Historie CkOne: 30. výročí je důkazem její prodejnosti
1001 příběhů z minulosti

od Elena Vosnaki
04/26/24 07:00:01

Psal se rok 1994 a Calvin Klein uvedl na trh vůni CK One, která se prodávala jako unisex. V té době to bylo neslýchané, ačkoli historie unisexových vůní se ztrácí v dalších staletích, nemluvě o tom, že tento koncept byl znovu zaveden v prvních desetiletích 20. století s vůní Le Sien od Patou jako nejznámějším příkladem. Slogan použitý v reklamní kampani Ck One zněl: "Vůně pro muže nebo ženu."

Působivě, nikoli však nečekaně pro reklamu Calvina Kleina, v ní vystupovali mužští a ženské modely v různých stadiích svlékání v kontextu grunge rocku. Nezapomenutelná kampaň, kterou natočil Steven Meisel, zahrnovala populární modelky té doby, jako byly Kate Moss, Stella Tennant a Jenny Shimizu. Tato kampaň pro CK One byla otevřeně propagována jako něco jiného než mainstreamové "dospělé" vůně a cílila na mladé, genderově proměnlivé a hipstery, kteří se více než na design a oblečení orientovali na hudbu a ducha doby.

Kampaň CK One nejenže zdůraznila propastný rozdíl mezi předchozími sexuálně nabitými kampaněmi pro mužskou a ženskou verzi Calvin Klein Obsession, ale byla také v rozporu s velmi pěkným, velmi čistým střihem, velmi cis-het a velmi bílými obrázky pro značku, která definovala devadesátá léta: Abercrombie & Fitch.

Vzhledem k tomu, že Calvin Klein navrhoval i pro mainstream a byl stejně populární se svými reklamami na spodní prádlo Marka Wahlberga (v době, kdy byl rapperem, a ne hercem), je to zajímavý krok při zpětném pohledu.

Zatímco Abercrombie & Fitch musel popřít svou základní image, aby mohl sklouznout do nové kultury, kde jsou woke a gender-fluid mnohem běžnější, obrázky pro Ck One jsou tak svěží, jako by byly vymyšleny dnes. Dokonce i móda devadesátých let se vrací! I to je pravděpodobně důvod, proč CK One zůstává relevantní i dnes.

V některých záběrech, jako je ten výše, zůstává estetika koherentní s podivnými reklamami Calvina Kleina z 80. let, které byly později tak zparodovány v pořadu Saturday Night Live, že se staly klasikou.

Na vzniku CK One mají zásluhu dva parfuméři: Alberto Morillas a Harry Fremont. První z nich je pravděpodobně tvůrcem "atmosféry devadesátých let", kdy stovka bestsellerů rozvlnila (obrazně, ale i doslova) nákupní centra v USA a Evropské unii. Druhý jmenovaný je oblíbený i u zákazníků, kteří vyrůstali v devadesátých a dvacátých letech.

I daná olfaktorická pyramida se vzpírá řídkým obrázkům kampaně i obalu. Vypadá jako byzantská hádanka zabalená do pergamenu, notami přetékající, s nuancemi a rozmanitostí. Deklarováno bylo ne méně než 21 tónů, zatímco v dnešní době většina značek deklaruje pouhé tři tóny, maximálně osm.

Nyní, třicet let po svém uvedení na trh, CK One povýšila na mainstreamovou klasiku. Není to tak respektované jako Muglervův Cologne, který byl mimochodem přerušen, jako osvěžení pro ranní péči o probuzení, abych řekla: Jsem připravena na den, od té doby, co Coty koupil Calvina Kleina a změnil značku.. k horšímu. Ale přetrvává jako nositelná a odolná citrusová vůně, která není zrovna kolínská a ani neo-dřevěně-metalický exemplář pro ultra-hip fajnšmekry. Když to začalo, byla to avantgarda, která se během desetiletí ustálila. Při jejím opětovném ocenění hraje přirozeně roli i prvek nostalgie. Ve velmi komplikovaném světě, kde se nejhorší scénáře stávají jeden po druhém skutečností, se nám útěcha z návratu do mládí neztrácí. Kdo by se nechtěl znovu vrátit ke kousku života, který byl tehdy mnohem jednodušší?

Vůně sama o sobě je radostná a příjemná nad všechna očekávání. Krásně voní na každém. Ačkoli si dnes lidé stěžují, že voní levně, "protože je", nikdy tomu tak nebylo ani v době, kdy v maloobchodě skutečně stála poměrně dost (tehdy ještě neexistovaly diskonty). Některé z tisíců lahviček na šedém trhu jsou také předmětem padělatelských praktik; nezapomeňte si lahvičku a krabičku zkontrolovat – lahvičky se dají odšroubovat, abyste je otevřeli a mohli si sami nasadit mechanismus spreje.

K tématu lahvičky: je to další prvek úspěchu CK One a jeden z důvodů, proč se stala ikonickou. Méně futuristický než flakony Mugler a mnohem více apatykářský styl, jdoucí ve stopách emblematických flakonů parfémů Chanel. Krásné matné sklo ve tvaru flakonu CK One je střídmé, ale robustní, s bílou a černou krabičkou a stříbrným matným uzávěrem, který je utilitární a pekelně grungeový. Vymyká se normám svůdných elixírů a zároveň krouží po obvodu funkčnosti. Je to triumf průmyslového designu!

CK One má v čichovém smyslu všechny prvky, které definovaly devadesátá léta: vodní pozadí orosené zeleně a průzračný citrusový nádech, který mi připadá jako grapefruitový džus nabízený ve vysokých sklenicích někde, kde se hýčkají, třeba v lázních s nadýchanými bílými ručníky. V dry downu je malinko pudrová, ale také pořádná hromada mýdla. Je to definice vůně všude a pro všechny, až se nabízí otázka, proč značka přišla s Ck Everyone až mnohem později. Předpokládám, že dobrá slovní hříčka se nikdy neztratí.

CALVIN KLEIN

Ck One

Vrchní tóny

Citron

Zelené tóny

Bergamot

Mandarinka Pomeranč

Ananas

Kardamon

Papája

Střední tóny

Konvalinky

Jasmín

Fialka

Růže

Muškátový oříšek

Kořen kosatce

Frézie

Základní tóny

Zelený akord

Pižmo

Cedr

Santalové dřevo

Dubový mech

Zelený čaj

Jantar

Lahvičky CK One lze snadno najít online za zvýhodněné ceny.

Splash fotografie od yonny_yonson_ z fragrantica.com; děkujeme!