Co se stane s Chanel No. 5?
Sloupce

od Eddie Bulliqi
08/30/24 08:30:02

Jak se dalo očekávat, Chanel nezveřejňuje statistiky o svých demografických údajích, takže se svou hypotézou pouze hádám, že průměrný spotřebitel No. 5 (včetně všech koncentrací pilíře) se pohybuje kolem 60 let. Navrhuji obráceně: Kolik znáte teenagerů, kteří nosí Chanel No 5? Škálujte to na skupiny podle desetiletí – třicátníci, čtyřicátníci atd. Zkrátka a dobře, a pokud vezmeme retro-revivalisty z generace Z jako izolovanou a menšinovou případovou studii (prozatím...), předpovídám, že jsou to Boomers a výše, jejichž zděděná konotace květinových aldehydů jako luxusního rozcestníku, nasátá a zašifrovaná skrze korespondenci s leskem šampaňského a oslnivostí křišťálu v tanečním sále, který se třpytí od světla svíček, udržuje prodej No 5 a její zděděný marketing jako prestiž na vrcholu. Na rozdíl od Diora Chanel zachází s No 5 jako s (relativní) časovou kapslí. Znalci jistě najdou rychlé rozdíly mezi staršími verzemi a jejich současnými materiálovými předpisy, ale zkrátka a dobře, No 5 je stále No 5. Dokáže přežít další generační obměnu bez drastických zásahů do složení nebo ukončení výroby?

Z Fragramu od attalea

Můj článek o Aramis, který se zabýval podobnými myšlenkami, nebyl mnoha komentujícími přijat dobře, ale myslím, že někteří čtenáři nepochopili, co jsem se snažil říct. Zaprvé, stejně jako v případě Aramisu si aktivně užívám vůně profilu No 5 pro epikurejskou i historickou hodnotu, takže to není sekyra, ale zkoumání významu, recepce, vývoje a výdrže. Za druhé, vzhledem k tomu, jak se s prvky, které No 5 odlišují (aldehydy zpěněné na kožešinovém polštářku, který je vycpaný bílými a žlutými okvětními lístky), setkáváme na dnešním trhu relativně vzácně, chci prozkoumat, jak se potenciální hyperasociace na konkrétní období, které přineslo její vrcholný úspěch (moje matka / otcova / babiččina / dědečkova) může vést k pejorativnímu dominu tradiční, staromódní, zatuchlé, idiosynkratické, anachronické, trhající, ošklivé a mimo mysl. Zodpovědná tvorba budoucnosti musí zahrnovat tvorbu scénářů pro některý z vzestupů, úpadků, oživení a/nebo obnovy. Který z nich převládne? Dokáže si No 5 udržet status "nadčasového"?

Z Fragramu od LibertineX

Reakce na veškeré smyslové vnímání je konfigurována prostřednictvím neustálého proudění mezi somato-reflexními reakcemi, náhodou a silou zapamatované subjektivity jako informátora očekávání a odměny spolu s aktivním zprostředkováním a sladěním naprogramovaných signálů (spojení, očekávání, upevnění, pozornosti) v synchronizaci s tím, co lze shrnout jako "logiku" (pozorování, možnost, vzorování, pochybnost, syntéza). To vše se odehrává ve tmě – ve vaší hlavě a v celém nervovém systému. Po celou dobu vířící hodnoty a salience-modulující kulturní tektonika vaší jedinečné éry, k níž máte přístup v jejím aktuálním nastavení (nálada, móda a uvažování dne), konverzují s vaší projektovanou realitou, aby formovaly a mírnily kognitivní výsledky. Co si ostatní myslí o No. 5 a proč a jak to formuje faktory, které vyvolávají vaše instinktivní a racionální reakce na vůni? Je třeba si uvědomit, že dnešní paradigma sebeutváření pomocí vůně je založeno na tom, že vlastnosti parfému nacházejí souznění s charakterem a stylem, který chcete prezentovat. V tom, jak to lze strukturovat, je tolik pohybu a možností.

Z Fragramu od Lady Winter

Chanel vsadil na to, že No. 5 zarámuje jako nadčasovou krásu imunní vůči proměnlivým pískům pomíjivého temperamentu. Je tu však problém – víra v nadčasovost estetických formátů může být upevněna v oběhu pouze tehdy, když převládá chuť a aparát k udržování hodnot ve smyslu stálosti, kontinuity, konzervace, opakování a nepostradatelnosti. Velkou komplikací pro parfumerii je samozřejmě blízkost a četnost, stejně jako její nedělitelné spojení se sebou samou jako aplikátorem a zprostředkovatelem osobnosti. I když vás naučíme, že Chanel No 5 je nadčasová vůně, pokud ji necítíte na několika generacích nositelů a necítíte ji často, v různých prostředích a funkcích, údaje mozku nepodpoří výklad, že zážitek z No 5 má atemporální atributy, protože doslova zažíváte vůni pouze ve stanovených obdobích, na lidech určité generace, jejichž vlastnosti se částečně synapticky vztahují k zobrazené čichové architektuře.

V rámci této rubriky je ve skutečnosti velmi těžké uvažovat o nějaké navržené vůni, která by mohla dosáhnout nadčasové platnosti. Úroveň abstrakce potřebná k vytvoření odstupu v časoprostorové synchronii, která je pro vznik modelování na rozdíl od denotace zásadní, je u výrazné designované olfakce velmi obtížná. To je jeden z mála kontextů, kdy budete moci diskutovat o parfemaci jako o méně abstraktní než o jiných smyslových zážitcích – je totiž příliš specifická jako signifikant místa, osoby a času, ale ne dostatečně univerzální ve fyzickém setkání, aby se mohla kvalifikovat jako kód oddělený od svých koincidencí. Kde je dokonalá kadence parfumerie, která nemá osobnostní zavazadlo vašeho souseda, bývalé přítelkyně nebo nejlepšího přítele, kontaminující její nadčasovost s časovostí?

Z Fragramu od Ofelayndra

Já osobně v Chanel No 5 necítím nadčasovou krásu, jako v hedonice, pro kterou jsou základní hodnoty zachovány v působivosti, aktuálnosti a rozsahu bez ohledu na měnící se souvislosti, které mohou přeskupit přívlastky jako protichůdné nebo závadné. Úsměv Lisy del Giocondo by pravděpodobně stále nesklízel takový obdiv jako vzor a dojemnost, kdyby v alternativním vesmíru byly její oči malé jako mravenci a mravenčí oči byly v té době vyhledávané. Lidská těla jsou z definice nositeli nadčasové hodnoty ve své vázané psychorelativitě. S Chanel No. 5 cítím krásu pevně spjatou se svou dobou – ylang-ylang, jasmín a kosatec strojově vyprané dohromady, barvy zkrvavené, aby se zrodila khaki mezihra, zasazené do skla, oděné do oceli, zmrzlé, rozbité, oprýskané, ukryté ve štěrbině stromu, zalité kyselinou z jedlé sody, soli a octa, pak odpálené zuřivou pěnou a šuměním. Jiskry se v tom výbuchu nějak mihnou jako kouzlo, uprostřed smršti bublinek saponátu, které se roztříští jako sněhová koule otřesená pozlátkem a střepy zrcadla. Věčná fascinace leskem, křišťálem a okázalostí se ve 20. a21. století obráceně zacyklila proti pohodlné, nenápadné skromnosti. Chanel No. 5 není skromná! Pokud něco, tak pravý opak – extrovertní, okázalý půvab protkaný nádechem arogance, přísnosti a konfrontace. Každá generace má nějakou! Calandre? Métallique?

Z Fragramu od Titanlis

Abych se obrátil na publikum, vyzval bych vás, abyste se vyjádřili k tomu, jaké jsou vaše osobní asociace s No 5. Na jakou dobu, osobu a styl vás přivádí na mysl? Myslíte si, že nová generace znovu objeví No 5 jako kýčovitý šik, nebo zůstane ve své skleněné vitríně luxusu 20.-70. let 20. století, uzamčená spíše jako značka historie než aktivní emotikon? Chanel to zkusil s L'Eau, hladší a rosolovitější než hrubý a křehký pyl No 5, ale podařilo se mu udržet No 5 nad vodou dalších 50 let a zachránit její ukončení a bezvýznamnost? Názory vítány!

Hlavní obrázky pocházejí z Fragramu, pořídil LibertineX – díky!