Španělská stopa v historii parfému Carmen. Část I
Vintage

od Viktoria Vlasova
08/21/25 06:30:03

Před pár lety jsem se poněkud sklíčeně potulovala po bleším trhu ve Valencii (nikde ani jeden vintage flakon!), když mi najednou padl do oka velmi povědomý obrázek - dáma s krajkovým hřebenem, kterou lidé z mých končin znají ze známého parfému The New Dawn Carmen. Jenže to vůbec nebyla etiketa, ale pohlednice, vytištěná ve Španělsku a zjevně nemající nic společného se sovětskou značkou The New Dawn. Samozřejmě jsem ji na místě koupila, přesvědčena, že jsem právě zachytila volný konec dlouhé nitky v historii parfémů.

Pohlednice mezitím nebyla pouhým poštovním lístkem, ale reklamou na dům Myrurgia. V té době už jsem o této parfumerii věděla - vytvořila nejslavnější vůni se španělskou příchutí, Maja. Mé vlastní seznámení s Majou se v té době omezovalo na mýdlo a kolínskou vodu, z nichž ani jedna mě nenadchla (nota bene: člověk by nikdy neměl posuzovat historický parfém podle mnohem pozdějších toaletních verzí). Ale parfémy Myrurgia - jakékoliv, nejen Maja - byly vzácným nálezem a z nějakého důvodu nehorázně drahé. Odkládala jsem je na "někdy" a to "někdy" teď přišlo v podobě té pohlednice.

Carmen v katalogu z roku 1953

Zábavné je, že jsem kdysi odkládala i Carmen, i když ne kvůli ceně, ale kvůli tomu, jak jsem si představovala její vůni. Nikdy jsem ji ve skutečnosti necítila: v mém dětství ji nikdo v mém okolí nenosil. Staré katalogy ji popisovaly jako silnou, kořeněnou orientální a autorka knih o parfémech R. Friedmanová dodávala, že je "poněkud vtíravá".

Carmen v Technice pro mládež, 1936

Pro mě byla Mériméeova Carmen neodmyslitelně spjata s vůní silného tabáku - koneckonců byla to doutníkářka - a v novele je také scéna s kyticí akácií. Očekávala jsem tedy něco jako křížence Smoke a White Acacia: tabákovo-koženou vůni zatíženou nechutně sladkými květinovými tóny. Nikdy jsem nespěchala s jejím vyzkoušením a spokojila se s lahvičkou se zátkou ze šedesátých let se slavným obrázkem.

Jak jsem se mýlila! Ukázalo se, že Carmen je krásná, něžná a radostná. Na začátku slabě připomíná parfém Chypre (ne kolínskou!) s voňavým pylem ve sluncem ozářeném borovém háji, pak rozkvete do kytice mimózy a bílých květů se smetanovým, laktonickým podtónem. Základ je jemný, smyslný, připomíná mladistvou pleť (jako Ambre Antique od Coty) - vůně dětí a štěňat v létě, mladé ženské postele po ránu. A na samém dně špetka dřevitě bylinného koření, podobně jako u Dzintarsovy Rudens.

Lahvičky Carmen z 50. a 70. let 20. století

Carmen

Hlava: bergamot, pomeranč, jasmín, růže, vanilka, aldehydy
Srdce: pomerančový květ, bílé květy, mimóza, krémové tóny
Základ: santalové dřevo, fazole tonka, jantar

Proč ji katalogy označovaly jako "silně kořeněnou orientální" vůni? Vysvětlení spočívá v tom, že reklamní jazyk vždy vychází z obrazů, které spotřebitelé znají, ale asociace se v průběhu času mění. V době, kdy Carmen vznikla, byla otevřená smyslnost stále spojována s vábivostí harémových krásek, zatímco chutné kořeněné tóny evokovaly východní kuchyni. Když je spojíte dohromady, co dostanete? Nepochybně orientální vůni!

Carmen v katalogu z roku 1953

Popis, který až do osmdesátých let minulého století putoval téměř beze změny z katalogu do katalogu, nejspíš napsal někdo, kdo si svůj názor utvořil v době, kdy se parfém objevil poprvé - někdo jako Friedman, pro kterého byl Kuban Flower "kořeněný", Chypre "těžký" a kožené vůně byly určeny pouze pro starší dámy. Dokonce ani kolínská voda Carmen, která se od parfému mírně liší, neodpovídá katalogovému popisu: má méně květin a více dřevin, méně sladkosti a ostřejší citrusový nádech - ale podle moderních měřítek rozhodně není orientální, ani silná.

Kolínská voda Carmen, The New Dawn, katalog z 80. let 20. století

Carmen byla opravdovým pamětníkem - The New Dawn ji vyráběl až do konce devadesátých let - a také oblíbeným. V sovětských dobách ji vyráběly i jiné továrny: Nikolajev, Charkov, Krasnodar a Leningrad. Poslední jmenovaná je překvapivá, protože Severnoe Siyaniye (Severní záře) měla vždycky spoustu vlastních nápadů. Napříč téměř všemi sovětskými továrnami se však vyrábělo několik "lidových" vůní - Triple, Kara Novo, Chypre, Poppy, Carmen -, takže jejich autorství je dnes obtížné určit. Některé byly skutečně velmi staré, jejich kořeny sahaly až do předrevolučních dob.

Parfém a kolínská voda Carmen, Northern Lights, katalog z 50. let 20. století

Přesný rok vzniku vůně Carmen zůstává neznámý. Hojně rozšířená historka tvrdí, že byla inspirována španělskou občanskou válkou, kdy Sovětský svaz aktivně podporoval republikánskou vládu, a parfuméři údajně ze solidarity se španělským lidem vytvořili vůni na španělské téma. Tato válka však začala v roce 1936, v té době už byla Carmen dobře zavedená - objevuje se ve Sbírce maloobchodních cen zboží potravinářského průmyslu z roku 1935. Možná se místo toho její vydání vázalo na nějaké kulturní výročí.

V roce 1933 totiž uplynulo 130 let od narození Prospera Mériméeho (v tomto roce Německo uvedlo filmovou adaptaci Carmen), v roce 1927 bylo 80. výročí konečné verze novely a v roce 1925 50. výročí premiéry Bizetovy opery. Přesto jsem nenašla žádný důkaz o existenci Carmen před rokem 1935. Přesto staromódní psaní "o-de-kolon" na raných etiketách leccos naznačuje - je to forma používaná před revolucí a zachovaná některými domy, jako je Brocard, přímý předchůdce Nového úsvitu.

Carmen, katalog z 30. let 20. století

Díky tomu je pravděpodobné, že se Carmen objevila někdy poté, co se továrna vzpamatovala z revolučních zmatků a obnovila výrobu parfémů v roce 1923 - možná v polovině nebo na konci dvacátých let. Jisté je, že ve 30. letech 20. století již etiketa zobrazovala španělskou krásku vonící po růži, jak je vidět na ilustrované příloze k ceníku TEZHE (zkratka pro Sovětský trust éterických olejů a parfémového průmyslu) z roku 1938.

Dívka s růží zůstala na etiketě až do konce 90. let 20. století, pouze s krátkými přestávkami, i když se občas objevily pokusy o její výměnu. V šedesátých letech kreslily regionální továrny černou krajku nebo módní mladou ženu, na začátku sedmdesátých let se The New Dawn pokusil o abstraktní červenozlatou etiketu. Později, v druhé polovině 70. let, nesly jejich etikety dámu s vosím pasem a vějířem, baletně štíhlou - možná se výtvarník inspiroval baletem Carmen Suite od Plisetskaya? Pro mě však byla zajímavější otázka, kde se vzal úplně první obrázek Carmen a jakou má souvislost s mou španělskou pohlednicí.

Carmen v katalogu Zboží poštou, 1962

Ruské zdroje mi nedaly žádnou odpověď, a tak jsem se obrátila na ty španělské a objevila aukční fotografie krabiček na parfémy zdobené obrázkem Carmen. Všechny krabičky nesly nápis Los perfumes singulares de Myrurgia. Lahvičky se mírně lišily, ale byly jednoduché, a co je nejdůležitější, parfémy uvnitř se lišily - to znamená, že dívka Carmen nebyla vázána na žádnou jedinou vůni.

Na počátku 20. století ještě mnoho parfumerií praktikovalo prodej vůní na míru: zákazník si vybral vůni a flakon a parfémová nebo kolínská tekutina se nalila z velké skleněné nádoby. Pak se připevnila příslušná etiketa a flakon se zabalil do standardní značkové krabičky. Takové nádoby s logem Myrurgia a kohoutky připomínajícími samovar jsem viděla v barcelonském muzeu parfémů - díky propracovaným květinovým reliéfům ve stylu art deco vypadaly luxusně.

Muzeum parfémů v Barceloně - nádoba na parfém (nahoře) a regály Myrurgia (dole).

Nedokážu posoudit, jak dobře je zdokumentovaná historie Myrurgie ve srovnání s Novým úsvitem, protože jsem měla přístup pouze k online publikacím. Žádná z nich se nezmiňovala o tom, kdo vytvořil obraz krásky s růží. Jedno je jisté: byla nakreslena speciálně pro Myrurgii, protože šéf společnosti Esteve Monegal - umělec, sochař a kreativní osobnost - velmi dbal na identitu značky. Díky svému vytříbenému vkusu Monegal přesně vystihl ducha doby a všechny reklamy a obaly společnosti Myrurgia z 20. a 30. let 20. století byly skutečným uměním, vrcholem designu své doby.

Některé návrhy vymyslel Monegal sám, jiné zadal nejlepším mistrům svého oboru - prestižní lahve například vytvořil Julien Viard. I budova továrny, postavená v roce 1929 architektem Antoniem Puigem i Gairaltem, byla považována za jeden z nejlepších příkladů barcelonské architektury (dodnes se dochovala a dnes v ní sídlí cestovní kancelář). Je nepředstavitelné, že by Monegal použil obraz, který nebyl vytvořen na jeho objednávku. Přesto pro mě autorství ilustrace Carmen zůstalo záhadou, kterou nevyřešilo ani prostudování bohatě ilustrovaného výstavního katalogu Belleza y glamour z roku 2003, který je celý věnován zlatému věku Myrurgie (1916-1936).

Pak jsem zcela nečekaně narazila na aukční nabídku plakátu se stejným obrázkem jako na mé pohlednici - tentokrát však s podpisem! Nad levým ramenem krásky (z pohledu diváka) bylo napsáno JENER. S tímto jménem jsem se již dříve setkala v článcích o Myrurgii: Eduard Jener byl uveden jako jeden z umělců, kteří s firmou spolupracovali. (Poznámka redakce: v článku je použit obrázek z krabičky parfému bez podpisu umělce). Konkrétně vytvořil první obrázek Máji pro nejslavnější vůni Myrurgia. Jener spolupracoval s Myrurgia pravidelně a mnoho reklamních obrázků a designových prvků společnosti z let 1916 až 1936 je jeho dílem.

Jener byl znám především jako designér a reklamní ilustrátor - v této oblasti proslul jako vyznavač art deca. Během svého dlouhého života (1882-1967) však pracoval v mnoha stylech a maloval nejen reklamní umění, ale také impresionistická plátna. Viděl jsem i jeho obrazy, vystavené jak na samostatných výstavách, tak na společných expozicích s dalšími katalánskými umělci. Jenerův přínos španělské kultuře je značný - předměty denní potřeby, jako jsou parfémy a toaletní potřeby, formují národní estetiku neméně než díla vysokého umění. Dnes však jeho jméno znají především odborníci; dokonce i katalánská vlastenecká Wikipedie mu věnuje méně než deset řádků, a to většinou o Myrurgii. Přesto je zřejmé, proč byly naše lahvičky Carmen tak nezapomenutelné a oblíbené - dívku na etiketě nakreslil skutečný mistr svého řemesla.

Když porovnávám sovětské láhve z různých let a továren, vidím, že grafici Nového úsvitu obrázek nikdy přesně nereprodukovali. Jednou provždy odstranili vějíř, přidali krajku na živůtek a šátek s růžovým vzorem, aby vypadala více "jako Carmen". Nasadili jí těžké zlaté náušnice a donekonečna retušovali její profil, někdy udělali nos chrchlavý, jindy akvilínový. Pohráli si s kadeřemi a líčením a ruku s růží posunuli dál od obličeje. Výsledkem bylo, že sovětská Carmen vypadala ve srovnání s originálem upřímně jako bez života. Ale kouzlo Jenerovy kresby spočívalo v celkové siluetě dívky - v půvabném, prodlouženém krku, v záklonu hlavy, když se skláněla k růži, ve vznosném krajkovém hřebenu, ve veselé barevnosti - a žádná neobratná reinterpretace nemohla toto kouzlo zničit.

Článek obsahuje fotografie lahví z autorčiny sbírky.