Co dělá Nishane NISHANE?
Rozhovory

od Sandra Raičević Petrović
10/28/24 03:00:02

NISHANE – Murat Katran a Mert Güzel

Pro mě osobně má Nishane v mém srdci jedinečné místo – značka, jejíž cestu sleduji od samého počátku. Pozorně jsem sledovala detaily, které Murat a Mert upřednostňovali, a pozorovala jsem i ty nejmenší změny, kterým vdechli svou vlastní podstatu. Pokud vás zajímá, co dělá značku nejen úspěšnou, ale i trvalou, rostoucí a milovanou, je to láska – bezmezná láska – a oddanost celým srdcem. Jde o to, abyste do všeho, co vytváříte, vetkali své emoce, sílu a myšlenky. Když se vám to podaří, uspokojení je nesrovnatelné a hrdost na vaše úspěchy ještě silnější. Je to naplnění životního poslání, o kterém jste snili, když jste si poprvé načrtli nápady a koncepty.

Opravdu to nejsou jen fráze, je to holá pravda, podstata.

Nishane je pro mě vizionářská turecká značka, která si podmanila svět svou citlivostí, kvalitou a rozmanitostí. I když Hacivat patří k mým osobním favoritům, mnoho jejich výtvorů je stejně ceněných – jako ikonické Zenne, Karagoz, Tuberoza X, Hundred Silent Ways a Tempfluo. Vsadila bych se, že každý z nás má alespoň jednu vůni Nishane, která si získala naše srdce. Jejich estetika je odrazem jednoduchosti a modernosti a nové reklamní kampaně jsou podle mého názoru vynikajícím příkladem toho, jak správně prezentovat parfémy s nádechem decentnosti a příběhů vůní.

Co však kromě dokonalosti skutečně definuje Nishane jako Nishane? Jaké jsou jejich plány a další kroky na jejich cestě?

Na tato témata jsem si povídala s Mertem Güzelem a Muratem Katranem. Užijte si to!

SANDRA: Takže, milí přátelé, co dělá Nishane Nishane?

Důležitost, která je přikládána umění vyprávět příběhy pomocí vůní a podpořit je jedinečnými vůněmi vytvořenými ve spolupráci s talentovanými parfuméry, kteří chápou poselství, jež má být předáno. To pomáhá značce NISHANE vyniknout díky jedinečnému spojení bohatého kulturního dědictví a současné sofistikovanosti. Parfémy NISHANE jsou příběhy, které zachycují podstatu rozmanitých zážitků a emocí, vyprávěné prostřednictvím vynikajících, vysoce kvalitních ingrediencí, a to je to, co dělá NISHANE NISHANE.

SANDRA: Jak jste přišli na inspiraci pro kolekce a názvy vůní? Jaké souvislosti má značka s vašimi minulými zkušenostmi a zaměstnáními, kterým jste se věnovali před založením značky?

MURAT : Inspirace kolekcí a názvů vůní NISHANE má kořeny v našich životních zkušenostech a uměleckých vlivech. Oba nás jako spoluzakladatele vždy přitahovalo vyprávění příběhů a umění a naše minulé zkušenosti významně formovaly naši značku.

Mně zázemí v divadle od mládí vštípilo lásku k dramatu a vyprávění příběhů. Později jsem přešel k mezinárodnímu obchodu, kde jsem hodně cestoval, což mě vystavilo rozmanitým vůním, kulturám a smyslovým zážitkům. Tato jedinečná kombinace uměleckého vyjádření a globálního působení položila základy značky NISHANE a umožnila nám spojit eleganci vůně s hlubokým příběhem.

Pro mého partnera vytvořily základy pro tvůrčí zkoumání vzdělání v oblasti sociologie, nekonečná láska k výtvarnému umění a vášeň pro pohostinství. Jeho cesty a spolupráce s luxusními hotely posílily jeho chápání vytříbené estetiky a důležitosti kurátorství zážitků, které nyní vnášíme do společnosti NISHANE.

Společně se snažíme vytvářet vůně, které přesahují pouhou vůni – jsou to zážitky, které odrážejí naši společnou cestu, vzdávají hold minulosti a zároveň přijímají nové. NISHANE není jen o vůních, ale o emocích a příbězích, které tyto vůně vyvolávají.

SANDRA: Když se někdo stane úspěšným a nějakým způsobem se mu podaří za pouhých deset let vývoje svést svými výtvory lidi po celém světě, co je pro Nishane kromě odpovědnosti vůči věrným zákazníkům a osobního štěstí díky úspěchu, který je nepopiratelný, ještě podstatné?

Díky našim milovaným věrným zákazníkům, skupině, která se stále rozrůstá, je naše odpovědnost přicházet s každým rokem s ještě lepšími kolekcemi s přibývajícími lety stále větší. Společně s naším talentovaným týmem se budeme vždy snažit, abychom si v očích milovníků parfémů udrželi image trendsettera. Kromě jednoznačného úspěchu a s ním spojené odpovědnosti zůstává pro společnost NISHANE zásadní zlepšování. Neustále se snažíme posouvat hranice parfémářství zkoumáním nových kombinací vůní a technik vyprávění, které jsou výzvou a potěšením pro smysly.

SANDRA: Co nosí Mert a Murat a jak vnímají své charakteristické vůně?

MURAT: Mohu říci, že téměř ¾ času nosím naši ikonickou vůni HACIVAT. Nejenže se díky ní cítím neuvěřitelně šťastný a sebevědomý, ale také se díky její příjemné stopě lidem kolem mě ulevuje a vytváří kolem mě pozitivní energii. Hacivat je tedy bezpochyby mou charakteristickou vůní.
Čas od času však sáhnu po NEFS, když mám náladu. DEZIRO se právě díky své zábavné vodní svěžesti stalo jednou z mých podpisových vůní. Kromě těchto vůní jsou v mé rotaci vždy TERO, PAPILEFIKO, HACIVAT X, WULONG CHA a FAN YOUR FLAMES.

SANDRA: Tak s tím souhlasím, NEFS je pro mě také zázračná, stejně jako Shinanay, jedna z nedávno uvedených na trh, obě úžasně vytvořené.

MERT: Můj podpis je vůně z naší kolekce X: HACIVAT X. Pro mě HACIVAT X zahrnuje to, co jsem vždycky chtěl, ale nedokázal vyjádřit pro původní složení HACIVAT. Jak víte, s kolekcí X jsme se snažili odhalit to, co již skrytě existovalo uvnitř původních bestsellerů. HACİVAT X má to kouzlo, že mi okamžitě zvedá náladu a pomáhá mi mít energii soustředit se na to, co musím udělat. Kromě toho mě úžasně baví oslovovat další odkazy na parfémy v našich kolekcích jako viditelné ukazatele toho, čeho jsme jako značka dosáhli. Mám rád jejich společnost při zvláštních příležitostech.

SANDRA: Vždycky mě to zajímalo; před založením značky Nishane, které ikonické vůně pro vás byly důležité? Co vás na nich přitahovalo?

Vždy nás ohromoval magický svět vůní a shodou okolností jsme oba tak často vrstvili různé parfémy, abychom mohli dosáhnout osobitého výsledku. To dokonce vedlo k našemu vůbec prvnímu rozhovoru o parfémech, když jsme se poprvé setkali. Oba jsme se snažili odhadnout, jaké parfémy nosíme. Skutečně jsme si užívali širokou škálu parfémů od těch nejikoničtějších mainstreamových až po těžko dostupné skvosty tehdejšího parfumérského světa.

SANDRA: Loni jste oslavili 10. výročí značky; když se podíváte na všechny dosavadní výtvory, na každou změnu detailů, ilustrace obalů a spolupráci s různými parfuméry, jaký je závěr o výsledném produktu? Jak víte, že "to je ono", když dokončíte uvedení na trh?

MERT: Uvedením kolekce X jsme oslavili 10 let od oficiálního data založení v roce 2012. V roce 2015 jsme však v Miláně uvedli na trh úvodní kolekci, na které jsme pracovali zhruba 5 let.

Neustále zvažujeme každý detail, který NISHANE nabízí, a postupem času jsme při některých změnách byli velmi opatrní, abychom nepoškodili celkového ducha značky. Takové změny v detailech, spolupráce s nejrůznějšími parfuméry a tvrdá práce byly našimi kroky k dokonalosti. Víme, že výrobek je připraven k uvedení na trh, když plně odpovídá naší vizi vyprávět prostřednictvím vůně přesvědčivý příběh, který hluboce rezonuje s naším publikem.

SANDRA: Hacivat a jeho sláva. Zázrak bestselleru!

Snem každé značky je vždy mít ve své nabídce výrobek-hrdinu, který by ji zařadil na mapu světových značek. Stejně tak jsme vždy věděli, že vytvoření kouzelného a jedinečného složení, které milují milovníci parfémů pro každou příležitost, nám poskytne velkou konkurenční výhodu, abychom byli známí a expandovali do celého světa. Jsme ohromeni, když vidíme, jaký rozruch HACIVAT zachytil. Následně se rok 2017 – datum uvedení trilogie Shadow Play – stal milníkem pro celosvětový úspěch NISHANE.

Jsme více než potěšeni, že se HACIVAT tak rychle stal kultovním parfémem, a jsme si jisti, že bude milovníky parfémů udivovat i v následujících desetiletích. HACIVAT zůstane i nadále nejdůležitějším referenčním bodem, pokud jde o marketing naší značky pro nové zákazníky. Jsme hrdí na to, že v našich kolekcích máme i další ikonické parfémy, jako jsou HUNDRED SILENT WAYS a ANI. Očekáváme, že DEZIRO od Alberto Morillase se brzy stane jednou z nich.

SANDRA: Pro mě není Hacivat jen bestsellerem "naší doby". Jeho složení fascinuje i mladší generace, kterým dokonale odpovídá a splňuje jejich styl a přání. Bude to jeden z nadčasových, nesmrtelných výtvorů Síně slávy v parfémovém průmyslu.

SANDRA: Ráda bych se zmínila o vůních, které nejsou v popředí zájmu, jako je například Bosphorusz. I když se již nenabízí, je součástí historie značky, chci ji vyzdvihnout, protože je důležitá a v úzkém spojení s místem, Istanbulem. Také se mnohým z nás líbila kompozice, která dokonale zobrazovala krásný Bospor a odkazovala na sídlo značky.

Vyřazené parfémy jako Boszhorusz, Pasion Choco, Santalove, Munegu, Musiqa Oud atd. pocházely z naší úvodní kolekce uvedené na trh v roce 2015. Byli jsme tak spokojeni s elegantním a jedinečným charakterem vůně a komplexním příběhem každého z těchto delistovaných parfémů. Nicméně po rychlém renomé, které naše značka získala po uvedení na trh v roce 2015, jsme čelili obrovské poptávce a kvůli některým provozním omezením v té době jsme byli nuceni vyřadit z nabídky tyto reference, které bohužel nedosáhly dostatečných výsledků. Přesto musíme přiznat, že všechny tyto vůně mají v našich srdcích zvláštní místo, a nyní zvažujeme, jak naše fanoušky překvapit oživením těchto vůní v rámci různých kolekcí.

SANDRA: Co také dělá bestsellery bestsellery? Tušili jste, že určitá vůně dokáže zázrak, a která vás překvapila?

Bestsellery rezonují na celosvětové úrovni. Emocionálně se spojují s širokým publikem díky svým výjimečným frekvencím, které lze snadno rozpoznat. Často tušíme, jaký má vůně potenciál, ale překvapení se stávají. Když jsme například cítili, že jsme dospěli k finálnímu složení HACIVAT, byli jsme oba výsledkem fascinováni a byli jsme si téměř jisti, že to bude bestseller. Nicméně bez ohledu na to, jak jsme byli spokojeni, když jsme dokončili práci na naší další ikonické vůni ANI, stejně nás překvapilo, že její velký úspěch předčil naše očekávání svou hlubokou, zvučnou a jedinečnou přitažlivostí. Byli jsme si tak jisti jejím úspěchem, ale to, že se z ní stal parfém, o kterém se mluví a který je oslavován po celém světě, bylo pro nás velkým překvapením.

Nemáme slov, abychom mluvili o našem zadostiučinění, že máme 5 celosvětově oslavovaných bestsellerů, jako jsou HACIVAT, HUNDRED SILENT WAYS, ANI, WULONG CHA a FAN YOUR FLAMES, jejichž X verze jsme také hrdě uvedli na trh. Kromě toho očekáváme, že se na seznamu bestsellerů objeví i naše parfémy jako DEZIRO, TERO a PAPILEFIKO.

SANDRA: Změnili byste něco na současném vývoji vaší značky?

Myslíte tím, jestli bychom časem měnili receptury našich bestsellerů podle měnícího se vkusu, to bychom řekli, že ne. Jsme hluboce přesvědčeni a cítíme se tak hrdí na to, že naše bestsellerové parfémy mají nadčasovou přitažlivost a budou vždy považovány za velké hity parfumérské historie. Přesto bychom časem rádi překvapili fanoušky jejich různými verzemi, stejně jako jsme to udělali s kolekcí X.

SANDRA: Nezapomeňme zmínit nedávné uvedení na trh. Jedna z nich se stala jednou z mých nejoblíbenějších od Nishane. Kouzelná Tuberoza X.

Jako kreativní ředitelé značky se cítíme potěšeni a požehnáni, že máme možnost spolupracovat s úžasně talentovanými parfuméry, kteří nám pomáhají vyprávět naše příběhy pomocí zajímavých parfémů. S každým novým uvedením na trh se snažíme posouvat umělecké hranice do nových dimenzí. V souladu s tím jsme ihned poté, co jsme letos uvedli na trh vůně TUBEROZA X a DEZIRO, začali pracovat na našich nových uvedeních se skvělými parfuméry, s nimiž sdílíme stejnou vášeň a vizi. Můžeme říci, že přicházejí vzrušující nové vůně s novými vzrušujícími příběhy.

SANDRA: Nishane se nezaměřuje pouze na osobní parfémy. S domácími vůněmi s vámi objevujeme různé dveře a kultury. Plánujete rozšířit kolekci domácích vůní nebo nabídnout další segment vůní značky?

MERT: Naše kolekce Doors se skládá z domácích vůní inspirovaných kulturním bohatstvím osmi různých zemí. Představovali jsme si, jak by vstup do symbolických dveří každé země mohl někoho přenést do světa, kde je podstata dané kultury zachycena v jedinečné vůni.

Jako doplněk ke kolekci Doors jsme nedávno představili vůni Lavande Française, inspirovanou klasickými levandulovými poli ve Francii, která byla speciálně vytvořena jako pocta otevření našeho pařížského butiku. Tato vůně je nadčasová a všestranná, zahrnuje uklidňující esenci levandule s jedinečným nádechem NISHANE.

Kromě toho pracujeme na rozšíření naší nabídky o segment koupelové a tělové péče. Věříme, že zavedením našich odborných znalostí v oblasti vůní do tohoto prostoru můžeme vytvořit pohlcující olfaktorické zážitky, které přesahují. Tato expanze je pro nás přirozeným vývojem, protože pokračujeme ve zkoumání nových způsobů, jak vnést umělecké umění společnosti NISHANE do různých aspektů života.

SANDRA: Jakým směrem vidíte další vývoj značky Nishane? Nyní všichni očekáváme dokonalost na každém vašem kroku! To může být břemeno i motivace, která vás nutí vybírat si to nejlepší.

Jediné, na čem nám jako NISHANE záleží, je pokračovat v objevování nových olfaktorických teritorií s cílem spojit ustálené rysy lidskosti s revoluční vizí a rozšířit naši přítomnost po celém světě. Vidíme se, jak se pouštíme na nové trhy a případně rozšiřujeme sortiment v dalších oblastech luxusu tak, aby doplňoval naše parfémy.

NISHANE BODRUM STORE – MANDARIN ORIENTAL BODRUM
Gölköy Mahallesi, 314 Sokak No:10 48483

SANDRA: Prosím, řekněte mi více o budoucích cílech a nových prodejních místech.
 

Naším hlavním cílem je oslovit stále více lidí, aby milovníci parfémů pocítili umění parfémování co nejvýjimečnějším způsobem, a posílit image naší značky po celém světě.

Po úspěšném otevření našeho pařížského butiku v posledním čtvrtletí roku 2023 a nedávném otevření v Římě a na Mykonosu s nadšením oznamujeme, že do konce tohoto roku budou otevřeny nové butiky v Kuala Lumpuru, Abu Dhabi, Džiddě a manilském Makati City. Existují také další města, kde plánujeme otevřít nové butiky NISHANE, která budou oznámena později.

Vzhledem k tomu, že společnost NISHANE pokračuje v budování svých poboček na prestižních místech po celém světě, očekáváme, že tento exponenciální růst bude pokračovat i v nadcházejících letech. Každý butik nejen přibližuje společnost NISHANE našim náročným zákazníkům, ale také posiluje náš závazek zpřístupnit naše jedinečné čichové umění po celém světě.

SANDRA: Děkuji vám; přeji vám úspěch a splnění všech vašich snů! Se značkou Nishane zanecháváte ve světě parfémů opravdu hlubokou stopu, takže jméno Nishane zcela naplňuje příběh vašeho života.