Případová studie: Co dělá Zadig & Voltaire This is Her!, že funguje tak dobře?
Sloupce

od Elena Vosnaki
04/02/25 04:35:01

Může být vůně považována za "pudrově gurmánskou vůni", "jemnou mléčnou a ženskou" a zároveň za "hořkou", "extrémně sladkou a rušivou" a "nedostatečně silnou"? Pravděpodobně ano, pokud mluvíme o vůni This is Her! od návrhářského dua Zadig & Voltaire.

V současné době má parfém This is Her! hodnocení 4,00 z 5 s 9 445 hlasy. To je ohromující počet kladných hlasů, který ukazuje, že se vůně těší širokému přijetí. Mnoho skvělých parfémů se miluje nebo nenávidí, ale ne This is Her!. Co ji tedy dělá takovou? Proč je tak komerčně úspěšná? Lze z toho vyvodit závěry o náročnosti trhu? Rozhodla jsem se to prozkoumat.

Reklamní obrázek Zadig & Voltaire

Už samotný název zní jako německy psaný rozkaz: Achtung! Pozor! Tohle je ona! Jako by nám mohla chybět. Možná jde právě o to – vůně působí jako maják, který někoho upozorní v době, kdy jsme stále více ponořeni do svých mobilních telefonů, neustále streamujeme obsah z platforem sociálních médií, Spotify a aplikací, které se ucházejí o naši pozornost. A přesto pro mě This is Her! není nijak zvlášť hlasitá nebo... troufám si říct, dostatečně výrazná, aby tento podprahový odkaz vyzdvihla do popředí. Ano, vnímám ji, ale mohla bych přehlédnout jejího nositele? Je to možné. Možná je v tom něco víc. Pojďme to zjistit.

Francouzský módní dům Zadig & Voltaire, který pěstuje ležérní, boho a rockový styl s výraznou příměsí chladné elegance, představil v září 2016 svůj voňavý pár, ohlášený sloganem "This is Zadig!".

Parfémovou dvojici tvoří ženská a mužská edice: This is Her! a This is Him!. Parfémy vznikly ve spolupráci se společností Beaute Prestige International (BPI).

Cecilia Bönström, umělecká ředitelka Zadig & Voltaire, tehdy pro wwd uvedla, že cílem bylo vymanit se z toho, co již na trhu existovalo, a "najít rovnováhu mezi něčím opravdu čistým a něčím temnějším, tajemnějším".

Dřevitá, květinová a gurmánská vůně This is Her!, pod níž je podepsáno duo parfumérů Sidonie Lancesseur a Michel Almairac, obsahuje tóny růžového pepře, jasmínu Sambac, květu hedvábného dřeva, mléčného kaštanu, šlehačky, vanilky, kašmírového dřeva a santalového dřeva.

To vše je velmi jemné, něžné, plyšové... krémové, jako dezert nebo snad tělové mléko? Myslím, že právě v tom spočívá hádanka. Ačkoli se This is Her! maskuje jako gurmánská vůně se všemi těmi sladkými a jedlými odkazy v daných tónech, ve skutečnosti kompozice odhaluje jednu přehlíženou vlastnost. Mléčný dojem se ve skutečnosti překládá jako... kovový. Čistý a trochu křečovitý. Se spoustou naškrobeného pižma (kašmeran dodává rozdrobenou citlivost slané pokožky) a vrstvou abstraktní květinovosti, tak jako jsou Noa od Cacharel nebo Classique od Gaultiera abstraktně plyšové, ženské, jemné a zasněné.

Jakákoli dřevitost je interpretována tak, jak by umělá inteligence interpretovala obraz dřeva. To je součástí kouzla, protože většina žen by měla proti velké dřevitosti v každodenní vůni námitky; mají tendenci ji spojovat s mužností nebo střízlivostí. Ale formule připomínající tělové mléko s pižmovými girlandami a železitými krajkami? A trochu vanilky? Jsou do nich zblázněné! Obzvlášť uklidňující je takto prezentovaný konstrukt šlehaného mléka, protože pojem "mléko" může odkazovat na jedlý mléčný pudink, ale také na tělové mléčné výrobky. Mléko také konotuje životodárné mateřské mléko, Mléčnou dráhu, a dokonce i kapky spermatu v outré uměleckých dílech hraničících s pornografií.

V souvislosti s mléčnými tóny v parfumerii je možná třeba sledovat minulost. Vůně Plus Plus Feminine pro Diesel od Nathalie Feisthauer z roku 1997 byla první vůní, na kterou si vzpomínám a která ve svých tiskových zprávách skutečně propagovala mléčné tóny. To, co bylo v té době novátorské, načítání mléka s abstraktními bílými květinami, jako to, co mi připomínalo magnólii, jasmín a konvalinku, se v uplynulých téměř třech desetiletích (wow!) stalo základem v oblasti ženských vůní. Fresh Cream od Philosophy byl mezi prvními, kdo to tak jasně vymazal. Ale současně s ní pak vyšly Secretions Magnifiques od ikonoklastické francouzské značky Etat Libre d'Orange.

foto: erzech na Fragrantica

Disponuje mléčnou složkou ukrytou pod transformačním účinkem laktonového tuku transliterovaného do... kovu a krve podobné vůně hniloby. Neslavně znepokojivý efekt, na který se hraje s velkou chutí, odpuzující a záhadný zároveň. Ale to byl ojedinělý případ. Mléčné efekty se brzy vrátily k ženské kosmetice a zdravým pudinkům.

Tato myšlenková souhra mezi "zasloužím si dopřát", ale také "zasloužím si hýčkat se" je podle mého názoru jádrem věci, díky kterému je This is Her! tak komerčně úspěšná. Oči interpretují bílé obrysy, překvapivě černé nápisy hip a cool na tomto nezkaženém plátně, mysl čte požitkářskou prezentaci čichových efektů a nos a kůže pak okamžitě rozpoznají známé efekty vůně kůže, které působí jako dobře známé kouzlo a fungují jako izolační kokon proti krutému světu venku. Takto se zřejmě vytváří bestseller pro masy.

Design flakonu má na svědomí velkou část vlivu značky a rozpoznatelnosti vůní. Flakony mají jednoduchý design s prasklými okraji, bílý pro ni a černý pro něj. Obraz vzácnosti se santalovým dřevem jako podpisem a chladný motiv nápisů se snaží nabídnout něco nového v souladu s ostrou image samotné značky. Tento soulad mezi prezentací vůně a mottem značky zní jako samozřejmost při uvádění parfémů na trh, ale není tak snadné ho dosáhnout. Vzpomeňte si na flakon YSL Libre: velkolepý soulad loga s odkazem značky. Nyní se podívejte na Good Girl a Carolina Herrera. Napadlo by někdy někoho, kdo studoval módní tvorbu Caroliny Herrery, že právě ona je hlavním mozkem designu tohoto flakonu? To si nikdo nemyslel. Ale to je možná potrava pro další článek o případové studii.

This is Her! od Zadig & Voltaire je k dostání jako 50 ml Eau de Parfum.

Fotografie rozprašovače pořídila JoGa pro Fragrantica.pl, děkujeme pěkně!

Přečtěte si další mé články Případové studie pomocí následujících odkazů :

o úspěchu Crystal Noir,
o tom, čím se Feminite du Bois stala tak nezapomenutelnou,
o tom, jak Pink Sugar upevnila trend cukrové vaty,
o pokračujícím úspěchu Black Orchid,
o podceňovaném faktoru Guerlain L' Instant,
o tom, jak se La Vie est Belle stala tak obrovským bestsellerem,
a o tom, proč Chanel No.5. L'Eau neohromila mladé tak, jak bylo jejím cílem.