Zelený záblesk galbana: (untitled) Maison Margiela
Recenze parfému

od Anastasia Privalova
02/07/24 03:29:19

Značka Maison Margiela, která v roce 2015 zkrátila svůj název z Maison Martin Margiela, byla pro veřejnost i módní kritiky vždy záhadná. Ti se snažili najít správný termín pro Margielův styl, nakonec se ustálili na dekonstrukci. Módní dům však toto označení nikdy oficiálně nepřijal. Přístup Martina Margiely byl také označován jako anti-móda, ale i to je přílišné zjednodušení. Stejně jako jeho současníci Kawakubo, Miyake a Yamamoto i Margiela zpochybňoval samotnou podstatu a tvar oděvu. Margiela inspiroval mnoho současných návrhářů k upcyklaci, trompe-l'œil (optickým klamům) a performativním přehlídkám s neprofesionálními modely. Již více než 35 let módní dům nepřestává provokovat, šokovat a těšit své publikum. Nedávným vrcholem byla kolekce Maison Margiela Artisanal Haute Couture, kterou vytvořil současný kreativní ředitel John Galliano. Dekadentní estetika, modelky připomínající vintage porcelánové panenky a jejich senzační líčení vyvolaly rozruch na sociálních sítích a opět ukázaly, že dům stojí v čele módní vlny.

Kromě bot Tabi a dekonstruovaných bund s odhalenými švy se největšího úspěchu dočkaly vůně Replica, které zaujímají zajímavou pozici mezi luxusním a niche segmentem. Pokud se však ponoříme do historie módního domu, nejkoncepčnějším kouskem, který skutečně ztělesňuje estetiku Margiely, je vůbec první uvedení na trh s názvem (untitled) – beze jména, bez tváře, bez štítku.

Martin Margiela byl známý svou anonymitou. Ve skutečnosti se veřejnost dozvěděla o jeho odchodu od značky až po více než roce. Důvodem Margielova odchodu byly údajně neshody s vedením investiční společnosti OTB Group, která značku vlastní. Ještě během svého působení v Maison Margiela pracoval na své první vůni, která byla načasována k 20. výročí značky. Hledal parfuméra, který by jeho nápad uvedl v život: zelený záblesk v lahvičce. V té době Prada právě uvedla na trh vůni Infusion d'Iris, kterou vytvořila parfumérka Daniela (Roche) Andrier, jejíž práce pro tento italský módní dům Margiela velmi obdivoval. Požádal ji, aby navrhla nějaké nápady, a Daniela navrhla kombinaci dvou surovin: pryskyřice galbanum a lentišku, která nabízí téměř rybízovou svěžest. Podle Andriery mají tyto ingredience krásné i ošklivé aspekty, a pokud by se zvláštním způsobem zkombinovaly, mohly by realizovat Margielovu vizi.

Kolekce jaro léto 2009 vystavená v Palais Galliera v Paříži. Foto: Maison Margiela.

Vývoj vůně trval přibližně tři roky. V dubnu 2008 uzavřela divize luxusních produktů společnosti L'Oréal dohodu s Maison Martin Margiela o uvedení řady parfémů. Společnost L'Oréal rozpoznala geniální koncept Martina Margiely: vůně, kterou si představoval, stojí v podstatě jako marketingová anomálie – bez názvu, loga nebo ambasadora. Přesto se zdálo, že paradoxně nic z toho nepotřebuje: její tvůrce, jeden z nejkoncepčnějších módních domů, mluví sám za sebe. Tento přístup byl na míle vzdálen převládajícím trendům v parfémovém průmyslu v roce 2000.

"Záleží nám na tom, aby si ženy a muži kupovali Untitled, protože si produkt oblíbili, protože mají pocit, že k nim značka promlouvá – to je vše," dělí se o své postřehy Anne Valentin, která dříve zastávala nejvyšší manažerskou pozici v divizi luxusních produktů společnosti L'Oréal.

Fascinující je "bezejmenný" název vůně, uzavřený v závorce, který podtrhuje téma anonymity a naznačuje, že její identita je druhotná vzhledem k její podstatě. Partnerství mezi Maison Margiela a L'Oréal mělo za cíl vyzdvihnout samotný parfém, zbavený všech vedlejších prvků. Tato strategie měla zajistit, že spotřebitelé budou k vůni přistupovat bez předsudků, což jim umožní promítnout si do značky vlastní interpretaci. Teoreticky je díky této strategii cílová skupina mnohem širší, než by se mohlo na první pohled zdát.

Design flakonu navrhl renomovaný belgický designér Fabien Baron, který se inspiroval flakony se skleněnou zátkou z 19. století. Ztělesňuje čisté minimalistické umění; přestože flakon nemá odvádět pozornost od svého nejcennějšího obsahu - vůně -, vybízí k obdivu. Toto výrazné čiré sklo je opatřeno umělou zátkou a provázkem, který připomíná design lékárenských lahviček. Ručně vázaná bavlněná nit evokuje ikonické čtyři stehy na všech oděvech Margiela. Nejvýraznějším prvkem je však bílý kapající "plášť", který připomíná sádru nebo gyps, zapojující se do podmanivé souhry odhalování a zakrývání láhve. Bílá barva je pro Maison již dlouho charakteristická. Při vstupu do kterékoli prodejny Maison Margiela po celém světě si návštěvníci okamžitě všimnou interiérů v bílé barvě, které jsou charakteristickým estetickým znakem značky. Design lahve také připomíná uniformu zaměstnanců Maison Martin Margiela: ikonický bílý laboratorní plášť, jehož volbu upevnil zakladatel značky krátce po založení módního domu v roce 1988.

(untitled) debutovala v roce 2010 a byla netrpělivě očekávána jak fanoušky značky Maison Margiela, tak módními nadšenci. V tiskové zprávě byla poeticky popsána jako "obrovská kytice rostlin, čerstvě sklizená po dešti." Tato novinka překvapila všechny, jak příznivce značky, tak nové zákazníky, kteří se s vůní setkali poprvé. Kompozice parfému zpochybňuje tradiční kategorizaci tím, že představuje aromatickou dekonstrukci. Ukazuje souhru hořkosti galbanum, jemného jasmínu, pižma a zelených tónů zakouřených kadidlem, které parfém strukturují, podobně jako čtyři hranaté stehy na visačce Maison Margiela.

Vůně začíná zářivými zelenými akordy, kterým vévodí galbanum a které doplňují svěží citrusové vrchní tóny. Galbanum, které nebylo v roce 2000 příliš oblíbenou ingrediencí, našlo svou renesanci v rozhodnutí Martina Margiely soustředit kompozici kolem tohoto silného, ostrého akordu s bylinnými a balzamickými aspekty. V tomto období se galbanum obvykle objevovalo v kultovních klasikách, jako jsou Chanel No. 19, Vent Vert Balmain a Magie Noire Lancôme, nebo v segmentu niche, včetně French Lover od Frederica Malleho (2007). Tento počáteční "zelený blesk" je dále obohacen o zimostráz a mastichu, které dodávají pryskyřičný, elektrizující efekt. Tento svěží úvod přechází do květinového srdce, podtrženého hřejivostí jasmínu. Výrok parfuméra Jeana Guicharda výstižně vystihuje podstatu této myšlenky, že každá dobrá vůně potřebuje kontrast, "souboj". Daniela Andrier koncipovala strukturu vůně kolem dvou kontrastních sil: hořko-zelených, popelavých, kouřových a květinově-pižmových tónů, spojených se svěžestí a čistotou.

Na rozdíl od komerčně úspěšné řady Replica (untitled) přesněji odráží inovativní, nekonvenční a hluboce uměleckou DNA značky Maison Margiela. Ačkoli mnozí fanoušci značky Margiela očekávali ještě odvážnější experiment, čas vše zařadil na své místo. Tato vůně, nostalgická i průkopnická svým přístupem, je univerzální a určená lidem všech pohlaví a věkových kategorií. Díky své univerzálnosti je vhodná pro různé příležitosti, od dodržování přísného kancelářského dress code až po návštěvu výstavy současného umění nebo dokonce romantické rande. Přesto se nedočkala tak širokého přijetí veřejností, což vedlo k její výrobě v omezeném množství. Stojí však za to zachytit příležitost prozkoumat "zelený blesk" v lahvi zkrocené mimořádně talentovanou Danielou Andrier.