Přehodnocení trendů pro rok 2025: Méně rozmanitosti než kdy jindy?
Fragrantica

od Eddie Bulliqi
12/31/24 02:30:02

Poslední generace spotřebitelů, kteří se před deseti až patnácti lety stavěli proti parfémům, uváděla jako příčinu nevolnosti všudypřítomnost ovocných květin, později karamelových květin, jako totalitní designovou deku, z níž je třeba uniknout. To bylo v oblasti dámských parfémů. U mužů měly stížnosti hlavně podobu hanlivých ozónových dřev, pak kopií 1 Million, pak kopií Aventus. Na vrcholcích žebříčků se objevovaly vůně jako Chance, Coco Mademoiselle, Daisy, Be Delicious, Light Blue, Flowerbomb, Angel, The One (i pro muže), Dior Homme Intense, Le Male, L'Eau D'Issey Pour Homme, Acqua Di Gio, Armani Code, Fahrenheit, Fierce a Terre d'Hermès. Podívejte se znovu na tento seznam a zamyslete se nad jeho rozmanitostí, od lehkých květinových chyprových vůní po ovocné květiny, dezertní ambry, tropické akvatické vůně, maríny, kroucenou fougére, květinovou kůži a peprná dřeva.

Nyní obraťte svou pozornost na metriku 24 nejlepších vůní Fragrantica (uvedenou na konci tohoto článku) a buďte stejně překvapeni – a zároveň znuděni – jako já homogenitou dnešního vstupně-výstupního cyklu, a to u obou pohlaví! Všechno... tak nějak voní stejně? No, to je příliš daleko, ale existuje velmi pádný argument, že náznaky vysílané současnými vzorci prodeje a prokliků naznačují, že v roce 2025 bude rozmanitost ve struktuře vůní ještě menší, protože vkus mužů a žen se stále více sbližuje na užší, přeplněnější křižovatce a táhne za sebou vývojářská zaměření.

Jantar (ambra) se stal základním podhoubím, které spojuje všechny špičkové produkty, a podmaňuje si detaily svou kaší z fondánu a karamelu. Dřeviny střídají místa s pryskyřicemi, mléčnými produkty, tipy a stromovým ovocem, ale nemáte někdy pocit, že emoce, kterými jsou všechny tyto špičkové směsi nabité, jsou podobné, ne-li stejné? Napříč špičkovým dvojitým tuctem bych společný akord označil jako "lepkavý mandlový medovo-vanilkový". Goddess od Burberry (v současné době se nachází na 16. místě a chystá se získat korunu pro nejlepší dámskou vůni v soutěži Fragrantica Community Awards 2024) je skvělá formule, ale Laura Mercier produkovala podobná díla s mnohem inovativnějšími a podmanivějšími finesami už před dvěma desetiletími. A není vztah mezi Goddess a Althaïr od Parfums de Marly (favorit na nejlepší pánskou vůni) žánrově i působivostí až nepříjemně blízký?

Někomu se může zdát, že test popularity Fragrantica není tak relevantní jako zpráva o prodejích Coty, ale čtenářská obec Fragrantica je naprosto obrovská a odráží vzorce vkusu spotřebitelů víceméně v reálném čase. Samozřejmě, že 24 nejlepších nezohledňuje supernovu vzdělanosti, dostupnosti a výroby niche v posledním desetiletí, stejně jako mikrotrendy, jako je nadšení generace Z zkoušet kulturní chuťové mashupy v oblasti potravin a nápojů, což přímo ovlivňuje větší hotovostní zvědavost na neobvyklé a vzácné kombinace parfémových tónů. Na rozdíl od masového trhu z roku 2010, který oplývá možnostmi pro náladu a momentální rozpoložení, však bestsellery roku 2024 naznačují, že naše nejbližší budoucnost se týká vůně pohodlí ze svíčkového vosku a sladkobolných polštářových řečí, stejně jako to dělá váš soused.

Žebříček 24 nejlepších vůní Fragrantica

1. Khamrah Lattafa Perfumes

2. Le Male Elixir Jean Paul Gaultier

3. Angels' Share By Kilian

4. Le Male Le Parfum Jean Paul Gaultier

5. XJ 1861 Naxos Xerjoff

6. By the Fireplace Maison Martin Margiela

7. Emporio Armani Stronger With You Intensely Giorgio Armani

8. Le Beau Le Parfum Jean Paul Gaultier

9. Y Eau de Parfum Yves Saint Laurent

10. Baccarat Rouge 540 Maison Francis Kurkdjian

11. Dior Homme Intense 2011 Dior

12. Bianco Latte Giardini Di Toscana

13. Tobacco Vanille Tom Ford

14. Devotion Dolce & Gabbana

15. 9pm Afnan

16. Goddess Burberry

17. Layton Parfums de Marly

18. Jazz Club Maison Martin Margiela

19. Eros Versace

20. Spicebomb Extreme Viktor&Rolf

21. Versace Pour Homme Dylan Blue Versace

22. Bleu de Chanel Eau de Parfum Chanel

23. Club de Nuit Intense Man Armaf

24. Aventus Creed