Osobní úvahy o niche parfumerii po Esxence 2023
Sloupce

od Miguel Matos
04/06/23 11:52:30

Po posledním gigantickém a megalomanském ročníku Esxence je nemožné učinit závěr o trendech a nápadech v rámci tohoto velmi širokého pojetí niche parfumerie prezentované v Miláně. Mezi tímto oceánem vůní a lidí se však vybaví několik ilustrací.

Pojem niche parfumerie jako podnikání se hodně změnil. Na Esxence jezdím už deset let a věci se určitě změnily. To, co bylo hnutím poháněným inovacemi, kreativitou a dokonce i subverzí, se změnilo v komerčnější pohnutky. Na začátku bylo niche parfémů málo a většina z nich hledala nejlepší způsoby, jak potvrdit svou odlišnost v pojetí, kvalitě a jedinečnosti. To se ukázalo jako účinná strategie, protože mnoho spotřebitelů si tento přístup zamilovalo a na trhu se vytvořil prostor pro tento přístup, nikoliv jen pro podnět k odlišnosti. Pro tento sektor se skutečně našla široká veřejnost a počet zájemců neustále rostl. Vznikalo stále více značek a stále více obchodů po celém světě otevíralo své dveře těmto výrobkům. Zrodilo se skutečné hnutí.

V průběhu let se některé z původně malých značek rozrostly. Ještě si vzpomínám na doby, kdy jména jako Xerjoff, Tiziana Terenzi a Nishane (mimo jiné) byla jen malými ráji exkluzivity. Dnes jsou z nich prosperující podniky, které dokazují, že v tomto oboru parfumerie se dalo vydělat hodně peněz. Tato jména jsou dnes největšími hráči v oboru a na jejich přítomnosti na přehlídce to bylo znát. V touze získat svůj díl koláče vznikly stovky značek a letos se v budově MiCo v Miláně konala akce, která hostila téměř 300 značek (plus mnoho majitelů značek, kteří nevystavovali, ale kroužili po halách a představovali své vůně nákupčím a novinářům).

Esxence byla plná tisíců nákupčích, objevitelů, milovníků vůní, influencerů, parfumérů a zástupců laboratoří, kteří se zběsile pohybovali v hustém vzduchu, protože všechny parfémy splývaly v oblaku, který je čichovým ekvivalentem bílého šumu. Vzhledem k omámení našich nosů bylo téměř nemožné ucítit a rozlišit růži od citronu. Mezi mořem kopií a originálů bylo těžké se orientovat i pro zkušeného znalce. Ti, kteří sem zavítali poprvé, se ocitli jako jeleni v záři reflektorů, odkázáni na mapy, aby našli cestu ven a nadýchali se čerstvého vzduchu, aby se pak vrátili a snažili se v tom všem šumu vyznat. V závislosti na vašich záměrech a osobnosti to může být ráj nebo peklo.

Ano, existovalo mnoho značek, které se daly považovat za bližší původnímu pojetí niche parfumerie, a mnoho těch, které jen hledaly voňavou dojnou krávu, protože v tomto odvětví se stále dá vydělat spousta peněz. Je však zřejmé, že téměř všichni se posunuli od čistých myšlenek uměleckosti a jedinečnosti. Niche se tak trochu stala vylepšeným segmentem mainstreamu a letos se všichni snažili uvést na trh crowdpleaserové vůně (samozřejmě s několika výjimkami).

Ve světě, který je vyčerpaný problémy, jsou nové vůně formou eskapismu, branou k potěšení a uvolnění, a tak jsme se dočkali mnoha svěžích vůní, květin a zahrad, zelených a průzračných, vodních a abstraktních. Oudy, koření a ambry už nejsou obvyklými podezřelými, protože trh se nyní místo na Blízký východ dívá spíše do Číny. To změnilo linie parfémů a všude se objevoval čaj, rýže, bylinky a svěží květiny. V kontrastu s šílenstvím akce a chaotickým zmatkem lidí byly vůně uzemněné, klidné, vyrovnané.

Moje mapa výstavy po čtyřech dnech skládání a rozkládání

Další zajímavou věcí, které si bylo možné všimnout, bylo prolínání mnoha národů v parfumeriích. Značky byly rozděleny do sekcí - Main Brands pro ty větší, Spotlight Brands pro ty menší a nové, Experience Lab pro značky, které měly i kosmetiku. Všichni se otírali o jiná teritoria, jiné země a různé způsoby života a vůní. S výjimkou Francie. Jak už to k francouzské kultuře neodmyslitelně patří, francouzské značky se nechtěly míchat se všemi ostatními, a tak byla na výstavě celá sekce nazvaná Choose France. Ve skutečnosti šlo o reflexi specifik trhu s niche parfémy ve Francii, který se řídí jinými pravidly a velmi si chrání vlastní dědictví, zatímco na cizince se dívá svrchu.

Kultura influencerů také výrazně změnila tento dříve exkluzivní vesmír. Viděli jsme mnoho známých tváří, které praktikovaly svůj kult osobnosti, pořizovaly si selfie s parfuméry a sledujícími, přičemž nesly mnoho tašek s dárkovými lahvičkami, které později uvidíme jako vysoce ceněná mistrovská díla v jejich příspěvcích na TikToku. Bylo vidět, jak tato virální vystoupení ovlivňují lidi. Když se přehlídka otevřela veřejnosti, k těm nejvyhlášenějším značkám se přitahovaly davy lidí.

Vzrušení během těchto čtyř dnů bylo vždy intenzivní a připomínalo hudební festival s deseti pódii, na kterých hrály různé kapely najednou, zatímco lidé byli nadmíru vzrušení a snažili se z toho vytěžit maximum. Stále se cítím ohromený a neschopný pořádně referovat o značkách a parfémech. Našel jsem ale hrstku krásných vůní a musím říct, že tam nebylo nic vyloženě špatného. Ale na druhou stranu si myslím, že jsem si přivoněl jen ke čtvrtině výstavy. V jedenáctičlenném týmu Fragrantica se zdá, že každý z nás viděl jinou výstavu, takový byl její rozsah.