SERGEY BORISOV: Jména a slova mají často symbolický význam. Když váš otec, zakladatel společnosti, pan Husajn Adam Ali, zvolil název Swiss Arabian, jaké symbolické poselství chtěl vyslat partnerům a zákazníkům a lidem na celém světě?
NABEEL ADAM ALI: Když můj otec vybral název Swiss Arabian, chtěl vytvořit jméno, které by symbolizovalo harmonii mezi švýcarskou kvalitou a arabským dědictvím. "Swiss" představovalo naše partnerství se společností Givaudan, světoznámým výrobcem a dodavatelem vůní, a znamenalo řemeslnou zručnost a důvěru. "Arabian" byla naše identita, zakořeněná ve staleté tradici a dědictví parfémů. Swiss Arabian přináší to nejlepší z obou světů do každého flakonu.
Hussein Adam Ali (uprostřed) se svými syny Nabeelem (vlevo) a Naderem (vpravo).
SERGEY BORISOV: Příběh společnosti Swiss Arabian se začal psát v roce 1974, kdy se jeden mladý muž z Jemenu rozhodl začít podnikat v oblasti parfémů ve Spojených arabských emirátech. Pojďme se do příběhu ponořit hlouběji: Co nám říká vaše rodinná legenda předtím? Jak se váš otec a vaše rodina zamilovali do parfémů?
NABEEL ADAM ALI: Náš příběh začal dávno před rokem 1974. Můj otec, Hussein Adam Ali, vyrůstal v Jemenu obklopen vůní kadidla, oudu a bakhooru. Vždy se zajímal o vůně. Jeho otec byl obchodník, ale brzy zemřel. Otec pomáhal svým bratrům s rodinným obchodem v Jemenu. Hnán touhou po větších obchodních příležitostech se rozhodl přestěhovat se s námi všemi (s rodinou) do Spojených arabských emirátů. Ale už dlouho předtím v něm zakořenila vášeň pro vůně.
Sledoval, jak jeho matka doma vyrábí bakhoory, což je tradice mnoha arabských žen. Úplně první bakhoor, který po letech vytvořil, byl inspirován jejím receptem a používal stejné tóny a ingredience. Jeho láska k parfémům se zrodila ze vzpomínek na dětství, které prožil s matkou. A ta naše se zrodila z našich dětských vzpomínek na něj. Vzpomínám si, jak jsem ho pozoroval, jak ručně míchá oleje, jednu lahvičku po druhé, s pečlivostí a vášní. Tam začala moje vlastní láska k vůním.
SERGEY BORISOV: Mohl byste popsat vývoj parfémového průmyslu v zemích GCC od roku 1974, abychom lépe pochopili cestu vaší značky a způsob, jakým se arabská parfumerie vyvíjela v posledních 50 letech?
NABEEL ADAM ALI: V roce 1974, kdy společnost Swiss Arabian začínala, byl parfémový průmysl v zemích GCC převážně neformální a převládaly v něm místní směsi, atary a osobní recepty. Neexistovaly žádné strukturované značky.
Swiss Arabian byl jedním z prvních, kdo do arabské parfumerie vnesl smysl pro značku, balení a mezinárodní standardy. V průběhu desetiletí jsme byli svědky vývoje od tradičních oudových olejů prodávaných v súcích k plnohodnotným niche parfumérským domům, globálním spolupracím a expanzi elektronického obchodu. Dnes je GCC globálním centrem parfumerie. A já jsem hrdý na to, že mohu říci, že Swiss Arabian je jeho součástí.
SERGEY BORISOV: Jaká byla podle vás švýcarská část a jaká arabská část podnikání? A mohl byste vyzdvihnout to nejdůležitější, co jste se naučil ze švýcarské strany a co jste zdědil z arabské?
NABEEL ADAM ALI: Švýcarskou částí bylo naše partnerství se společností Givaudan. To také znamená naši preciznost, důslednost a zajištění kvality a to, jak vytvořit něco, co nejen krásně voní, ale i vydrží. Arabská část nám dala duši, hloubku, příběh a odvahu ve vůni. Od Švýcarů jsme se naučili kvalitě, inovacím a hodnotě dlouhodobé vize. Od arabského světa jsme zdědili tradici, bohaté ingredience, kreativitu a hlubokou úctu k parfémářskému umění. Spojení obojího je naší identitou.
SERGEY BORISOV: Jaký byl první Swiss Arabian parfém, který byl vyroben? Máte lahvičky ještě doma nebo v muzeu?
NABEEL ADAM ALI: Naším prvním parfémem byla Devina, ženská olejová směs, která vystihovala podstatu naší rané identity: intenzivní, elegantní a nadčasová. Některé z těchto původních lahviček máme stále uchované v našem archivu a připomínají nám, jak daleko jsme došli.
SERGEY BORISOV: Kolik parfémů vytvořila a vyrobila společnost Swiss Arabian za 50 let? Databáze Fragrantica jich zná 244, ale určitě nám některé chybí. Počítáte s tímto počtem ve vašem firemním archivu?
NABEEL ADAM ALI: Ano, sledujeme celou naši knihovnu vůní. Zatímco Fragrantica jich uvádí přes 240, náš interní archiv ukazuje, že jsme vyvinuli něco přes 400 různých vůní. Mnohé z nich byly regionální exkluzivity nebo limitované edice, které se sice nedostaly do celosvětového povědomí, ale každá z nich sehrála určitou roli při formování naší cesty.
SERGEY BORISOV: Jakým největším výzvám Swiss Arabian v historii čelila a jakým novým výzvám čelíte nyní?
NABEEL ADAM ALI: Na začátku bylo naší největší výzvou přežití, vybudování podniku z ničeho, v nové zemi, s omezenými zdroji. Měli jsme štěstí, že jsme vsadili na Spojené arabské emiráty jako na zemi, kde jsme mohli začít podnikat. Jak země rostla, my jsme rostli s ní.
Později jsme se rozhodli pro mezinárodní růst. Dnes jsou výzvy jiné. Jak zůstat autentičtí a zároveň se vyvíjet? Jak chránit naše dědictví a zároveň oslovit spotřebitele z generace Z s novými očekáváními? Globální a regionální konkurence je agresivní. Jak se nad ní povznést a zároveň nabídnout našim spotřebitelům jedinečný produkt na příliš nasyceném trhu? Digitální posun, globální konkurence a vzestup rychlých značek řízených influencery představují výzvu, ale také příležitost.
SERGEY BORISOV: Když se podíváme na obchod s parfémy, který se v zemích GCC rychle rozvíjí a každoročně v něm přibývá spousta nových značek, jak se cítíte jako jeho průkopník?
NABEEL ADAM ALI: Jsem na to nesmírně hrdý. Nevybudovali jsme jen společnost, ale pomohli jsme utvářet celé odvětví. Arabské parfumérské domy v sobě nesou hloubku příběhu, duši a dědictví, které je skutečně jedinečné. Jsem hrdý na to, že si to svět stále více uvědomuje. Po desetiletí vedla evropská parfumerie, ale dnes stojí arabská parfumerie bok po boku. Být průkopníkem však také znamená, že musíme neustále inovovat. Musíme vést, ne následovat.
SERGEY BORISOV: Parfémy v arabském stylu se staly tak populárními, že je napodobuje mnoho značek z jiných zemí. Své značky pojmenovávají v arabském stylu a zakládají je v SAE. Jak se na tento trend díváte?
NABEEL ADAM ALI: Arabská parfumerie nabízí něco nadčasového a světu se to líbí. Jsme upřímně rádi, že světové parfumérské domy přijímají arabskou parfumérskou kulturu. Je to krásná výměna, kdy tradice, které byly kdysi považovány za regionální, jsou nyní oslavovány na světové scéně. I když respektované světové značky přijaly prvky této kultury, je důležité poznamenat, že jde o víc než jen o estetiku. Pro nás to není jen trend. Kořeny, kultura a příběhy jsou zakotveny v každé vůni a nesou v sobě tradici a odkaz generací.
SERGEY BORISOV: Jaké jsou podle vás současné trendy v parfémářství? Z hlediska vůní i obchodu. Nějaké Swiss Arabian příklady?
NABEEL ADAM ALI: V letech 2023 a 2024 jsme zaznamenali nárůst laktonických, gurmánských a jedlých tónů, jako je vanilka, karamel a dokonce hořká čokoláda.
V roce 2025 vidíme nárůst pižma, čistých vůní a vodních tónů, které působí čistě, ale smyslně. Lidé chtějí pohodlí, ale s nádechem. Například v naší novince Soul of Bali jsme si pohráli se šťavnatým ananasem, mangem, mořskou solí a rebarborou, abychom navodili onu moderní tropickou svěžest.
Roste také obliba genderově proměnlivých vůní, které se zaměřují spíše na emoce než na označení mužské či ženské. Jsme hrdí na to, že Swiss Arabian si v tomto prostoru vždycky pohrával, zejména s ikonickými vůněmi, jako je Shaghaf Oud, která oslovuje napříč pohlavími a regiony.
Z obchodního hlediska jsou největší posuny v oblasti digitálního vyprávění příběhů a zapojení komunity. Zákazníci dnes nechtějí jen flakon, ale chtějí příběh. Proto se tolik zaměřujeme na vizuální kampaně, partnerství s influencery a vrstvení obsahu, který vzdělává a baví.
Cenově dostupný luxus se stává významným prostorem i ve světě parfémů. Naším posláním je udržet Swiss Arabian parfémy dostupné a zároveň používat vysoce kvalitní ingredience. Lidé si zaslouží pocit luxusu bez zastrašující cenovky.
SERGEY BORISOV: Vždycky mě fascinuje čich arabských zákazníků. Když si v obchodech přičichnou k parfémům, ve vteřině vydají zvuk "tssk", pokud se jim nelíbí, a pak si vezmou jiný flek. Jsem si jistý, že Swiss Arabian Group má ve svém týmu vlastní parfuméry, hodnotitele atd. ale hodnotíte ještě nové parfémy? Co se vám líbí a jaké parfémy nosíte doma a na schůzkách?
NABEEL ADAM ALI: Ano, stále se hodně podílím na konečném schvalování. Vůně hodnotím už od dětství, kdy jsem sledoval, jak můj otec míchá oleje v továrně, takže je to něco, co mě velmi baví.
Někdy je to jen úprava v sušení nebo síla srdečního tónu, ale na těchto detailech záleží. Pokud jde o parfémy, krása je opravdu v detailech.
Co se týče toho, co nosím, miluji hlubší vůně. Něco s oudem, jantarem, nebo dokonce směsi inspirované bakhorem. Připomínají mi rodinu, páteční odpoledne a setkání. Mou oblíbenou a klasickou vůní je naše Shumoukh Al Ghutra.
V obchodním prostředí dávám přednost něčemu elegantnímu, ale ne přehnaně silnému. Dobře vyvážený dřevitý jantar nebo sofistikované pižmo. V těchto dnech přes léto často nosím Spirit of Valencia.
A ano, máte pravdu, pokud jde o naše zákazníky, zejména v Perském zálivu. Jejich čich je ostrý jako břitva. Ten zvuk "tssk", který jste zmínil, jsem slyšel tisíckrát! Je to okamžitá, upřímná zpětná vazba. Naši zákazníci přesně vědí, co se jim líbí, a nespokojí se s tím. Díky tomu jsme jako značka lepší. Jejich zpětná vazba je pro nás nejdůležitější.
SERGEY BORISOV: Jaké jsou nejúspěšnější a nejoblíbenější parfémy v padesátileté historii značky Swiss Arabian?
NABEEL ADAM ALI: V naší kolekci je mnoho legend, ale kdybych měl jmenovat jen několik:
- Jannet El Firdaus - legendární Jannat El Firdous od Swiss Arabian je ikonická vůně, která se traduje již po několik generací. Jedná se o věčný symbol dědictví značky.
- Shaghaf Oud - Jedná se o skutečnou ikonu. Bohatá, odvážná, návyková. Je naším celosvětovým bestsellerem a pomohla uvést miliony lidí do světa oudu.
- Dehn El Oud Mubarak - Klasický čistý olej oud, uctívaný zejména v Perském zálivu. Představuje naše dědictví v jeho nejčistší podobě.
- Essence of Casablanca - Gurmánsko-ovocná vůně, která se stala kultovní zejména v USA a Evropě.
- Rose 01 - Výbuch růže se šťavnatým liči, která se rovněž stala kultovní, zejména v USA a Velké Británii.
Každý trh má samozřejmě své oblíbence, ale tyto parfémy překročily hranice a kultury, stejně jako náš příběh.
SERGEY BORISOV: Mohl byste nám říci něco o budoucnosti značky Swiss Arabian? Kam se chystáte? Nové parfémy, nové cíle, nové milníky, kterých chcete dosáhnout?
NABEEL ADAM ALI: Budoucnost je o expanzi bez rozmělňování. Vstupujeme na klíčové světové trhy: Francii, Velkou Británii a USA, a zároveň pokračujeme v inovacích. Pracujeme na nových kolekcích a nových formátech, které vyhovují dnešnímu rychle se měnícímu životnímu stylu. Nikdy však neztratíme ze zřetele, kdo jsme. Náš cíl zůstává stejný: zpřístupnit luxusní parfémy a poskytovat našim zákazníkům vůně, které mají dlouhou životnost, vysokou kvalitu, jsou nezapomenutelné a hluboce zakořeněné v řemeslném zpracování.
SERGEY BORISOV: Děkuji vám za váš čas a upřímné odpovědi!
NABEEL ADAM ALI: Děkuji a přeji vše nejlepší týmu Fragrantica a jeho čtenářům!
