"THE FIVE" OČIMA LUCA GUADAGNINA
Reklamy parfémů

od Alex (Sane-Witch) Osipov
10/28/24 04:00:02

Foto: Andrew Cooper, Chanel

Myslím, že Guadagnino se k Chanelu nehodí.

Ano, lze to chápat dvěma způsoby: že Guadagnino se nehodí pro Chanel a že Chanel se nehodí pro Guadagnina.

Pojďme si to vyjasnit.
Filmotéka minifilmů Chanel byla právě obohacena o nový film italského režiséra Luca Guadagnino... který se může považovat za alžírského režiséra, jak chce, ale stále točí charakteristickým italským neorealistickým způsobem.
A o to jde.

Je to realista. A je to realista všedního každodenního života. Jeho styl je v rámci realismu vytříbený a výstižný. Ale realismus nikdy nekorespondoval s Chanel. Nejlepší filmy Chanel – s Nicole Kidman, Audrey Tautou a Marion Cotillard – byly natočeny v žánru symbolistní romantické pohádky. (O příběhu smutné Gisele Bundchenové v propasti partnerova týrání ani nechci uvažovat; je to příklad antireklamy). Předchozí filmy navíc zobrazovaly luxusní životní styl. Ten byl pro Chanel specifický: nedbalý, rozcuchaný a nespoutaný luxus posazený na přísnou ocelovou siluetu.

Proto byl Chanel pod vedením Karla Lagerfelda tak dobrý. To je důvod, proč značka tak vyšla z módy za Virginie Viardové. Lagerfeld byl "zlý chlapec", punkový gentleman; měl odvahu tančit na hraně vulgarity s aplombem neomylného vkusu a nikdy za tu hranu nespadnout. Naopak Viardová byla typická "hodná holka", nejlepší studentka ve třídě; preppy byl její nejorganičtější styl. A tak táhla značku, aby ho odrážela, čímž Chanel vypadal nudně a fádně. Občas si Viardová vzpomněla, že dlouho pracovala pod Lagerfeldem, a vytvořila něco fantasknějšího, ale pak se nevyhnutelně vrátila ke svému obvyklému čistému, úhlednému, pozitivně nevýraznému pohledu na Chanel. Dokonce i když oblékala Kristen Stewart.

Viardová vlastně Chanel vykastrovala, zbavila ho dřívější bujnosti, divoké fantazie a historismu a ponechala mu jen lakoničnost nosných struktur. Totéž svého času udělala Sarah Burtonová s McQueenem.

Historismus a mezikulturnost jsou obecně učebnicovým základem luxusu. V tomto ohledu patří k nejpříkladnějším kolekcím Chanel nezapomenutelné Paříž-Bombaj 2011-2012 a Paříž-Edinburgh 2013.

Dnes by byly pravděpodobně zrušeny pro kulturní apropriaci. Omlouvám se, že musím říct nepříjemnou pravdu: kulturní apropriace je bohužel destruktivní nesmysl. Kultury existují a měly by existovat ve svobodném dialogu, vzájemném prolínání a obohacování. Izolované a uzavřené kultury umírají. Zdravá kultura se nikdy nebojí toho, že by byla vypleněna, zprofanována nebo zlomyslně nahrazena něčím cizím, protože její identita je příliš silná. Stejná vlastnost chrání její imanentní kód, když čelí komerční globalizaci.

Guadagnino vytvořil svůj film v duchu Viardové. Luca je také "hodný chlapec". Přitahuje ho pozitivní a úhledné. Nejpodivnější věcí, kterou kdy natočil, je Suspiria, natočená v charakteristickém stylu německého neoexpresionismu Fassbindera, Wenderse a dokonce i Piny Bausch. Často bývá označován za smyslného, a ano, hodně staví na smyslnosti fyzických vjemů. Ale pokud měříte smyslnost podle Tinto Brass, Guadagnino je jiný. Guadagninova smyslnost je vydrhnutá do skřípění, oblečená do pečlivě vyžehleného spodního prádla a bojí se těla s jeho pachy, tekutinami a spontánními zvuky jako šestnáctiletá dívka v klášteře. Chlípná, ale bojácná.

A Chanel je o odvaze. Je o dobrodružství – "celý svět je vaše ústřice." Vezměte ji a otevřete ji! A ještě jednou zdůrazňuji: riskantnost má pevnou oporu v přísném a údajně puritánském základu. Kontrast panenství a rozmařilosti, pevnosti nerezové oceli a sametového hýčkání je samotnou podstatou značky Chanel! (Doufám, že nový kreativní ředitel značky, ať už je jím kdokoli, to uzná).

"The Five" to má. Poznáním této rovnováhy vnímáte vůni v její maximální kráse.

Co tedy Guadagnino udělal? (Nebo spíše, co udělali šéfové značky, kteří ho pověřili a schválili tuto konkrétní reklamu?)

Zredukovali "The Five" na aldehydy a pižmo.

Margot Robbie a Jacob Elordi / Foto: Chanel

Margot Robbie i Jacob Elordi jsou skvělí herci a krásní lidé. Oba se mi moc líbí. Dokážou nejlépe ztvárnit výrazné až komické postavy, ponořit se do jejich spontánnosti, a tedy živosti. Zde byly jejich postavy umyty, vyžehleny a postříkány něčím čistým a neškodným, což z nich udělalo sterilního roztomilého kluka a sterilní roztomilou holku bez výrazných rysů.

Margot Robbie / Foto: Chanel

Elordi je oblečený jako James Dean hned po čistírně. Robbie je oblečena do nejinfantilnějšího a nejnepohodlnějšího ze dvou kousků Viardové, v nichž by jí mělo být buď horko kvůli silné látce, nebo zima kvůli vykrojenému topu. Vlastně kromě tohoto obleku není ve filmu nic od Chanelu: ani duchem, ani stylem.

Zápletka je sice okouzlující. Héro je na jednom břehu a Leandre na druhém. Jejich komunikace by měla být velmi jasná, aby nedošlo k nedorozumění. Jinak byste šli vy za ním a on za vámi. Na místě je i pro Chanel typický trop "silné ženy": "Když už jsme zase na různých březích. Doplavu k tobě sama, ty zůstaň na místě." Příběh odhodlané hrdinky zjevně potřebuje hrdinu, který bohužel hraje ve vývoji událostí čistě krajinnou roli.

Kdyby byl tento příběh podán pikantnějším, svéráznějším, metaforičtějším, fantasknějším, rozmarnějším nebo humornějším způsobem, byl by k nezaplacení. Guadagninův realismus podtrhuje nudu a triviálnost situace. Film byl krásně natočený, se spoustou světla a vzduchu, krásnou přírodou a krásnými lidmi, ale s nulovou originalitou, nulovým Chanel a nulovou Francií. Kdybyste Robbie oblékli džíny a bílé tričko, prošla by jako Calvin Klein.

Slavnostní duch, který byl ve filmech Chanel vždy přítomen, se také vytratil, zatímco každodennost zůstala.

Ne, v tomto filmu není nic hrozného, ale není v něm ani nic zajímavého.

Nová kampaň značky se honosí osvobozením od klišé a předem daných rolí, ale byla zredukována na neutralitu, která hraničí s bezcharakterností. To je zcela v souladu se současným trendem udělat z filmových a knižních postav co "nejnicotnější" postavy, aby se s nimi mohl ztotožnit úplně každý: "Každý může být každým, protože všichni jsme stejní."

Toto video tedy mohl natočit kdokoli pro jakoukoli značku.
Naštěstí to nemá vliv na parfém v lahvičce – The Five je pořád The Five.