Rozhovor se Sophie King ze Soki London
Rozhovory

od Edie Smith
02/26/24 10:30:01

V listopadu 2022 představila Yi Shang z Fragrantica novou značku SOKI LONDON, kterou založila Sophie King, youtuberka stojící za kanálem s parfémy SOKI LONDON, která v té době uvedla na trh první Eau de Parfum Empress. V červenci 2023 pak Markéta psala o druhé vůni od SOKI London; Aphrodite. Fragrantica samozřejmě toužila udělat rozhovor s touto kolegyní, milovnicí parfémů s podnikatelským duchem!

Edie: Dobrý den, Sophie! Gratuluji vám k vítězství v soutěži Ceny Fragrantica za Nejlepší britský niche parfém 2023 s vůní Aphrodite. Byla jste překvapená, nebo jste to sledovala?

Sophie: Byla jsem docela překvapená, také jsem to sledovala, ale myslím, že moje máma to sledovala asi víc než já, když mi každý den posílala aktualizace! Britský niche je zajímavá kategorie, protože tu máte obrovské značky jako Penhaligons a pak jsem tu já, která teprve začíná, takže je příjemné mít takovou podporu, takový hlas důvěry. Takže ano, bylo to opravdu lichotivé.

Edie: Jak jste motivovala své fanoušky, aby pro vás hlasovali? Jestli jste to udělala vy, nebo jsou prostě jen velmi loajální?

Sophie: V komunitě parfumérů jsem slyšela, že lidé chtějí mít parfém, který si kupují znovu a znovu, protože se pro ně stane charakteristickou vůní, k níž mají citový vztah. Mám pocit, že spousta novinek v dnešní době je trochu nedotažená, nemají takovou sílu a lidé si je nekupují. Ale když lidé cítí k parfému lásku a stane se jejich charakteristickou vůní, pak mu podle mě vyjadřují podporu.

Edie: Jak vidíte své publikum? Máte pro Youtube a TikTok jiný koncept? Oddělujete je od sebe?

Sophie: Youtube je moje hlavní platforma, dělám ji už dlouho, od roku 2017. Moc se mi líbí komunita, kterou jsem si vybudovala, a to, jak se tam vracíme; tím, že zjišťuji, co se lidem líbí, přispívá moje komunita k tomu, co chtějí od mé další vůně. Například jsem právě udělala anketu na YouTube o své další vůni a zatím měla přes dva tisíce hlasů. Je opravdu obohacující, když lidé přispívají a cítí se jako součást značky.

Edie: Co bylo těžší, vaše první nebo druhá vůně? Bylo to jako těžké druhé album, nebo jste přesně věděla, co udělat lépe?

Sophie: Těžko říct. První vůně byla velmi děsivá, protože jsem dala výpověď v práci, vložila jsem do ní všechny své životní úspory a nevíte, jestli si ji někdo koupí, že? Takže je to opravdu děsivé, a druhá byla také děsivá, protože vyžaduje další investice, takže zdvojnásobujete náklady. Ale myslím si, že ta první byla nejtěžší, protože se do toho vkládáte a děláte to také úplně sami. To může být docela osamělé. Nemám tým lidí z marketingu, kteří už to všechno dělali, ani nic podobného. Musíte prostě doufat, že se věci povedou.

Edie: Jak jste se rozhodla pro jména? Aphrodite, Empress, to jsou ženské archetypy, bude vaše další pokračovat v tomto tématu?

Sophie: Ano, určitě. Chtěla jsem, aby jména byla důležitá, aby skutečně ztělesňovala skutečnost, že tyto parfémy jsou osobností samy o sobě. Velmi se na parfémy dívám tak, že je nosíte, abyste získali určitý pocit nebo pro určitou příležitost, takže Empress může být, že chcete něco jako boss girl nebo novou atmosféru "mafiánské manželky". Možná máte schůzku nebo rande, kde chcete zapůsobit, něco, co vám dodá ten silný pocit Empress, abyste stála o něco výš a cítila se sebevědoměji, protože to na sobě cítíte a ostatní to cítí také.

Co se týče Aphrodite (jsem velký maniak na starověkou historii), vždycky se mi líbilo její jméno, bohyně i postava a připadala mi docela romantická. Je tropická, protože se zrodila v oceánu, prostě mi přišlo, že se to k ní dobře hodí. A překvapivě to jméno ještě nebylo použité!

Edie: Myslíte, že byste někdy mohla udělat unisexový profil nebo pánský, nebo to není ve vašem hledáčku?

Sophie: Ráda bych udělala pánský, ale v tuto chvíli je mou vizí dvanáct vůní s ženskými postavami a pánskému trhu rozumím asi méně a je tam také méně prostoru pro rozmanitost. Existuje jen tolik různých typů pánských vůní.

Edie: Stejně jako u pánské módy obecně.

Sophie: Ano, stejně jako existuje jen tolik způsobů, jak předělat košili. Napadá mě spousta krásných, které bych chtěla vytvořit, ale je to úplně jiný trh a způsob, jakým muži kupují parfémy, je také jiný. Možná se jimi zabývají méně a mají tendenci držet se toho, co se jim líbí, a myslím, že celkově je méně pravděpodobné, že budou mít větší sbírku ve srovnání se ženami, které mohou hledat něco trochu více výklenkového a odlišného, co by přidaly, takže si nejsem tak jistá, co se týče pánské kategorie. Možná se budu držet toho, z čeho mám pozitivní pocit.

Edie: Co se týče niche, kterou jste očividně vyhrála, považujete se za niche, nebo za celebritu či designérku? Kde se vidíte na trhu?

Sophie: V mém pojetí niche znamená, že neděláte jiné věci, jako například značkové oblečení, zatímco já dělám jen parfémy, je to značka parfémů, takže bych se rozhodně zařadila mezi niche, a to, že je to nezávislý malý podnik. Určitě bych to neoznačila za celebritu, protože jí nejsem; nechodím po ulici a nefotí mě paparazzi!

Edie: Ale poznávají vás někdy?

Sophie: Někdy ano. Když jdu na nějakou parfémovou akci, jako jsou ty, které pořádá Harrods, někdo ke mně možná přijde a řekne: "Zrovna jsem se na tebe díval", ale jinak ne. Ale to, že jsem přišla se svými parfémy, jsem vytvořila já; není to jako vůně Britney Spears nebo celebrit, kdy je vytváří velká značka jako Coty a celebrita se na tom nijak nepodílí. Myslím, že pro mě je nejvhodnější niche.

Edie: Bude se vaše řada svíček rozšiřovat? Vím, že Aphrodite ano, ale myslela jsem, že Crystal Petals a Secret Garden si o crossover přímo říkají!

Sophie: Opravdu bych to ráda udělala. Doufám, že v budoucnu bude mít každý parfém komplementární svíčku, jako to dělá Aphrodite. Svíčky mě docela nadchly a začala jsem dělat spoustu různých, protože je mnohem jednodušší dělat nové a experimentovat. Všechny svíčky jsem vyráběla ručně doma a je to také dobrý způsob, jak testovat a zjistit, co si lidé o těch vůních myslí a zda by byly hodné parfému.

Edie: Jak se u novinek rozhodujete, co budete recenzovat? Protože věci vycházejí neustále, je toho teď tolik, tolik novinek.

Sophie: Každý den chodím na hlavní webové stránky a dívám se, co tam je, a prostě objednávám nové vůně, které se objevily, takže neustále obnovuji Look Fantastic a Notino a podobné obchody. Když vidím novinku, v devíti případech z deseti si ji pořídím. Mám velký seznam těch, o kterých vím, že se objeví, a pak je prostě vyhledávám.

Edie: Žádají vás vaši divácí, abyste udělala recenze na určité věci?

Sophie: Určitě. Když se něco objeví na Fragrantice, najednou dostanu příval zpráv; například jsem dostala spoustu žádostí o nový Armani My Way Nectar a Flowerbomb Tiger Lily.

Edie: K parfémům jsme se dostali stejným způsobem, když nám rodiče přinesli věci z Duty-Free. Vím, že jste přišla o tátu, je mi to líto, ale vzpomenete si na první parfém, který vám přivezl?

Sophie: Myslím, že to byl Ralph Lauren, ten modrý. A když byl na trh uveden parfém Kenzo Flower, vzpomínám si, že jsem si myslela, že je to ten nejúžasnější flakon, jaký jsem kdy viděla. A pak Nina Ricci, ten první ve tvaru jablka. Ralph byl určitě první, bylo mi asi deset nebo jedenáct, myslím. Vzpomínám si, že jsem je skoro nepoužívala, protože byly tak drahé. Měla jsem je naaranžované na toaletním stolku a každý den jsem se na ně dívala.

Edie: Máme ještě jednu společnou věc: obě jsme v roce 2017 málem zemřely na sepsi (moje na zápal plic). A já jsem si potom říkala, jestli vám trvalo dlouho, než se vám vrátil smysl pro chuť a čich, jestli to bylo něco děsivého, nebo si tenhle kousek opravdu nepamatujete?

Sophie: Já vlastně ne. Pamatuji si, že mě krmili těmi hadičkami, nemohla jsem nic jíst, a potom jídlo bylo jako omg, to je tak skvělé! Takže to muselo být v pořádku. Ale trvalo to asi 6-9 měsíců, než se zase cítila normálně. Měla jsem bakteriální meningitidu a moje orgány byly vnitřně traumatizované, ale nepamatuji si, že by bylo ovlivněno něco kolem chuti nebo čichu.

Edie: Byla jsem zvědavá, protože u mě čaj chutnal špatně, jako opravdu kovově, a věci špatně voněly. Měsíce jsem nechtěla ani šálek čaje; vedlejší účinek všech těch antibiotik. Ale co cítíte dnes? Jaký parfém máte na sobě?

Sophie: Zrovna jsem dostala nový Miss Dior Parfum z Harrods, tak ho mám na sobě. Zjistila jsem, že má něco společného s Empress; je trochu jako stará Miss Dior Cherie, a také jako Absolutely Blooming, rozhodně má tu chypre ozvěnu staré Miss Dior, takže mi to dalo trochu oddech od toho, že jsem byla z Dioru docela otrávená, protože všechny jejich nové verze byly stále lehčí a lehčí.

Edie: Mám pocit, že mi něco uniklo, protože jsem originál nikdy necítila a je to ten, o kterém všichni mluví a chtějí ho zpátky. Mám Aspergerovu chorobu a někdy mám pocit, že jsem trochu pomalá, abych věci obecně 'dostala', snadno se nechám rozptýlit, ale také bych mohla vidět něco, co ostatním uniklo. Cítíte, že je vaše dyslexie překážkou nebo vám v některých ohledech pomáhá?

Sophie: Vždycky jsem si myslela, že být dyslektikem je docela fajn; může vám to umožnit přemýšlet o věcech jinak než ostatním lidem, třeba abstraktněji, a přistupovat k věcem jiným způsobem. Při tvorbě parfému mám velmi jasné představy o postavě a vůně je součástí tohoto konceptu v mé mysli. Nikdy jsem nebyla dyslektik, takže těžko říct! Ale vždycky mi to přišlo docela fajn a často poznám, že někdo jiný je dyslektik, jen podle toho, jak mluví a vysvětluje věci; pochopím ho, když jsou ostatní zmatení. S francouzskými slovíčky mám opravdu problém, ve škole to byl můj nejhorší předmět a naprosto jsem ho nesnášela, takže to, že spousta věcí z parfémů je ve francouzštině, je docela otravné; nedokážu se v tom vyznat. Ale kromě toho to nemá žádný negativní vliv. Vnímám to jako pozitivum, protože spousta úspěšných podnikatelů jsou dyslektici.

Edie: Vypadá to, že je to tak trochu věc, takže to musí pomáhat!

Sophie: Přesně tak, takže je fajn, že jsem součástí klubu dyslektiků!

Edie: Už máte datum, kdy uvedete na trh svůj další parfém?

Sophie: Nemám. Chtěla bych, aby to bylo letos, ale všechno záleží na penězích, protože u tak malé značky je to tak, že musíte nakoupit všechny zásoby dopředu, takže musíte mít připraveno tolik peněz, abyste to všechno mohli koupit, takže uvidíme, kdy si to budu moci dovolit. Ráda bych byla schopna udělat jednu ročně, to by byl ideální plán.

Edie: Chtěla byste se pustit do nějakých dalších produktů, třeba uvažovat o tělové řadě?

Sophie: Možná v daleké budoucnosti komplementární produkty, ale právě teď by to pro mě znamenalo, že už nebudu dělat další parfém.

Edie: Dodáváte zboží do zahraničí?

Sophie: Do zahraničí ano, zejména do USA, Kanady a Evropy, dostávám hodně objednávek, ale posílání parfémů do zahraničí je neuvěřitelně drahé, a pak samozřejmě všechny celní poplatky spojené s brexitem jsou docela frustrující.

Edie: Musíte mít speciální licenci? Třeba na nebezpečné látky?

Sophie: Přesně tak, ano, musím mít zásoby v distribučním skladu, který tuto licenci má, a ten rozesílá všechny mezinárodní objednávky. Všechny britské objednávky si dělám sama tady doma.

Edie: Takže jste jako malá chalupářka, ale zároveň i mezinárodní.

Sophie: Přesně tak, ano. Ale víte, je skvělé mít tu podporu z celého světa a jedním z mých cílů by v určitém okamžiku bylo, že bych se ráda pokusila dostat do maloobchodu, a maloobchod v zahraničí by byl fantastický, pak bych nemusela lidem posílat, mohli by si to prostě koupit z regálu každého místního prodejce. Takže to je můj velký cíl pro příští rok nebo dva, pokusit se získat zájem maloobchodních značek a skladovat Soki London.

Edie: Položila jsem spoustu otázek, ale je ještě něco, o čem byste chtěla mluvit?

Sophie: Myslím, že už jsme probraly všechno! Chtěla bych říct, že si velmi vážím podpory od Fragrantica a všeho, co tato webová stránka dělá! A je opravdu skvělé být jeho součástí a moc děkuji za ocenění!

Edie: Bylo mi potěšením, přeji hodně štěstí ve všem a doufám, že se brzy uvidíme!