CK One: Třicet let lehkosti a radosti
Vintage

od Ítalo Pereira
08/26/24 00:00:02

Pokaždé, když se dotknu tématu minulých desetiletí, jako by se mi před očima promítal film se všemi událostmi, které byly v těch letech tak důležité. Vždycky se nějakým způsobem objeví zajímavý bod, který jsem předtím neviděl. Jak už jsem říkal, devadesátá léta byla historickým obdobím, kdy jsme byli svědky hlubokých společenských změn a přechodných období v umění, módě a samozřejmě i v ekonomice. Ekonomika je možná jedním z nejdůležitějších scénářů tohoto období, protože jsme se dostávali z desetiletí poznamenaného velmi silným hospodářským vzestupem a intenzivním obdobím globální recese.

Na počátku a v polovině 90. let 20. století bylo mnoho vyráběných parfémů směsicí silných stránek 80. let a technologických inovací současného desetiletí. To byla úrodná půda pro tehdejší intenzivní a pompézní vůně, ale v tomto období se také začal prosazovat koncept lehkých, svěžích parfémů, které splývaly s vůní pokožky. Touha po svěžejších, nenáročných vůních znamenala, že se prosadily otevřenější, světlejší a veselejší parfémy, jako tomu bylo v případě CK One.

Calvin Klein byl vždy považován za chladný a moderní módní dům, který vždy dbal na společenské změny své doby a jehož hlavním publikem jsou teenageři a mladí lidé, a to jak muži, tak ženy. Tento způsob výroby módy jednoduchým, nekomplikovaným a pohodlným způsobem byl hlavním předpokladem pro vytvoření a uvedení značky CK One na trh. V té době koncept vůně, která nebyla ani mužská, ani ženská, stále představoval velké riziko, co se týče trhu. Proto bylo uvedení lehké, veselé a osvěžující vůně se záštitou uspokojení všech skupin bez rozdílu také neuvěřitelným nápadem.

Všechno, co se v té době v parfumerii uvádělo na trh, šlo takříkajíc zcela proti ovocným, citrusovým a bílým vůním CK One. Mladistvý, nekomplikovaný a unisexový parfém se zprvu zdál být předem ohlášeným neúspěchem. Jakmile byla vůně uvedena na trh a její marketingové kampaně – s moderním vzhledem zachyceným objektivy v odstínech černé, bílé a šedé – parfém se stal skutečným manifestem modernosti a prosadil se jako dokonalá vůně pro teenagery a mladé dospělé.

Vzpomínám si, jak jsem si koupil svůj první flakon CK One a jak čistý a moderní mi připadal jeho vzhled. Působil spíš jako postmoderní umělecký objekt než jako obyčejný flakonek parfému – saténová textura a průsvitný vzhled dokonale ladily s tekutinou, kterou obsahoval. Po silném, širokém nástřiku jsem ucítil lahodnou ovocnou směs vrchních tónů – plnou citrusů a šťavnatých tónů s nádechem papáji –, kterou jsem nikdy předtím necítil.

Jak se vůně CK One vyvíjela, stávala se průzračnější a jemně květinová a něco jako fialka, jasmín a konvalinka začalo provonět pokožku jemným, průzračným způsobem, se zeleným nádechem čaje okořeněným muškátovým oříškem a nádechem růže. Tato směs byla dokonalou kombinací, která proměnila moderní parfém v něco unisexového a chladivého, s velmi veselými nuancemi.

A konečně základ měl dvě velmi jednoduché nóty, které tvořily pižmově-ambrový komplex, jenž sloužil jako balast, který parfému na kůži přinášel pohodlí a dlouhou výdrž. Tato jednoduchá, bílá a velmi čistá kompozice je dokonalým konceptem pro mnoho a mnoho unisexových vůní, které následovaly, a zaznamenala obrovský úspěch po celém světě. I třicet let po svém uvedení na trh zůstává CK One lehká, veselá, moderní – a dokonce i trochu rebelská.