kteří budou mít ještě menší význam.

Jsem proti AI? Rozhodně ne. V žádném případě nejsem technofob, právě naopak, a měl jsem tu čest sledovat nedávný vývoj v první řadě. Je v ní tolik potenciálu skutečného přínosu, pokud bude chytře využita, možná se díky ní dočkáme nárůstu nových aromatických chemikálií, nebo by mohla pomoci minimalizovat dopady reformulací, najít jednodušší a lepší řešení pro rostoucí počet omezených materiálů. Co mi vadí, je degradace nepřeberného množství možností na prázdný marketingový nástroj.

Dalším aspektem, pokud mluvíme o "skutečné" AI, je otázka práv na kopírování. Parfémy jsou kultovní, a to z velmi dobrých důvodů. Mohou mít jedinečný styl, ať už jde o minimalistické akvarelové kreace Jeana Clauda Elleny, nebo opulentní kytice Sophie Grojsmanové. Umělou inteligenci lze snadno vycvičit k napodobování stylu, podobně jako lze pomocí zpracování obrazu na bázi umělé inteligence klonovat obličeje, nebo ChatGPT může napsat povídku ve stylu libovolného autora, kterého zná. Znamená umělá inteligence konec kreativity v parfumerii? Ne, samozřejmě že ne. Stejně jako si přírodní parfumerie našla svou niche a protějšek čistě molekulární parfumerie, totéž by se mohlo stát s "umělými" parfémy vs. parfémy generovanými umělou inteligencí.

Zatímco mnozí se obávají budoucnosti umělé inteligence v tvůrčích činnostech, mnozí jiní vidí, kde vytváří neuvěřitelné možnosti. Zrovna nedávno Neil Tennant, skladatel a textař britské skupiny Pet Shop Boys, hovořil o potenciálu AI prolomit ty momenty, kdy umělci narážejí na umělecký blok. "V roce 2003 jsme napsali refrén k jedné písni, kterou jsme nikdy nedokončili, protože mě nic nenapadlo ke slokám," řekl Tennant v rozhovoru pro Guardian. "...nyní můžete s umělou inteligencí dát písni kousky, které jste napsali, zmáčknout tlačítko a ona doplní prázdná místa. Možná byste to pak přepsali, ale přesto by to mohl být nástroj." Na Tennantově pojetí je přesvědčivé to, že AI není ani tak generátorem konečného obsahu, ale asistentem. Právě toto využití něčeho jako pomocného udělátka se ukázalo být důležité pro spisovatele, jako je básník Gregory Kimbrell, který využil AI jako pomocníka při tvorbě děl, jako je [Utility] SA . A jak by mohla stejná utilita vypadat pro parfuméry v budoucnu?

Možností je několik, některé jsou prospěšné a některé nehezké (nebo ještě hůře, líné). Umělá inteligence má, podobně jako výše uvedené příklady, schopnost rozbít omezující myšlenkové řetězce. Pokud byli parfuméři zvyklí studovat určité formy na základě historických vzorců, může AI přidat onen důležitý prvek náhody, který může otřást dosavadními představami o tom, co by měla formule obsahovat, a otevřít tak dříve netušené možnosti. Umělá inteligence může také udělat spoustu "práce", která by laboratořím trvala mnohem déle, například vytvořit náčrty akordů parfémů, které odrážejí konkrétní nálady - prvky, které by mohli udělat lidé, ale trvalo by jim to mnohem déle. V tomto druhém případě umělá inteligence spíše šetří čas a uvolňuje parfumérovi čas na vytvoření konečného nápadu na vůni. V nepříliš vzdálené budoucnosti může umělá inteligence pomoci usnadnit generování aproximací dávno ztracených vůní parfémů - vůní vyhynulých rostlin nebo dokonce představovat si vůně, které v současných podmínkách ještě neexistují. Velká část této spekulativní práce se provádí ve startupu Osmo, který vzešel z výzkumných laboratoří společnosti Google. Kromě toho jsou součástí nového vědomí, jak může umělá inteligence pomoci zachovat vonné druhy, kterým hrozí vyhynutí.

Jako majitelka malé firmy musím být v obraze se všemi technologickými změnami a AI neunikla mé pozornosti.

Umělá inteligence je užitečná pro vyprávění příběhů, ale její nevýhodou je špatná SEO optimalizace a možné žaloby týkající se duplicitního obsahu, jak se nedávno objevilo v deníku The Guardian. Navíc se věci mohou stát hrozivými a možná jste slyšeli, že federální soudce uložil dvěma advokátům a jedné advokátní kanceláři pokutu 5 000 dolarů v mimořádném případu, kdy byla společnost ChatGPT obviněna z předložení falešného právního výzkumu v rámci žádosti o náhradu škody způsobené letadlem.

Umělá inteligence může podle mého názoru generovat nudný obecný obsah bez hlasu, jen aby zaplnila stránky.

Poprvé jsem se s AI v parfumerii setkala letos na uvedení parfému Osmanthe Liu Yuan od Le Jardin Retrouvé v Miláně.
Nový "posilovač štěstí" od Le Jardin Retrouvé v sobě spojuje přírodu (jde o veganskou vůni založenou z 92-96 % na zcela přírodních materiálech) a umělou inteligenci (AI), dva zdánlivě neslučitelné trendy. Vůně byla inspirována jihočínskou zahradou a byla postavena na osthmanthu, ale její složení bylo vyladěno s pomocí AI, aby se určilo, které složky jsou nejúčinnější při pozvednutí lidské nálady.
Maxence Moutte, parfumér, říká, že pomáhá jen v některých věcech a neurychlí míchání vůní (výroba Osmanthe Liu Yuan trvala téměř tři roky).

Psala jsem o této vůni, která je prostředkem pro štěstí a dobrou náladu. Jako hřejivý, dlouhotrvající bílý sametový plášť šťastného klidu. Parfém putuje jako jemný vítr po srdci Osmanthu a s jemnou květinovou dokonalostí splývá s ostatními akordy.

Výsledek je podle mého názoru velkolepý. Čistota a symetrie Lingering Liu Yuan Garden zprostředkovávají úžasný pocit nadčasovosti a já cítím, jak mi všechna ta vitalita buší v žilách.

Dovedu si představit, že v budoucnu vznikne s pomocí umělé inteligence více takových parfémů.

Nicméně souhlasím s Maxencem a mám pocit, že budoucnost patří pomalé parfumerii, jejíž vynalézavost může být podpořena AI.

Všechny dobré, dobře vytvořené vůně mají za sebou příběh; v tomto případě tato vůně ztělesňuje dokonalou radostnou zahradu prosycenou živým a šumivým osmanthem.

Dalším setkáním s AI je umění Alexe Valentina, který inspirován tématem Pitti Fragranze 2023 Reinvented Perception (Znovuobjevené vnímání) spojil fotografie, 3D prvky a fantastické bytosti a vytvořil svůj osobní hybridní arkadský vesmír. Jeho umění mě nesmírně oslovilo.

Zdroj fotografií: Facebook Pitti Fragranze

Kromě toho jsem se dozvěděla o spinoutové společnosti Osmo, jejímž cílem je najít náhradu za těžko dostupné vůně. Tato technologie by mohla inspirovat nové parfémy a také pomoci v boji proti nemocem přenášeným komáry.

Vzhledem k tomu, že si myslím, že trh je trochu nasycený a výrobci parfémů musí přicházet s jedinečnými, kreativními, neobyčejnými, nadpozemskými vůněmi jako nikdy předtím, mohla by být tato technologie při pokusech o výrobu nových parfémů docela cenná.

To je podle mého názoru oblast, kde může umělá inteligence něco změnit.

Nemluvě o tom, že celosvětový průmysl výroby vůní v hodnotě 30 miliard dolarů je závislý na surovinách, jejichž získávání je stále obtížnější nebo kontroverznější kvůli klimatickým změnám, ohroženým biotopům, geopolitickým otřesům a možná i nejnovějším normám IFRA. Některé společnosti stále používají pižmo a další vonné látky živočišného původu, což vyvolává etické obavy, protože vyžadují odchyt nebo usmrcení zvířat.

"Musíme vytvářet náhrady. Jinak budeme muset tyto rostliny a zvířata z našeho ekosystému nadále sklízet," říká Wiltschko, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Osmo.

Zdroj fotografií: Facebook Pitti Fragranze

Závěrem bych chtěla říci, že nejsem nadšeným příznivcem, ale využívám umělou inteligenci ke škálování produktů a své činnosti. V parfumerii nikdy nenahradí práci, kreativitu a představivost člověka, protože umění vůně závisí výhradně na dovednostech parfuméra, ale může být odpovědí na vytváření těžko dostupných parfémových ingrediencí, a tedy i některých těžko obnovitelných ukončených vůní, a vymýšlení nových a inovativních příchutí a vůní.

Jaká je podle vás budoucnost umělé inteligence v rámci parfémového průmyslu? Jaké projekty a technologie jsou podle vás potřebné a mohou být užitečné pro podniky a vědu, pro milovníky parfémů a parfuméry? A čemu bychom se snad měli vyhnout?