Manos Gerakinis: "Být uměleckým ředitelem by se mělo hrdě hlásit" a giveaway
Rozhovory

Jak jsem nedávno přemýšlela, ve světě zrychlené spotřeby v závratných rychlostech je Manos Gerakinis a jeho dům Manos Gerakinis Athens ztělesněním pomalého vychutnávání vůní a jejich vícesmyslových metafor s největším luxusem: časem. U příležitosti desetiletého výročí značky jsme hovořili se zakladatelem a duší značky, panem Gerakinisem, a on velmi laskavě nabídl slosování o tři objevné sady pro naše čtenáře.

Ale o tom až po našem krásném rozhovoru! Nenechte si ujít čtení a komentáře pod rozhovorem pro zařazení do našeho slosování!

 

Elena Vosnaki: Vaše značka vůní letos slaví deset let. Co to pro vás znamená? Jak moc se toho pro ni změnilo?

 

Manos Gerakinis: Cítím nepopsatelnou radost a vděčnost, že Manos Gerakinis Parfums – první řecký niche dům luxusních parfémů – dovršuje své první desetiletí. Tato cesta začala v roce 2012, kdy jsem se rozhodl pořídit si vlastní osobní vůni. O rok později byla dokončena Sillage Royal, která měla být mým prvním vydáním pro tento dům. Je logické, že zatímco značka zraje a vyvíjí se, objeví se mnoho nepředvídatelných událostí a obtíží, dokonce i chyb. Díky nim všem však člověk získá cenné poznatky. Důležité pro mě je postupovat kreativně a poctivě, s otevřenou myslí a srdcem a s neztenčenou láskou ke kvalitním parfémům. Mám radost, že naše úsilí a naše tvorba byly oceněny na mezinárodní úrovni, a to nejen vyznamenáními ve významných soutěžích, ale především tím, že našim vůním dávají přednost lidé z desítek koutů světa. V současné době jsou naše kolekce k dostání ve 25 zemích a na více než 50 prodejních místech po celém světě, takže by nebylo přehnané říci, že jsme Řecko zapsali na mezinárodní mapu parfumerie.

 

Elena Vosnaki: To je opravdu působivé. Jaké změny pozorujete v oblasti niche a luxusní parfumerie, které jsou podkladem pro vaše rozhodnutí?

 

Manos Gerakinis: Když jsem se v roce 2018 poprvé zúčastnil mezinárodní výstavy Esxence v Miláně, bylo tam asi 200 značek. Mnohé z dnes známých značek byly ještě velmi malé a na stáncích jste mohli potkat i samotné jejich zakladatele. Letos v únoru na stejné výstavě bylo asi 450 značek. Lze pochopit, že dochází k rostoucímu přesycení, které nutí mnoho lidí přemýšlet o budoucnosti tolika firem v tomto oboru. Také si myslím, že mnoho značek, které začínaly jako niche, s malou produkcí a osobním vztahem k tvůrcům a zákazníkům, je tlačeno do kategorie "luxus", což obvykle znamená financování ze strany velkých konglomerátů a omezení tvůrčí svobody. Pojem luxus je každopádně relevantní. Osobně zůstávám ambasadorem "pomalé parfumerie", zejména v tom, co se týká samotného tvůrčího procesu. Čas je koneckonců nejcennější komoditou, kterou máme, a právě toto přesvědčení činí naše výrobky výjimečnými. Beze spěchu věnujeme čas potřebný na koncepci a krystalizaci nápadu, sběr surovin a složení vůně, výrobní proces a distribuci na vybraná prodejní místa.

 

 

Elena Vosnaki: To je něco, co znepokojuje i mě: Jak dlouho vydrží trh takový objem a diverzifikaci? Jak vznikla spolupráce s vašimi parfuméry? Je povzbudivé, že je uvádíte do popředí. Existuje nějaká anekdota/událost z vaší spolupráce?

 

Manos Gerakinis: Moje bakalářské studium bylo v oboru politologie, na které navázala dvě postgraduální studia ekonomie. Vysoká parfumerie vstoupila do mého života díky mé vášni pro parfémy již od dětství. Parfémy byly mými pomocníky od počátku mé cesty do světa výroby parfémů. Jako umělecký ředitel přináším vizi, nápad a inspiraci. Parfuméři mají specializované znalosti, aby tuto vizi převedli do podoby vůně.

 

Obávám se, že v Řecku se vlastnosti uměleckého ředitele a parfuméra často zaměňují a někdy se dokonce zneužívají. Parfumérství je poměrně vzácná profese, která kromě talentu a zkušeností vyžaduje hluboké znalosti surovin, umění kompozice, principů chemie a mnoho dalšího. Dále jsou zapotřebí certifikáty a specifické technické znalosti, protože parfémy přicházejí do styku s tělem, takže se dotýkají i zdraví. Proto mám tendenci zachovávat si alespoň určitou počáteční rezervovanost, když se někdo najednou začne nazývat "parfumérem", aniž by měl k dispozici konkrétní životopisné a odborné reference, kterými by zmíněné tvrzení doložil. Jistě existují vynikající parfuméři, kteří nevystudovali speciální školu ani nemají titul z chemie. V každém případě však i parfuméři samouci prokázali, že vlastní laboratoře a strávili nekonečné hodiny samostudiem a experimentováním, než své kompozice představili veřejnosti. Být uměleckým ředitelem je v procesu tvorby parfému velmi důležitá role, a proto by se k ní měli hrdě hlásit. Parfumér také potřebuje určité vedení (mnozí z těch nejvýznamnějších mají své stálé hodnotitele, kteří posuzují jejich kompozice a směřují je ke změnám a vylepšením). Dobrý umělecký ředitel musí mít nejen jasnou vizi, ale také schopnost ji sdělit parfumérovi, s nímž spolupracuje. Osobně se vždy snažím prosazovat transparentnost a k profesi parfuméra chovám bezmezný respekt. Několik parfumérů, se kterými jsem spolupracoval, se z vlastních důvodů rozhodlo zůstat v anonymitě (což souvisí především s firmou jejich zaměstnavatele a jejími směrnicemi), ale nyní většina z nich chce a oceňuje uznání jména, které jim vždy rád nabídnu.

 

Co se týče otázky na případné nezdary v mé spolupráci, vzpomínám si na Chrise Maurice, který složil vůni Meθexis. Když jsem mu řekl, že chci vytvořit parfém na bázi fíků, řekl, že nechce, protože se mu tento konkrétní tón vůbec nelíbí. Nakonec se nechal přesvědčit, aby fíkový koncept zpracoval, a výsledek byl vynikající! Meθexis se veřejnosti velmi líbil a spolu s Chrisem se stal finalistou soutěže Fragrance Foundation Awards ve Velké Británii. To je další příklad, který potvrzuje důležitost uměleckého ředitele v procesu tvorby vůně.

 

 

Elena Vosnaki: To se o té vůni docela potvrzuje! Jaké jsou nejprodávanější vůně značky? Odpovídají trendům na trhu? Liší se řecký a mezinárodní kupující?

 

Manos Gerakinis: Když jsem požádal, aby v gurmánské kompozici dominovala květina immortelle (známá také jako amarant, řecky αμάρανθος), parfuméři to zprvu považovali za zvláštní, ne-li nemožné. A přesto se naše vůně Immortelle stala bestsellerem již v prvních měsících po svém uvedení na trh. V době, kdy se objevila na trhu, nebyly podobné vůně vůbec v módě jako dnes. Domnívám se, že niche značka by se měla orientovat na základě módních trendů; vždyť my přece nevyrábíme ani nepropagujeme značkové parfémy! Uvedení nové vůně na trh vyžaduje čas a investice a pro mě je důležité, aby měla "něco navíc", co z ní udělá vůni Manos Gerakinis – šmrnc, zvláštní podpis.

Řecké publikum je samozřejmě jiné než mezinárodní kupující veřejnost, a to je logické, protože klimatické, sociální a ekonomické podmínky ovlivňují nákupní zvyklosti lidí. V Řecku existuje určitý odpor vůči domácímu niche produktu a mnozí jsou zmateni, protože si myslí, že malá, ale kvalitní značka parfémů může mít stejné výrobní náklady jako výrobky nadnárodních společností, zvláště když parfémy, které vytváříme, mají mnohem dražší suroviny.

 

 

Elena Vosnaki: A co parfémy, kterým se komerčně tolik nedařilo? Čemu to přičítáte?

 

Manos Gerakinis: Nesleduji pozorně trendy na trhu, protože mám svou vlastní filozofii týkající se vůní. Co je komerční, nebo ne, je relativní. Máme například i limitované edice – vůně, které vyrábíme pouze v 25 kusech ročně. Komerčnost pro mě není samoúčelná. Umění parfémování sloužím s nasazením a věřím, že každá značka si najde své vlastní publikum, svou vlastní zemi, kde bude oceněna. Společným jmenovatelem všech našich výtvorů je kvalita a jedinečnost.

 

Elena Vosnaki: Dobře, teď něco úplně jiného. Něco, co většina lidí neví, a to je příležitost probrat to teď, když máte desáté výročí. Skvěle spolupracujete s průmyslovými odvětvími a organizacemi v zahraničí. Povězte nám o Nokta Cosmetics a Sidney University a Milánské univerzitě v Itálii.

 

 

Elena Vosnaki: Gratulujeme ke všemu a samozřejmě budeme čekat! Jaký plán máte na dalších deset let dopředu? A jaký je váš plán na příští rok pro Manos Gerakinis Parfums?

 

Manos Gerakinis: Nikdo neví, co přinese budoucnost. Každý den děláme to nejlepší, co umíme, a to mi stačí. Cílem do budoucna je mít fyzický obchod a moci se o naši lásku k parfémům podělit ještě osobněji se všemi!

 

Elena Vosnaki: Moc ti děkuji, Manosi!

---

Je čas na naši soutěž! Exkluzivně pro naše čtenáře nabízí značka Manos Gerakinis tři objevné sady číslo I (informace zde), které společnost vylosuje a zašle na adresy v USA, Velké Británii a Evropské unii.

Chcete-li se zúčastnit, stačí zanechat pod rozhovorem komentář, ve kterém uvedete, co vás na značce přitahuje a co byste od ní rádi viděli v budoucnu! (na tomto odkazu)
Soutěž trvá do půlnoci v pátek 21. listopadu a výherci budou brzy oznámeni na naší hlavní stránce.