Jak si vyrobit 40letý Poison: Největší ikona značky Dior slaví milník
Sloupce

od Patric Rhys
02/11/25 09:00:02

Byla to nevinná doba, kterou držel pohromadě Aqua Net. Tohle je příběh o tom, jak jedovaté jablko spadlo ze stromu a ukouslo si z něj několik generací.

Svetry, náušnice, náramky, vlasy, vycpávky na ramenou. Psal se rok 1985 a všechno bylo tak... velké. Alespoň v USA móda a design získaly výrazný styl „všechno možné i s kuchyňským dřezem“, což situaci nijak nepomohlo.

Když jste se v nákupním centru posadili poblíž jakéhokoli Benettonu, určitě jste viděli rotující kolotoč nově oblečených žen s vycpávkami jako fotbalistky, v pase sepnutými šelmími přezkami a za nimi jejich dítě v síťovaných kalhotách, Doc Martens, připnuté kožené bundě a s make-upem, nad kterým by se Jackson Pollack podivil.

diesinphony

01/25/25 04:38

Za nimi se táhli kluci v oblecích o dvě čísla větších, o kterých bylo znát, že strávili nejméně hodinu tím, že se snažili vypadat bezstarostně v rozepnutých flanelových a džínových bundách, a za nimi další smečka teenagerů ve svetrech velikosti noční košile vzorovaných radioaktivními barevnými kombinacemi a stejně zářivých legínách.

A ten zápach. Pokud nebylo oblečení dost vidět na míle daleko (bylo), většinu lidí jste mohli cítit, jak přicházejí. Tohle byla Paloma Picasso, tohle byla Obsession – Giorgio Beverly Hills, tohle byla válka! Muži, odění v Kourous a Drakkar Noir, se k náporu přidali.

Ale několik let před tímto excesem se v roce 1977 zrodila okázalá voňavá bomba, která o rok později v USA spadla na pulty luxusních obchodních domů – Opium od Yves Saint Laurenta. Ještě v 80. letech se prodával jako na běžícím pásu, což je úžasné, vzhledem k tomu, že parfém stál asi 100 dolarů za unci. Po úpravě o inflaci je to v roce 2025 téměř 400 dolarů za unci ($399.93.

Název byl šokující. Parfém – odvážný, tajemně kořeněný, obnaženě sexuální květinový – byl šokující. Šokující byl i flakon po vzoru inro – módního doplňku – malých plechovek na léky, v nichž mnozí Japonci uchovávali opium, často sužované závislostí. Její uvedení na trh vyvolalo v New Yorku protesty, ale většina populace ji zhltla jako bonbón, bez ohledu na astronomickou cenu.

Zatímco YSL vzkvétala (v roce 1983 vydala i kultovní Paris), v 80. letech to s Diorem nebylo tak horké. Stále měli úspěšná mistrovská díla a jejich jméno mělo v Evropě velkou prestiž, ale tato mistrovská díla byla z 50. a 70. let a vývoj jejich vydávání byl trochu matoucí. Dior stále neměl hit ani v USA, a americký trh se ukázal jako trh, na kterém si každý chtěl urvat svůj díl. V té době už parfumérský dům Dior patřil pod společnost Moët et Chandon, která se více zajímala o rozšiřování svého šampaňského impéria.

luliqo

12/04/24 00:40

V roce 1981 však slavná šampaňská skupina získala nového předsedu Alaina Chevaliera, který se rozhodl, že i jejich portfolio parfémů stojí za pozornost, a vytáhl Maurice Rogera, aby pomohl vrátit jméno Dior do kolektivního povědomí.

Roger byl bystrý, ale velmi nekonvenční. Měl svou vizi vůně, ale málokdo ji znal. Rozeslali žádosti o podání návrhů do všech nejprestižnějších parfumérských domů – Mane, IFF, Givaudan, Firmenich, do všech. Nedali žádné zadání. Parfuméři ze všech významných domů se pustili do volné tvorby, a když bylo po všem, měli na výběr téměř 800 návrhů.

Bez zadání a bez jména byl vybrán návrh parfuméra Edourda Fléchiera, který se ujal dalšího vedení, a Roger řídil každý krok tvorby.

"Naslouchal jsem ženám," nechal se slyšet Roger, "sledoval jsem je naživo, abych mohl vytvořit parfém, který bude naprosto moderní, a přesto hluboce prodchnutý mýtickou silou. Když jsem našel ten správný vzorec, nikoho jsem se neptal na názor, i když jsem věděl, že riskuji triko společnosti. Byl to absolutní risk. Od počáteční až po konečnou fázi... nebyl proveden žádný průzkum trhu..."

Až do roku 1983 pro ni neměl ani název. Při kontrole autorských práv zjistil, že si samozřejmě nikdo nedovolil zaregistrovat žádný výrobek s názvem Poison.

Risk se vyplatil. V Evropě si Dior stále držel své prestižní jméno a podle Diora se při uvedení Poisonu na trh v roce 1985 jen během prvních 12 dnů prodala jedna lahvička každých 50 sekund. V Singapuru se při uvedení na trh prodávala lahvička každých 44 sekund. V obchodním domě Harrods se během prvních čtyř měsíců prodalo více lahviček než všech ostatních značek za předchozích dvanáct měsíců.

V USA se módní elita vracela z těchto zemí, důkladně navoněná, a americkým nosům tak dávala ochutnat to, co je čekalo zhruba o rok později.

To, co dostali, nebylo samo o sobě nic nového, Opium už dělalo bombastický floriental s neuctivým marketingem, ale stačil jeden závan a věděli jste, že tahle šťáva má nepopiratelnou kreativitu a kvalitu – zesílenou na hlasitost operního jekotu.

Byl to také první parfém, který ke svému uvedení na trh využil všechna média své doby. Prodával se pouze v obchodech, které přistoupily na jeho přehnané propagační požadavky. Newyorský Bloomingdale's mu věnoval celkem 14 výloh na Lexingtonově a Třetí avenue, šedesát prodavačů oblečených do zelených moirových sak a fialových šatů a 800 000 dolarů z roku 1986 (přes 2 miliony dolarů za rok 2025) na nápisy, stánky, tašky, obaly a paví péra na vonné skvrny. Na veřejnost byly také vypuštěny televizní reklamy za 1 milion dolarů a 23 milionů lepicích proužků vůní v časopisech.

Lidem se pod nos dostala formule napěchovaná spižírnou kořeněných tónů, farmářskou štědrostí sladkého ovoce a medu, dřevěnicí lesů a několika poli květin, v jejichž středu stály ty nejsyrovější, nejerotičtější, plně rozkvetlé tuberózy a jasmíny.

Neomlouvá se za svou existenci v okamžiku, kdy její kapky dopadnou do vzduchu. Tělesná sladkost zvadlého ovoce a pozitivně hořící kadidlový tón se snoubí téměř jako benzin. Pak však kadidlo začne spíše šumět než hořet a noční květiny se vznesou s podmanivou, medovou svěžestí a květinovou strukturou tak dobře, že máte pocit, že jste ucítili něco zakázaného – tajemství toho, co dělá každou květinu tak neodolatelnou, je odhaleno jako kouzelník, který vám ukazuje, jak se tento trik provádí. Měli bychom se s tím setkat?

Koření vám není na očích, ale tajemně dávkované tu a tam, fantasmagorické. Cítíte je všude, a přesto nikde nemůžete ukázat. To vše jemně položené na něčem, co působí jako buket dřeva – vydatný, ale zkaramelizovaný jantarem, a přesto, bavlněně měkký. Každá část této vůně by klidně mohla být parfémem sama o sobě.

Roztomilá

09/17/24 13:41

Já ale popisuji formuli z roku 1987, která se mi dostala do rukou, a naprosto chápu, proč to vyvolalo takový rozruch. Ať už ji milujete, nebo nenávidíte, uslyšíte její sirénu a neodvrátíte zrak. Je tak velitelská, ale zároveň tak jemně smyslná. Můj flakon obsahuje EDT verzi a jedno nastříkání na vnitřní stranu lokte bylo i po několika hodinách znatelné přes svetr s rukou u boku.

Co se týče té benzínovosti na začátku, nejsem si jistý, jestli to byl původní záměr, nebo jestli v průběhu let něco zkyslo. Každopádně to bylo nesmírně nenápadné a podivně vzrušující. Nemám žádné vzpomínky z minulosti na dobu jejího největšího rozkvětu, protože mi byly dva roky, když se objevila ve Státech, a nikdo z mé módní, ale nenápadné venkovské rodiny v Západní Virginii by se neodvážil nosit něco tak lascivního a křiklavého.

Máma měla na komodě malou lahvičku Giorgia, kterou si rozhodně pamatuji. To a Poison byly dvě vůně, které byly v některých restauracích zakázané – podle jména – kvůli své polarizující, atomové síle. Giorgio byl jen o něco světlejší a rozhodně méně gotický a sexuální.

Kdyby ten flakon ležel na jejím prádelníku, určitě bych si ho zapamatoval. Její design byl v té době také docela událostí. Byl to obecně jedinečný design, ale v řadě Dior se mu rozhodně nic nepodobalo – tato poutavá cetka hrozivé ametystové barvy vypadala mohutně a ručně foukaná.

lautar

09/28/24 03:51

Původní myšlenka, kterou navrhla Véronique Monod, byla, že bude připomínat sopku, přičemž zátka nahoře má tvar násilí tryskajícího vzhůru. Jejím druhým pokusem o návrh bylo pojetí benátské vázy se štíhlým tělem a velkými plnými rameny. Konečný design byl kombinací obou a dohromady byl poněkud očividný, s náznakem jablka.

V roce 2025 se hodně naříkalo nad tím, co z Poisonu zbylo. Stále si můžete koupit láhev s nápisem Dior a Poison na stejném nápadném flakonu, ale nyní obsahuje pouze seznamovací profil Poison na Christian Mingle.

Je to středně sladká, příjemně pižmová, synteticky líná bílá květinová vůně s lehkou až střední projekcí, která by jen těžko otočila mnoho hlav. Méně "to" dívčí vůně a více "ach, ta" dívčí vůně.

Z celého srdce souhlasím s kolegou Miguelem v jeho předchozím článku – Prosím, Diore, zabijte už konečně Poison!. Buď ji opravte, jak nejlépe umíte, nebo ji už stáhněte z pultů a přestaňte s tou šarádou.

Přestože příběh Poison skončil tragicky, jeho kulturní význam je světlý. Dodnes toto jméno podněcuje široké oči těch, kteří se v něm orientují, ať už díky fandovství, nebo pouhé neslavnosti.

Ačkoli s věkem možná změkla, její řev je cítit i po desetiletích. A ať už ji milujete, nebo nenávidíte, je to jedna z těch dívek, ke kterým téměř nikdo nezůstává neutrální.

Popřejme velmi divoké ženě ke čtyřicátinám.

Snoes

07/12/24 07:43

***

Zdroje:

Michael Edwards, Perfume Legends II (Saint-Germaine-en-Laye, France: Michael Edwards & Co., 2019)

Belkin, Lisa. A Dior Scent’s Glittery Debut. The New York Times, July 4, 1986.