Je nostalgie novou niche?
Sloupce

od Patric Rhys
03/06/24 10:44:51

Já, když jsem byl v pubertě: Tato rozhlasová stanice hraje moje písničky.
Já, když mi bylo dvacet: V tomhle baru hrají moje pecky.
Já po třicítce: V tomhle obchodě s potravinami hrají moje písničky.
Příspěvek na Twitteru, @mommajessiec

Bohužel neustále obnovuji obrazovku, jako by se na stránkách Ticketmasteru mělo stát něco zázračného, snad chyba, která způsobí, že se objeví něco jiného než nadměrně označené lístky na přeprodej. Poraženě si uvědomuji, že se pokouším o ekvivalent zaklínadla, a smiřuji se s tím, že turné k 30. výročí alba Fumbling Towards Ecstasy Sarah McLachlan bude muset pokračovat beze mě.

Podívám se na titulek v horní části stránky a dojde mi, co se tam vlastně píše: 1993 bylo před 30 lety. Není ale "Fast Car" zase hitem v rádiích? Co se děje právě teď?

Teď si představte mé překvapení, když se mi ve feedu začne objevovat několik trendových Reelsů a TikToků s doporučeními vůní – Jlo's Glow (2002), jestli Le Male (1995) stojí za to, jak roztomilý je tenhle flakon Ex'cla - ma'tion (1988), Opium (1977) vs. Black Opium (2014), určitě nespěte na CK One (1994) nebo na původní Angel (1992).

Jak říkají děti, jsem umlčen.

Ačkoli trh se zlevněnými vůněmi všeho druhu existoval vždycky, tady se odehrává něco úplně jiného. Vedle oudových, ultra-niche flakonů za dvě až tři stovky dolarů, které padají pokaždé, když člověk mrkne, jsou bombastické siláky z dob minulých a/nebo čisté pižmo, sexy sprchová voda, průzračné vůně – zdá se, že trh s dualitou jin/jang, který tvořil Noughties (90.-00. léta), se posouvá do pozice nové niky.

Nejste o tom zcela přesvědčeni? Inu, eBay uvádí, že v letech 2022-2023 zaznamenaly výrobky s "vůní 90. let" zahrnutou v nabídce dvouciferný nárůst prodeje. Společnost Clinique v roce 2022 hlásila 51% nárůst prodeje Happy (1998) pro rok 2022, takže se také nejedná jen o prohlížení. Ale pokud jde o prohlížení, vyhledávání "vůně 90. let" a "parfémy Y2K" na Googlu se také zdvojnásobilo.

A nezůstává to ani u vůní. Džíny JNCO, které mi máma tak dlouho odmítala koupit, protože tehdy stály 65 dolarů, teď velmi ochotné kupce vyjdou na stovky na eBayi a u vintage dodavatelů.

Pokud jste také omráčeni a snažíte se držet krok, nezoufejte, TikTok nabízí spoustu videí GRWM (Get Ready With Me) o tom, jak stylizovat tenisovou sukni, jak se mihne Alicia Silverstone v každém klipu Aerosmith, nebo jak si správně uvázat flanelovou košili kolem pasu.

Takže se zamlžte trochou Cucumber Melon od Bath and Body Works (vyrábí se dodnes) a pojďte zjistit, jak se staré stalo znovu novým.

Styl Samsara

Všechno se odehrává v cyklech. Ale svět módy si osvojil vzorec, jak cykly trendů fungují, a zdá se, že se vztahuje na mnohem víc věcí než na vaše džíny – včetně zábavy a vůní.

Prostřednictvím populární série online výukových programů Masterclass rozebírá módní ikona Diane Von Furstenberg 5 fází módního cyklu a je to tak krásně jednoduché, až je to poučné. Podle naší slavné lektorky se symbol nekonečna trendů odehrává takto:

1. Úvod: Když je do cyklu zařazen nový trend. Řekněme boom parfémů pro celebrity na začátku 80. let.
2. Nárůst (alias přijetí módy): Když trend začíná nabírat na síle a mění se v trend. Příklad: V době, kdy se trend stává módním trendem, se objevuje tzv: Glow, pak Curious od Britney, pak Lovely od Sarah Jessicy Parker – všechny poměrně úspěšné, všechny vydané v rozmezí necelých tří let.
3. Vrchol: Trend začíná být sledován každodenními spotřebiteli a dosáhl vysoké míry nasycení široké veřejnosti. V tomto okamžiku se toho chytí mnoho dalších prodejců a začnou masově vyrábět za nižší ceny. Také proto můžete nyní vidět některé kdysi ikonické a hru měnící vůně v místní drogerii (takže se těm regálům nevysmívejte).
4. Úpadek: Trend je přesycen a obrovská popularita začíná odrazovat spotřebitele, kteří se chtějí cítit jedineční a trendoví. Tvrdím, že Baccarat Rouge 540 je, pokud ne pevně v této fázi nyní – rychle se blíží k hranici.
5. Zastarávání: Je to konec cyklu, kdy je již mainstreamem považován za nemoderní a většina se přesunula k jiným věcem nebo k dalšímu novému trendu. Neznamená to však navždy zavržené, protože tento cyklus se opakuje nejen s novými trendy, ale po nějaké době i se stejným trendem, a tak se vracíme ke kroku 1.

Kurátor, autor a kritik James Laver navrhl pravidlo padesátiletého cyklu trendů, které skutečně použil Stanley Marcus, když koncem 60. let diktoval akcie Neiman Marcus. Uvádí, že trendy ve fázi 1 jsou "odvážné", ve fázi 2 a 3 jsou považovány za "chytré" a ve fázi 5 a dalších 20 let za "směšné".

Ale pokud je to správně, proč se nyní opět neoháníme Charliem (1973)?

Sociální média a internet zrychlily celý náš svět. Závratné, nikdy nekončící tempo generace "always on" výrazně zmáčklo tlačítko pro přetáčení všeho dopředu. TikTok teenageři prostě dělají nájezdy na skříně a playlisty svých rodičů, romantizují emo vzhled (že bych byl zase náhodou cool?), estetiku Tumblr a American Apparel, hudbu 90.-00. let a samozřejmě i vůně, které k tomu všemu patří.

Tento generační příliv je vždy zodpovědný za utváření trendů a vše výše uvedené je pro ně nové, vzrušující. Sociální média vytvořila příliv rychlého obsahu, ke kterému máme nepřetržitý přístup, což prohlubuje rychlou nudu a touhu po nových trendech.

Laverovo pravidlo navrhlo 50 let. Nyní se však zdá, že svět se točí o něco rychleji a přesnější je pravidlo 20 až 30 let.

Je to však méně nostalgie a více eskapismu? Mileniálové vyrostli v době 11. září a nastoupili do zaměstnání na vrcholu obrovské hospodářské krize, kdy se svět zrychlil a to, co nám bylo řečeno o tom, jak žít úspěšný život a zajistit si budoucnost, se nám rozpadlo před očima.

Generace Z vyrůstá v době divokých občanských, politických a ekonomických nepokojů a zároveň se vyrovnává s globální pandemií a rychlým oteplováním, a to jsou jen malé střípky znamení doby pro obě prolínající se generace.

Proč by si tedy mileniálové nechtěli pořídit Candie's za méně než 30 dolarů, než další Lauderovo uvedení na trh, maskované jako niche, za které si řeknou 375 dolarů, a okamžitě se vrátí do doby, kdy jejich nejnaléhavější starostí bylo dostat se včas domů, aby se podívali, jestli se "Genie In A Bottle" vůbec pohnulo na TRL.

Proč by se generace Z nemohla nechat okouzlit veselou, jiskřivou, bezstarostnou lehkostí Light Blue od Dolce a Gabbany nebo vynalézavou ostrostí Black Orchid (ať už ji milujete, nebo nenávidíte, máloco voní jako ona) z dob ne tak dávných, z dob, kdy se všechno snažilo být duplikátem BR540 a kdy existovala nová věc jménem Netflix, kde jste mohli dostat DVD poštou?

Pokud tohle pravidlo obstojí ve zkoušce časem, brzy očekávejte, že věci jako Womanity a Versaceho Eros se dočkají druhého příchodu (a upřímně, zlobit se kvůli tomu nebudu), ale zatímco moje unavené emo-mileniální já může být na chvíli v pohodě, dovolte mi, abych také naskočil na trend Listicles a utrousil pár lektvarů z Noughties, které byste neměli minout, ale kdyby náhodou ano:

1. Chanel Allure Homme: Tento klenot byl po marketingovém útoku na Sport flanker odsunut do pozadí, ale OG je nádherný unisex, který nemám problém hrdě nosit.
2. Womanity od Mugler: Ano, je těžké ji sehnat, ale ne úplně nemožné. Odvážná, polarizující a geniální šťáva, která byla veřejně zavražděna kvůli svému více než protivnému názvu a ještě protivnější marketingové kampani. Ale je na co se dívat, uzavřená v jednom z nejúžasnějších parfémových flakonů, jaké člověk zná.
3. Liz Claiborne Curve (pro muže i ženy): Voní jako doba? Jistě. Je to stále fantastická a hodnotná kompozice? Rozhodně. Dlouhodobá výdrž nechává hodně na pochybách, ale při ceně kolem 20-30 dolarů za lahvičku, koho to zajímá? Curve je v mé sbírce a aktivní rotaci. Když přijde jaro, rituálem je přivítat ho tímto dítětem.
4. Bath and Body Works Mango Mandarin: Další těžko, ale ne nemožně nalezitelná vůně za nehorázné ceny. Tohle byla orosená, ovocná, lahodná, úsměv vyvolávající banger vůně, která naplnila chodby střední školy natolik, že i já jsem měl v pokoji schovanou tělovou mlhu. Byl jsem zahanbený, že mě vidí, jak si ji kupuju, ale musel jsem ji mít, protože se mnou prostě... něco dělala. A já citrusy nemám moc rád. Šuškalo se, že se to vrátí.
5. Givenchy Play Intense (pro muže): Tohle je RIP místo. Pokud máte několik stovek na EDT, je to pravděpodobně jedna z nejlepších. Káva, labdanum, amyris... Měl jsem to štěstí, že jsem měl lahvičku, když Justin přinášel SexyBack a tvářil se tak. Cítil jsem se s ní jako král a vryla se mi do paměti jako vůně. Čtení zdejších recenzí mě utvrdilo v tom, že si tohoto padlého bojovníka pamatuji správně.

A teď mě omluvte, musím ze sebe smýt vůni Manic Panic...

Ale co je na vašem seznamu?