Esxence 2025 – Populární zábava, emoční přejídání a únik od reality
Sloupce

od Miguel Matos
03/05/25 08:30:02

Hlavní evropské výstavy parfémů navštěvuji již 11 let a na všech ročnících Esxence, Pitti Fragranze a TFWA v Cannes jsem viděl mnoho různých trendů. Vždycky je možné (a někdy fascinující) najít hlavní různé směry tvorby parfémů každý rok, ale ještě nikdy jsem nezažil výstavu parfémů, kde by existoval jeden velký trend, který by všichni sledovali, s výjimkou letošního ročníku Esxence.

Loni jsme si všimli, že v oddělení niche začaly získávat pozornost gurmánské vůně. Koktejlů jako inspirace přibývalo a množily se v myslích značek parfémů. Ořechy, mléko, káva a čokoláda se začaly používat častěji než kdy jindy a královnou ingrediencí byla vanilka. Loňský rok nám však dal pouze nahlédnout do gurmánské mánie, kterou vidíme nyní. Téměř každá značka představila nějaký jedlý nebo pitný motiv. Ovoce, koktejly, ořechy a pečivo: zdálo se, že všechny značky dostaly stejnou zprávu o trendech a rozhodly se jít za nimi. Gurmánský vůz byl přeplněn guavou, banánem, mangem, mandlemi, pistáciemi, mlékem, tonkou, kávou a čokoládou. Esxence voněla (a v některých případech i vypadala) jako trh s potravinami.

Fugazzi v Esxence doslova nainstaloval potravinový trh a představil několik zajímavých, šťavnatě-ovocných vůní.

Salum představil tři flakóny Cocoyster. Hlavní kokosový/oysterový akord nyní doplňují banán, guava a karambola.

Je zajímavé, že když se segment niche parfémů začal rozvíjet, většina spotřebitelů parfémů byla velmi unavená ze stejnosti na mainstreamovém trhu, zaplaveném ovocně-květinovými a karamelovými gurmánskými vůněmi nabitými ethylmaltolem. Tento nedostatek rozmanitosti otevřel v parfémovém průmyslu mezeru. Tuto mezeru obsadily malé niche značky, které nabízely hluboké ambry, oudové vůně, dřeviny, živočišné vůně, koření a intenzivní květiny, které upoutaly pozornost obrovské skupiny spotřebitelů toužících po jiném přístupu k parfémům. Je zajímavé, že nyní, kdy mainstreamový segment parfémů rozptyluje svou pozornost mnoha různými směry a stává se mnohem rozmanitějším, se niche zaměřuje na jeden konkrétní styl.

Narážky na jídlo byly na Esxence všudypřítomné, jako například tento stojan na dorty od Moresque.

Niche bývala oblastí, kde bylo možné nalézt inovace a experimentování, kde rozmanitost návrhů byla hlavním důvodem pro zkoumání. Kde se podivné materiály stávaly trendem, který po letech vtrhl do hlavního proudu. Nyní, když niche značky zjistily, že se na nich dá vydělat spousta peněz, mají tendenci hrát na jistotu, zatímco mainstreamové značky zkoušejí nové věci, aby si znovu získaly své klienty. Obrátil se svět parfémů vzhůru nohama?

Esse Strike The Notes představuje Vanilla Circus.

Všudypřítomný třešňový trend (ztratil jsem přehled o tom, kolik třešňových vůní jsem viděl) vlastně v mainstreamu odstartoval Tom Ford se svou Lost Cherry. A právě s Bitter Peach od Toma Forda se začaly broskve prosazovat i v niche značkách (Sarah Baker má novou Peach Trilogy). Úspěch Oud Maracujá od Maison Crivelli diktoval mnoho ovocných oudů, které nyní vidíme v niche (Fugazzi představil Passionfroudh). BORNTOSTANDOUT uvedl na trh kolekci Extrait Extreme s vůněmi Black Guava, Black Mango a Oud Candy. Maie Piou měla Banana Oud a Cherry Harley. A co se týče oříšků, nezapomínejme, že to byla Muglerova Angel Muse, díky níž se do světa parfémů dostaly šířeji lískooříškové tóny. Nyní vidíme, jak ovlivnila niche sektor. V dnešní době není velký rozdíl mezi mainstreamovou a niche nabídkou. Liší se pouze cenovky a distribuční kanály.

Mateřství ovlivnilo vůni Tonka Latte značky Dusita, krémovou, laktonickou a sladkou gurmánskou vůni.

Pokud jde o tento pěnivý-jedlý-gurmánský trend, mám pro to možné vysvětlení. Všichni si uvědomujeme, v jak hrozném stavu se svět momentálně nachází. Války všude na světě, nárůst politického extremismu, genocida, rasismus, chudoba a nenávist... to vše se stává nesnesitelným. Zdá se, že svět se propadá do temné jámy zkázy a hanby, o které jsme si po druhé světové válce mysleli, že se už nikdy nebude opakovat. Parfémy byly vždy odrazem společnosti a politiky. V dnešní době parfémy odrážejí potřebu úniku z reality. Takže když jsme všichni tak ustaraní a deprimovaní životem obecně, sáhneme po všech vůních, které v nás vzbuzují pocit spokojenosti nebo jako bychom byli na dovolené, a proto tu máme explozi banánů, maracuji, ananasu, manga a guavy. Jednoduše v našem mozku vyvolávají radost; jsou to pozitivní, šťastné, jasné vůně a připomínají nám tropickou dovolenou a zároveň oslovují naše chuťové pohárky. Jsou také velmi popové a nevyžadují mnoho přemýšlení ani pocitů. Ovoce uhasí naši žízeň, je výživné a je veselé a sladké, takže značky je prezentují ve snaze uspokojit naše potřeby a frustrace. To je příznakem eskapismu: tendence hledat rozptýlení a úlevu od nepříjemné reality, zejména hledáním zábavy nebo zapojením fantazie.

27 87 uvedla na trh banánovou vůni s názvem Hakuna Matata.

A Thoo také uvedla na trh banánovou vůni: L'Explicite.

Francesca Bianchi letos představila klasickou fougérovou vůni s názvem The Code of Emotion, do níž vnesla obzvlášť živý mangový akord. Zajímavější však byla umělecká instalace, kterou předvedla na místě konání a která hovoří o tom, co se zde snažím říci. Podívejte se na ni:

Zdá se, že všichni potřebujeme nějaké emocionální nástroje, že?

Vraťme se teď k jídlu: Ještě více než ovoce uspokojí cukr a tuk, které dohromady působí jako droga. Jejich konzumace může vést k chuti na jídlo, vyvolat uvolňování dopaminu a to v extrémním vzorci chování může vést k emočnímu přejídání. Emocionální přejídání je jedení jako způsob potlačení nebo uklidnění negativních emocí, jako je stres, hněv, strach, nuda, smutek a osamělost. Významné životní události nebo častěji starosti každodenního života mohou vyvolat negativní emoce, které vedou k emočnímu přejídání. Niche parfémy se snaží potlačit všechna tato trápení, která prožíváme, tím, že nabízejí vůně, které si spojujeme s potěšením a uspokojením, jež nám přináší přejídání. A materiály, které se objevují, jsou vanilka, cukr, mléko, mandle, pistácie, káva, čokoláda, obiloviny... S těmito vůněmi můžeme téměř upéct dort nebo pudink. Připomeňme si, že vůně, která to všechno odstartovala, nebyla niche. Byla to Muglerova Angel, už v roce 1992. Můžeme tedy říci, že niche stále vzpomíná na něco, co vzniklo před 33 lety, místo aby otevřelo brány inovaci a jedinečnosti. A je také zajímavé, jak po Covid-19 bylo v parfémech jako kosatec, santalové dřevo a pižmové parfémy cítit pohodlí, uklidňující pocit, který je spíše jako kokon. Útěcha, kterou hledáme nyní, je zoufalejší a naléhavější. Vychází z emocionálních potřeb a nutí nás sžírat se vlastními pocity.

Iggywoo představil novinky: Pistachio Voodoo Child a Vanilla Bronco.

Jedno je jisté: většina niche značek pracujících s gurmánským trendem má velmi daleko k vytváření nových narativů, konceptů nebo emocí. Ve skutečnosti platí, že čím jednodušší a prvoplánovější, tím lepší. Žádná temnota, žádná hloubka, žádné paroxysmy, žádná provokace kromě sexy názvů, které navíc apelují na uspokojování základních potřeb, jako je sex. Nyní je ve světě parfémů všechno jasné, sladké, uspokojivé a okamžité, jako kolovrátek na Instagramu. Gurmánské parfémy jsou stvořeny pro okamžité potěšení, a ne pro intelektuální objevy nebo vyprávění příběhů. Dávají přednost rychlému pohodlí před emocemi, protože emoce nejsou právě teď bezpečnou věcí.