Než jste založil L'Atelier 100Bon, měl jste za sebou působivou kariéru v korporátním světě u společností L'Oréal, Chanel, Hermès a dalších. Byl to konkrétní moment, kdy jste si řekl „dost, končím“, nebo to byl plynulejší přechod?
Ach, na ten moment si pamatuju moc dobře. Byl jsem s Jean-Claudem Ellenou a tehdy už jsem měl tak trochu plné zuby celé té snobské niche kultury. Všechno bylo tak intelektuální, tak vyselektované, tak přecitlivěle vzácné… Už toho bylo dost. Chtěl jsem si vzít zpátky svou svobodu, protože ji miluju — a miluju tvořit něco úplně nového.
Zhruba ve stejnou dobu jsem potkal Philippa Mauberta, prezidenta společnosti Robertet. Řekl mi: „Poslyš, mám pro tebe něco. Potřebuju někoho, kdo dokáže prosazovat přírodní suroviny, protože to je velká vlna budoucnosti. Nemůžu být akcionářem, protože nechci konkurovat vlastním klientům, ale můžu ti pomoct.“ A tak to začalo.
L'Atelier 100Bon jsem spoluzaložil se skupinou lidí, mimo jiné s Gérardem Delcourem (prezidentem Francouzské federace parfumerie) a Elisabeth Metzger (členkou představenstva Clarins). Všichni jsme veteráni oboru, kteří zkrátka milují svobodu. To je celé. Upřímně, neukázal bych na jediný „moment“ — spíš na řetězec lidí a setkání. Takhle se to stalo.
Jaká byla úplně první myšlenka L'Atelier 100Bon?
Chtěl jsem vytvořit „alternativní“ parfumerii, která doplní tu tradiční. Přemýšlel jsem o tom, jak se náš volný čas stal jen doplňkem zbytku dne. Moje vize byla „parfumerie pro volný čas“ — vůně, které nosíte, když jste svobodní. Doma, s přáteli, při sportu. Robertet přišel s odpovědí na moje hledání a přírodní ingredience nám umožňují vytvořit přesně takový typ parfumerie. To byl náš výchozí bod.
A ty další?
No… sehnat peníze. Náš obor je strašně, strašně drahý — a je to čím dál těžší i kvůli nákladům spojeným se sociálními sítěmi, Instagramem a tím vším.
Druhým krokem bylo najít parfuméry, kteří umějí pracovat s vysokými koncentracemi přírodních složek. Ze začátku to nebylo jednoduché. Během setkání s mým dobrým přítelem Jean-Claudem mi řekl: „Ne, nezajímá mě to, protože přírodním ingrediencím nevěřím.“ O rok později mi zavolal zpátky: „Píšu knihu o botanice, pojďme spolu něco udělat. Možná je tohle opravdu budoucnost.“
Jean-Claude miluje krátké formule s pár ingrediencemi — a přírodní materiály jsou neuvěřitelně komplexní. Právě pro něj jsme proto prozkoumali „hybridní“ parfumerii: spojení přírodního a syntetického. To je duše L’Atelier.
Proč by si zákazník měl vybrat L’Atelier 100Bon před jinými značkami s podobnou filozofií?
Protože když si vyberete 100Bon, platíte za skutečnou cenu ingrediencí — ne za marketingové kampaně nebo tváře celebrit. Nabízíme jednoduchost, dostupnost a velkorysost. Všechny naše flakony jsou znovu plnitelné, což pokrývá i stránku udržitelnosti. Jasně, můžete si dál kupovat, co máte rádi — ale můžete si také přidat vůni vyloženě pro svůj volný čas. Přesně k tomu L’Atelier 100Bon je.
Jaký byl váš první bestseller?
Ambre Tonka od Céline Ellena. Proč? Protože je hodně přírodní a tonka fazole je v ní jasně čitelná — přímočará a konejšivá. V deštivém dni vám zvedne náladu a zahřeje vás, když to nejvíc potřebujete. Tak jednoduché to je.
Kromě Ambre Tonka — která vůně nejlépe vystihuje tuto značku pro ty, kteří o ní ještě neslyšeli?
Bois de Mangrove od Margaux Le Paih Guérin. Zaprvé, Margaux je vycházející hvězda na Blízkém východě a pracuje pro všechny velké regionální značky. Zadruhé, samotný mangrovový strom. V Indonésii, kde roste, máme s naším producentem esenciálních olejů program zalesňování: vysazujeme nové stromy, aby byl celý proces udržitelný — a aby se něco vrátilo i místním lidem, kteří na tom pracují.
Mangrovník je neuvěřitelná rostlina: v ekosystému hraje zásadní roli, čistí vodu a ukládá uhlík, což pomáhá v boji proti klimatické změně. Vůně mangrovníku se dá přirovnat ke kůži, jen je mnohem lehčí. Bois de Mangrove je přesně takové: jasné, jednoduché a instinktivní. Proto bych doporučil začít právě tady.
Vzhledem k tomu, že dnes stojíte mimo většinu velkých značek, co si myslíte o současné posedlosti trhu výdrží a projekcí?
Je to v pořádku. I já chci, aby vůně na kůži vydržela a měla sílu — protože příroda sama je silná. Chci výkon a chci vysoké koncentrace. Letos v červenci uvádíme tři nové Extraits s koncentrací olejů mezi 30 % a 35 % a zhruba 92 % přírodních ingrediencí. Jedinečné jsou i cenou: doufám, že je budeme prodávat za 69 eur za 30 ml, tedy za polovinu běžné tržní ceny. Jeden je postavený na santalovém dřevě, druhý na monoi a třetí na pižmu.
Poslední. Tři slova, která popisují L'Atelier 100Bon?
Jednoduché. Dostupné. Volný čas.
