Rozhovor s MONOM při příležitosti vydání nové vůně Cloride
Rozhovory

od Nicola Thomis
07/30/24 09:00:01

Společnost MONOM si za posledních deset let vydobyla své místo. Místo toho, aby následovali zavedené (a z dobrého důvodu dobře ctěné) moderní evropské tradice vůní na bázi alkoholu, rozhodli se zaměřit své úsilí na atary a vytvářet 100% parfémové oleje ve formátu roller kuliček.

Jejich nejnovější verze, Cloride, je jasná, šťavnatá, jarní vůně a s jejím vstupem na trh jsem si sedla se Simonem Bongiornem, který společně se svým otcem Renatem řídí a usměrňuje budoucnost společnosti MONOM.

Simone Bongiorno z MONOM, který na značce pracuje se svým otcem Renatem (níže)

Začněme tím, co je zřejmé, vůně MONOM jsou prezentovány jako čistý parfém ve formátu rollerballu spíše než tradičnější (alespoň pro italské značky) spreje v alkoholu. Proč jste se rozhodli jít touto cestou?

Ano, formát parfémů MONOM je rozhodně neobvyklý. Ale... mnoho velkých mezinárodních značek, které také vyrábějí atary, používá tento typ formátu, protože produkt je 100% koncentrovaný. Často používají lahvičky strukturované tak, že uzávěr lze použít jako dávkovač vzácného oleje. Volba roll on dávkovače má umožnit praktické, moderní a pohodlné používání. Svůj parfém tak můžete mít vždy u sebe!

Prezentace vůní je opravdu nápaditá – tmavé flakony umístěné v průhledné výklopné krabičce. Jak moc pro vás bylo důležité, aby značka vypadala jinak a působila jinak?

Vzhled značky MONOM podtrhuje její rozmanitost. Krabička z plexiskla je ručně sestavená boloňskou řemeslnou firmou a zdůrazňuje vzácný flakon z polarizovaného skla. MONOM je nejstarší a nejpůvodnější formou parfému, tedy v čistotě, ale s ohledem na modernost a praktičnost. Minimalismus je nedílnou součástí značky, a to jak ve složení, tak v designu.

Mohl byste nám říci něco o procesu navrhování řady i obalu a jak dlouho to trvalo?

Proces, který vedl k vytvoření celého projektu MONOM, trval více než čtyři roky. Zejména můj otec Renato nikam nespěchal, protože vytvářel skutečný klenot, kde mohl vyjádřit dokonalost italského řemesla. Pečlivě jsme vybírali společnosti Made in Italy, které vytvořily každý aspekt výrobku, počínaje vůněmi, které všechny vytvořil parfumér Nicola Bianchi z BBE International, který je partnerem společnosti. Byl to skutečný proces tvůrčí výměny. Prvními uvolněnými vůněmi byly čtyři námi požadované (IRMAO, OSCURO, TARI a SACRO) a další tři byly spontánní návrhy od nosu! Tak se zrodila první kolekce MONOM, která se skládá ze sedmi parfémů, v nichž jsou vyzdviženy vzácné a drahé suroviny, jako je nardo, florentský kosatec, ambra nebo turecká růže! Následně se zrodily další, přibližně každé dva roky jeden parfém, protože tvůrčí proces MONOM musí vždy spojovat minulost s budoucností, přírodní suroviny obohacené nejlepšími syntetickými surovinami. Vskutku, CLORIDE je toho dokonalým příkladem, vzhledem k tomu, že lilie z trhu zmizela, je tón konvalinky reprodukován pomocí Lilfleur od Firmenichu, jedné z nejnovějších molekul uvedených na trh touto společností, kterou považujeme za velmi rafinovanou a chutnou!

Renato Bongiorno ze společnosti Monom

Co je podle vás na vůni MONOM jedinečného, co by lidi nalákalo k vyhledání a vyzkoušení vaší řady?

Přijďte a objevte, co to znamená parfémovat se čistými vůněmi. Prožijte zážitek, který pocítila Kleopatra, když si pomazala tělo esenciálním olejem Rose of Cairo, co cítil Napoleon Bonaparte, když použil svůj parfém, nebo Marilyn Monroe s jedinou kapkou Chanel No.5. Znovu objevte intimitu smyslného gesta, jako je vmasírování zcela čisté vůně na vaši pokožku, která prostoupí vaším tělem a spojí se s vaší osobní vůní, čímž se MONOM stane vaší druhou kůží. Představte si své nahé tělo v celé jeho šíři jako malířské plátno a MONOM jako svůj štětec. Pečlivě vybírejte body k parfému, protože díky tomu, že neobsahuje alkohol a je 100% certifikován IFRA, je zcela hypoalergenní a lze jej nosit v každém koutku našeho těla. Pozvěte svého partnera, aby objevil, který bod jste se rozhodli tento večer navonět, a vaše tělo se stane mapou hledání pokladu!

Cloride je váš nejnovější parfém. Proč jste se rozhodli právě pro tuto vůni a co podle vás celkově přináší do vaší řady?

CLORIDE jsme vytvořili z několika důvodů. Zaprvé, řadě MONOM chyběla svěží květinová vůně, která by promlouvala jazykem nevinnosti, dodávala emoce slunečného jarního rána, modré oblohy, která voní svobodou a pohlazením na trávě venku ve stínu stromu s prostorem kopretin před sebou. Za druhé, protože tón konvalinky nebyl nikdy zpracován v čistotě, je složení tohoto parfému skutečným vyjádřením umění parfumérské tvorby, vzhledem k tomu, že konvalinka není k dispozici jako přírodní surovina, ale může být pouze věrnou reprodukcí přírody s použitím směsi přírodních a syntetických surovin. Zatřetí bylo zjištěno, že složení má velmi silnou projekci v prostoru, možná nejvyšší, pokud jde o siláž v řadě parfémů MONOM. Díky citrusovým vrchním tónům grapefruitu a květinovým tónům přírodní turecké růže má CLORIDE velmi vysoké čichové pokrytí v prostoru a větší výdrž než průměrný květinový parfém vzhledem k jeho 100% čistému složení, bez jakéhokoli typu ředění vzorce vytvořeného Nicolou Bianchim.

V Cloride je zajímavý pocit čistoty, který mi připomíná prádlo sušící se na šňůře, a všímám si, že nostalgické prvky jsou protkány poměrně velkým množstvím vašich vůní. Je to odkaz na neodmyslitelné spojení mezi vůní a vzpomínkou?

Správně, MONOM má ve svém složení vždy nostalgický apel, ať už se jedná o jakoukoli čichovou rodinu. Zejména CLORIDE je pro nás reinterpretací nadčasového obrazu, konkrétně konvalinky, parfému, který byl interpretován stovkami slavných značek, které jsou mnohem autoritativnější než my. Prostřednictvím MONOM chceme vrátit do módy nejklasičtější parfémy, a to tvůrčím přístupem, který se distancuje od momentálních módních trendů a zároveň sleduje nejmodernější suroviny, ale integruje je do forem, které nás vracejí do doby, kdy byla čichová krása postavena na roveň všem ostatním uměním, a interpretuje ingredience známé lidem po tisíce let. Pevně věříme v prastarou sílu esencí a jsme si vědomi toho, že v každém z nás je zapsán prvek, který je součástí našeho genetického dědictví, po staletí zdokonalovaný, ale také vedený ve svých modifikacích čichovou pamětí v každém z nás. Jsme přesvědčeni, že prostřednictvím nejčistších esencí je možné probudit nevědomou část, dotknout se klíčů, které vyprávějí příběh našich nejvzdálenějších předků.

Cloride je vůně, která odkazuje na začátek května, a skutečně na mě působí velmi jarně. Co pro vás toto roční období znamená a mohli byste se podělit o nějaké vzpomínky na vůně, které pomohly utvářet Cloride?

Květen je měsícem rozkvětu, znovuzrození, probuzení. Podle mého názoru to dobře interpretuje vůně CLORIDE, znovuzrození k životu, její svěží tóny v horní části symbolizují sílu poupěte, které vykukuje z povrchu sněhu, s květinovými tóny v srdci vypovídá o zářivém jaru a nevědomém svádění, nadčasovém chování jako lněná košile, která okamžitě připomene bezstarostný, slunečný čas osvěžený lehkým jarním vánkem. Pohlazení řecké nymfy, název CLORIDE je poctou řecké bohyni jara!

Kdyby někdo dosud necítil žádnou z vašich vůní, kterou by měl začít a proč?

Řekněme, že objektivně odpovědět na tuto otázku je velmi složité vzhledem k tomu, že MONOM má od sebe velmi vzdálené parfémy, které se dotýkají velmi odlišných čichových rodin. Záleží na vkusu člověka, máme tři různé květinové a dvě gurmánské interpretace, máme dva jantarové akordy a dvě aromatičtější vůně. Já osobně používám ERBA a OSCURO a často je používám společně, takže moje rada by rozhodně zněla: nezůstávejte u první z nich a neomezujte se na čichání přímo z flakonu, attar parfémy potřebují prostoupit kůží, aby se otevřely a projevily v tom nejlepším světle!

Jaká je vaše historie v oboru vůní a proč jste se rozhodl založit značku?

Měl jsem to štěstí, že mě do světa niche parfémů uvedl můj otec Renato Bongiorno v roce 2009. Měl jsem to štěstí, že jsem studoval čistou chemii na univerzitě v Bologni a po dokončení studií jsem začal pracovat jako obchodní zástupce pro celou Itálii pro značku Escentric Molecules a podporoval svého otce v distribuci, který již tehdy obchodoval se značkami jako Diptyque, Byredo, Artisan Parfumer, Penhaligon's, Annick Goutal, Aesop a mnoha dalšími. Můj otec Renato pomohl těmto značkám prosadit se na italském trhu a aktivně přispěl k jejich dnešnímu úspěchu. Po mnoha letech strávených tím, že se můj otec Renato zasloužil o štěstí jiných, měl jako velmi kreativní a vynalézavý Sicilan to štěstí, že jsme se seznámili s Nicolou Bianchim a rozhodli se s ním založit značku, která by světu vyprávěla o italské dokonalosti i v oblasti umělecké parfumerie! A tak se po dlouhých čtyřech letech úvah a hodnocení, výzkumu obalů a porovnávání s historickými zákazníky na konci roku 2014 konečně zrodil MONOM!

Vzhledem k tomu, že alespoň část vašeho týmu tvoří spříznění rodinní příslušníci, jaké výhody a nevýhody to podle vás přináší vaší vizi?

Určitě se mezi námi mohou vyskytnout momenty nepochopení, jako v každém sebeúctyhodnějším vztahu otce a syna, ale cítím hluboký respekt k Renatovi, který mě zapojil a chtěl mě mít u sebe ve svém osobním projektu. Moje matka byla také vždy přítomna a podporovala mě na veletrzích Pitti Fragranze ve Florencii, Esxence v Miláně nebo Tranoi v Paříži.

Hloupě jsem se styděl za tu malou rodinu elegantních, ale poněkud zchudlých Italů, kteří navzdory talentu a poctivosti projektu museli malou značku rozvíjet jen vlastními silami, aniž by za sebou měli ty nástroje, které vám mohou přinést obrovské značky s obrovským marketingovým rozpočtem, stánky, které vypadaly jako pětihvězdičkové luxusní hotely, a reference milionů příznivců. Dnes si uvědomuji, že štěstí, které jsem zažil, když jsem prožil skutečné dobrodružství se svými rodiči, když jsem společně dosáhl úspěchu v podnikání (protože tak se to říká v Itálii, když vytváříte značku od nuly), bez ohledu na to, kam mě to v budoucnu může zavést, už teď mám zatracené štěstí a musím být za to všechno jen vděčný. Přestože se vyskytly i těžkosti, pevně doufám, že i ostatní najdou odvahu pokusit se uskutečnit své sny, i když je s vámi sdílí blízká osoba, mohou se stát jen úžasným dobrodružstvím, které vás spojí a díky němuž jako lidé porostete. MONOM je vyjádřením a syntézou životního stylu naší rodiny: autentický, čistý a elegantní ve své extrémní jednoduchosti.

Kolik z vaší společné historie se promítá do značky, nebo se snažíte tuto stránku do toho, co vytváříte, nezahrnovat?

Určitě se snažím vážit si všech předchozích zkušeností, které jsem získal, dlouholetých zkušeností mého otce a Nicolovy technické vize, ale s MONOM chceme jít za hranice trendů a oživit nadčasové receptury interpretované v moderním klíči a se starobylým formátem, protože gesta, která vás vedou k MONOM, jsou něčím, co se noří do vzpomínek, které má každý z nás pohřbené ve své DNA. Chceme, aby značka neměla tvář, přesnou identitu, protože musí být jako něco, co vždy existovalo a bude existovat navždy. MONOM musí pomalu pronikat do lidských srdcí a našeptávat jim do mysli, že krása není okázalá, že elegance není nikdy vulgární, že pod oblečením se může skrývat vzácné tajemství, smyslná vůně, která nejlépe vyjadřuje jedinečnost, kterou má každý z nás.

Co si myslíte o současném stavu moderní, niche parfumerie? Je to vzrušující místo?

Osobně se domnívám, že jsme svědky fenoménu důležitých změn, kdy se tzv. niche parfumerie musí obrodit. Dříve se jednalo výhradně o aspekt spojený s cenou a distribucí, ale ve světě online prodeje je podle mě spíše zbytečné mluvit o lokálních exkluzivitách. K dnešnímu dni jsou všechny značky, které se zrodily před 60/50 lety, součástí investičních skupin, jejich zakladatelé mají ke značce daleko a směr, kterým se ubírají, spočívá ve využívání slova "umění" ve službách obchodu. Nuže, upřímně doufám, že nejosvícenější spotřebitel si vybere, s kým bude spolupracovat, a pokusí se překročit hranice módy a znovu objevit skutečné parfumérské umění. Zjišťuji, že existuje mnoho nově vznikajících značek, které nemusí mít nutně smutnou čistě komerční dynamiku. Jednou z nich je právě MONOM!