Steven Gontarski je novým klenotem v oblasti Voňavkářského YouTube
Rozhovory

od Adam Forziati
02/15/25 06:30:02

Myslel jsem, že Voňavkářský YouTube je na ústupu a nevyhnutelně ho nahradí ParfémTok. Tvůrci, které jsem na této platformě kdysi miloval, zřejmě odletěli: Wafts from the Loft se naposledy objevily na začátku roku 2024, Making a Stink! zmizel z platformy už před lety.

Neříkám, že už tu nikdo hodnotný nezůstal, jen se mi zdá, že vytvořit kanál takového kalibru vyžaduje velké úsilí – a na to teď tvůrci vůní možná nemají jiskru.

Nebylo tedy nic jiného než povzbuzující vidět na platformě novou tvář vytvářející obsah, který člověka zároveň uvolní, pobaví a obnoví jeho lásku k vůním.

Steven Gontarksi, vedoucí obchodu Scent Bar Hollywood (LuckyScent), vlastně není v tvorbě videí až takový nováček. Možná ho znáte jako stálou tvář videomarketingu společnosti LuckyScent. Ve skutečnosti inicioval většinu toho, co vidíte na sociálních sítích společnosti.

Letos v létě uplyne šestnáct let od chvíle, kdy Steve přešel od sochařské kariéry k pomoci zvědavé veřejnosti navázat kontakt s vůní.

"[Zakladatelé a majitelé společnosti Luckyscent] a já jsme si mysleli, že by bylo užitečné pro zákazníky natáčet videa popisující parfémy," říká mi Steve.

"Jedna věc je si o vůni přečíst, ale napadlo nás, že by bylo obzvlášť efektivní sdělit své upřímné dojmy na videu. Protože pocházím z výtvarného prostředí, byl jsem velmi dobře obeznámen s 'kritikou' – s upřímnou reakcí na to, co na mě umělecké dílo intelektuálně a emocionálně působí. Měl jsem zkušenosti s přednášením a výukou umění, takže jsem se před kamerou cítil víceméně pohodlně a stal jsem se jakýmsi mluvčím společnosti."

Kliknutím na obrázek zobrazíte tento příspěvek na Instagramu

Poté, co Steve nějakou dobu natáčel krátká videa ve společnosti LuckyScent, chtěl si založit kanál na YouTube, ale těžko si na to hledal čas. Po zákazu TikToku v USA si však uvědomil, že je čas uvést své plány do pohybu.

Mluvit o Voňavkářských YouTuberech je složité. Na jedné straně se zdá, že toto médium je až po okraj naplněno opakujícím se obsahem, který vytvářejí lidé, kteří často nezpochybňují svůj vlastní vkus. Na druhou stranu je příliš snadné si tohoto vzorce všimnout a předpokládat, že každý tvůrce obsahu je jen "shill". Malování širokým štětcem je nespravedlivé vůči médiu i tvůrcům na něm, kteří se odpoutávají od typického parfémového diskurzu.

Steve prostě chce vyprávět příběhy a ocenit ty jejich části, které přinášejí nejvíc radosti. Máte pocit, že už něco zažil, ale nikdy s vámi nebude mluvit povýšeně.

Steve je sice první, kdo připustí, že jeho obsah není pro každého, ale já jsem se s ním ztotožnil nesčetnými způsoby, jak osobními, tak aspiračními.

Osobně považuji jeho upřímnost za osvěžující. Ti, kdo ho znají, mu prý říkají "Back Story Steve", protože často cítí nutkání podpořit jakékoli tvrzení tím, co považuje za "nutné" uvést do souvislostí.

"To ze mě občas dělá ukecaného člověka. Je toho tolik, co mi připadá fascinující a krásné, i když to může být všední detail v každodenním životě, a mě baví na tyto detaily poukazovat."

Ani nevíte, kolikrát jsem se tak cítil. Pokud jste viděli některý z Fragrantica Talks, které spolupořádám, víte, že mám sklony ke konverzační spirále. Přiznávám, že mám tendenci se za to stydět.

Ale Stevovy odbočky působí účelně, protože spojuje své zkušenosti s vůněmi s přívaly opravdového nadšení pro jinak všední věci v životě. Steve si vydobyl místo, kde popisuje rituální aspekty vůně a života, řadu emocí při návštěvě květinářství, blešího trhu nebo promítání filmu Wicked.

Stevův obsah vybízí k tomu, abyste obyčejným věcem přisuzovali význam, i když jeho vkus a tvůrčí projev – je zručným sochařem, příležitostným marketérem, interiérovým designérem a hudebníkem, který vytváří hudbu ke každému videu – jsou všechno, jen ne obyčejné.

"Fascinuje mě a zároveň děsí způsob, jakým sociální média formují naše myšlení. Naše mozky jsou formovány tak, aby vyhledávaly okamžité potěšení, a nejhorší lidské instinkty mají znepokojivý vliv na naše kolektivní myšlení, protože tyto nejhorší instinkty jsou často dráždivé a dávají nám pocit života, i když velmi temným způsobem. Nejživěji se cítím, když dokážu ocenit pomalé a krásné aspekty lidství a podělit se o ně s lidmi, které mám rád."

Stevův kanál najdete zde.