Úvahy o věčných věcech: Vyprávění příběhů (3. část)
Sloupce

ANASTASIA PRIVALOVA

Bez nápadu, konceptu nebo příběhu zůstává předmět pouhým předmětem. V parfumerii jsou vůně a vrstvy nad nimi – reklama, obal a design flakonu – neoddělitelně propojeny. Miluji, když značky vyprávějí příběhy prostřednictvím slov a fotografií. Když ke mně vůně promlouvá přímo, jazykem, který rezonuje a esteticky mě oslovuje, je pro mě neodolatelná.

Nedávno jsem byla dotázána, zda je možné vydat vůni "takovou, jaká je": bez názvů, příběhů za jednotlivými kompozicemi a propracovaného designu. "Nechat všechno kromě vůně mimo závorku," jak se vyjádřil člověk, který se mě ptal. Takový přístup by byl radikální, dokonce provokativní, vyvolal by rozruch v oboru i mimo něj. Ale taková myšlenka není vůbec originální a na publikum by nefungovala.

Co je tedy z marketingového hlediska důležitější: produkt, nebo vyprávění příběhu? Tato debata připomíná klasický paradox slepice a vejce. Na jedné straně dochází k posunu směrem k přikládání větší hodnoty samotnému produktu. Myšlenky jsou velmi lehká látka; bez produktu se rychle vypaří a jako spotřebitel se cítíte ošizeni. Proto je mnoho lidí k reklamě skeptičtějších, přesto oceňují skutečné příběhy ostatních uživatelů a zpětnou vazbu od výrobce. Na druhou stranu hodnota každé vůně spočívá nejen v její vůni a dalších fyzikálních vlastnostech, ale také v emocionálním prožitku a osobních asociacích, které vyvolává. Důraz se přesunul na příběh samotné vůně a jejích složek, nikoliv například na přísliby důvěry a smyslnosti jako v minulosti.

Ráda bych provedla srovnání s návštěvou restaurace nebo špičkového baru. Kromě objednaného pokrmu zahrnuje kulinářský zážitek také obsluhu, prostředí podniku, výzdobu interiéru, stolování, osvětlení a hudební atmosféru (nebo její absenci). Zatímco kombinace surovin a kvalita jídla spolu s obsluhou jsou rozhodující, atmosféra může být rozhodujícím faktorem pro vytvoření nezapomenutelného kulinářského zážitku.

Bez nápadu, konceptu nebo příběhu zůstávají předměty jen pouhými předměty a parfémy nejsou výjimkou. Ve své podstatě na tom není nic špatného; majitel může skutečně docela účinně vtisknout předmětu příběh, i když mu chybí skutečné pozadí. V dnešní době však platí, že čím více výrobek aspiruje na status luxusu, tím více příběhu vyžaduje. Zdá se, že komerční luxus nemůže přežít bez přidaných významových vrstev. Investice do marketingu a vyprávění příběhů dnes často tvoří významnou část nákladů na předmět, které převyšují výdaje, jako je logistika nebo dokonce samotná výroba. Výjimkou z tohoto trendu jsou malé nezávislé značky, které na marketing vynakládají minimální prostředky. Pozoruhodné je, že v posledních několika desetiletích se tyto značky staly hybateli nových významů a přístupů k zákazníkům. Podle Marka Dubruleho, ředitele strategického rozvoje výběrových divizí společnosti L'Oréal, sektor niche dokonce "zachránil trh tím, že vrátil okouzlení do parfumerií a vzdělává spotřebitele (citace z tištěného časopisu Niche by Nez)".

Nesčetné pokusy o vyprávění příběhů o značkách selhaly. Nejčastějšími chybami jsou ostrost pro ostrost, vtíravé sexuální konotace, podivné, často divoce nevtipné vtipy, neschopnost mluvit jazykem publika, neupřímnost a jednoduše nezajímavé vyprávění. Taková vydání jsou odsouzena k zániku ještě před uvedením na trh a jsou rychle zapomenuta nebo studována odborníky z oboru jako případové studie neúspěchu.

Existují však příběhy, kde nápad, forma a obsah dokonale souzní a překonávají jakékoli jazykové bariéry a prostorové a časové hranice. Vyprávění příběhů je také o výměně hodnot. Značka transformuje své myšlenky a hodnoty do něčeho vizuálního a hmatatelného a předvádí je svému publiku. Pokud tyto hodnoty rezonují, stávají se sdílenými. Takové značky a jejich výtvory nacházejí své nejoddanější příznivce.

Literární narážky a jejich olfaktorické projekce jsou v parfumerii běžnou technikou vyprávění příběhů, která vede tečkovanou linii od jedné umělecké formy k druhé. Výrazným příkladem je vůně Vol de Nuit (1933) značky Guerlain, která brzy oslaví sté výročí svého vzniku. Inspirována stejnojmenným románem Antoina de Saint-Exupéryho, který vyšel jen o něco dříve, vyjadřuje filozofii prodchnutou odvahou, hrdinstvím a odhodláním uspět spolu s jemným existencialismem, melancholií a mystickou exaltovaností.

Legendární vůně Guerlain zachycuje drama a vzrušení raného letectví. Může být lehká a jemná jako papírové letadélko zachycené jarním vánkem nebo chladná a ostrá jako umělý "ocelový pták", který svými elegantními křídly prořezává vzduch. Narcis je obzvláště pozoruhodný v retro kytici fialky, růže, karafiátu a jasmínu, neobvykle zvýrazněné, jako signální světla, akcenty galbana a petitgrainu. Vol de Nuit je plná vzduchu, čekání na rozbřesk po dlouhé noci, novátorského ducha a svobody. Pro mě je to etalon parfémového vyprávění, nadčasová klasika, dokonalá v každém detailu, a vůně, která i po desetiletích stále vzrušuje milovníky parfémů a zůstává aktuální.

Dalším dobrým příkladem odkazu na literární zdroj je De Profundis od Serge Lutens. Tato vůně je inspirována stejnojmenným dopisem-zpovědí, který napsal Oscar Wilde v Reading Gaol v roce 1897. Anglický filozof, básník a spisovatel byl rozený estét a hédonista, oddaný kultu krásy. Nosil kytici z karafiátů a liboval si ve vůni Floris Malmaison – není divu, že je Wildeovi věnováno mnoho niche vůní.

De Profundis na bázi chryzantémy a kadidla se přesunula do kolekce Gratte-Ciel, která odráží estetiku newyorského panoramatu 20. let 20. století. Překlenuje tři století a balancuje na hraně modernismu a postmoderny se satirickým přitakáním smrti. Výrazný patos a dramatičnost kompozice vyjadřují hluboké dřevité tóny, bylinné fasety bílých keřových chryzantém, zvěstovatelů blížící se zimy, a kvílivý fialkový pudr. Je to vůně hořkých slz sledujících tenké linky po tvářích.

Hluboce mě také dojímají příběhy o flóře a fauně, neobvyklých krajinách, neprobádaných územích a vzrušujících dobrodružstvích, která lze zažít, aniž by člověk opustil domov. Příroda byla vždy nevyčerpatelným zdrojem inspirace pro všechny parfuméry. Vůně L'Artisan Parfumeur vyprávějí stručné, ale živé a nápadité příběhy lesů, polí, zahrad a jejich obyvatel. Kdysi jsem si jejich dobrodružné vůně velmi oblíbila: Mezi nimi vyniká Abyssae 33: tentokrát nás L'Artisan Parfumeur a parfumérka Daphné Bugey zvou, abychom sestoupili do hlubin oceánu a objevili jeho skryté klenoty.

Překvapivě tato kafrově dřevitá vůně s krémovým fíkem a orosenou růží skutečně evokuje potápěčské safari po podvodních jeskyních a korálových zahradách. Třpytí se jako perla, je jasná jako modrý prstenec andulky třpytící se ve tmě a připomíná mi dokumentární seriál "Modrá planeta II" a estetiku mořských panen. Nejvíce se mi líbí, že mořský, vodní prvek je v kompozici vyjádřen netradičním způsobem – fruits de mer nejsou měkkýši, ale skutečné fíky a jahody. Pocit mořské soli rozpuštěné ve vodě zprostředkovává kašmeran, zatímco eukalyptus evokuje chladné proudy pod sluncem prohřátou tyrkysovou hladinou.

Další vůně, o které bych se ráda zmínila, je inspirována mýtickými velekněžkami starověkého Egypta, které byly zřejmě tak mocné, že se mohly procházet po boku tygrů jako symbolů své síly. Mnoho značek parfémů se zabývalo kočičími motivy, zejména La Panthère Cartier nebo flakony Ortigia zdobené sicilským symbolem "gattopardo". Sana Jardin skutečně zachytila kočičí esenci s lstivým pohledem, měkkými, tichými kroky dravce a hedvábnou stopou vůně. Tato vůně, kterou navrhl Carlos Benaïm, evokuje klidnou a jistou chůzi jogína po žhavém uhlí, jako by šlapal po okvětních lístcích růží. Ústřední akord růže doplňují tlející balzámy a koření, sladká vanilka a dezertní tón třešně maraschino.

Sana Jardin je společensky uvědomělá značka, což se odráží i v jejím příběhu. Její zakladatelka Amy Christiansen Si-Ahmed popisuje svůj projekt jako průkopnický a jedinečný. Jejím posláním je zlepšit život žen, které se v Maroku podílejí na sběru surovin pro výrobu parfémů. Zásadní roli hraje také renomovaný parfumér Carlos Benaïm, který se narodil a vyrostl v Maroku. Většina kompozic je věnována klíčovým parfémovým ingrediencím, jako je jasmín, santalové dřevo, ylang-ylang, pačuli a pižmo. V roce 2019 značka představila vůni Jaipur Chant, která obsahuje tóny narcisu, tuberózy a jasmínu. Tento výtvor se stal finalistou soutěže Tatler Beauty Awards 2019 a zvítězil v kategorii Nejlepší udržitelná vůně.

Minulý měsíc společnost Sana Jardin kompletně změnila design obalů svých výrobků. Vyznačuje se kulatými bílými uzávěry a čerpá inspiraci z "magických nebeských koulí a obrovské síly vesmíru". Ačkoli změny jsou často k lepšímu, tentokrát tomu tak nebylo. Mnohem více se mi líbí starý design, elegantní práce s písmem a celková celistvost.

Forzicia

09/30/23 18:25

Svou krátkou recenzi bych ráda zakončila ódou na nádhernou vůni, která stojí na křižovatce západních a východních vlivů. Le Baiser Du Dragon vyniká svým příběhem. Stačí jediný pohled na flakon a obal, abyste se přenesli do světa pohádkových draků. Kolosální tvor, ozdobený zlatými šupinami, ladně šplhá po holém kameni. Na jeho zádech se zvedá šupinatý hřeben. Z jeho širokých nozder vycházejí proudy páry. Dále se mi vybaví představa karmínového hedvábí vyšívaného botanickými vzory, lakované truhly na poklady, mandlového likéru v malém poháru a nedotčených květů gardénií. Obklopující chuť amaretta, rozplývající se hořká čokoláda v ústech, bylinný chlad pačuli a vetiveru orámovaný jemnými bílými květinovými tóny – vskutku moderní klasika.

Vol de Nuit Guerlain | De Profundis Serge Lutens | Abyssae 33 L'Artisan Parfumeur | Tiger By Her Side Sana Jardin | Le Baiser Du Dragon Cartier

Vyprávění příběhů je cenný tvůrčí nástroj, který začíná již v raném dětství a pokračuje v různých fázích učení po celý život. (Vygotskij, 1998)

Nejsem příliš nadšený z marketingu, který většina značek zprostředkovává formou vyprávění příběhů s cílem podpořit konkrétní uvedení na trh nebo zvýšit prodej. Uznávám samozřejmě nutnost, ale u většiny reklam, které vidím, se mi zdá, že buď je vyprávění příběhů nadbytečné, nebo je značný rozdíl mezi tím, co bylo zamýšleno, a tím, čeho bylo skutečně dosaženo. To nemusí být nutně špatně, vezmeme-li v úvahu kreativitu těch z nás, kteří jsou na straně příjemce, kteří mohou využít vlastní autonomie k tomu, aby reinterpretovali příběh, který se za vůní skrývá, a vytvořili si vlastní vyprávění, čímž umožníme své představivosti, aby se rozletěla a v prostoru významu si vybudovala osobní prostředí, kde vše zůstane uspořádané, připravené ke spuštění a oživení vzpomínky na to, kdo to vytvořil, napsal a dal tomu formu.

Především jsem také učitelem ve veřejném vzdělávacím systému své země, pracuji na prvním stupni základní školy s mladšími dětmi. Neexistuje lepší a doporučovanější prostředí pro kolektivní využití vyprávění příběhů, kterému říkáme "čtení pro potěšení" – každodenní rituál, při němž shromáždíme všechny děti na podlaze, posadíme je do půlkruhů a zahájíme krátké vyprávění. V průběhu dne zavádíme otázky týkající se vyprávěného příběhu a děti na ně dychtivě reagují. Někdy se přístup změní a děti zaujmou střed půlkruhu, aby vyprávěly příběh související s jejich životem nebo nezapomenutelným okamžikem. V současné době jsem ředitelem, kterého zvolila školní komunita, ve škole, kde vykonávám pedagogickou praxi. V důsledku toho jsem v poslední době neměl přímý kontakt s dětmi a ani jsem nemohl realizovat vypravěčské postupy. Brzy se však vrátím na své učitelské místo a budu pokračovat v této krásné a výjimečné práci, která se předává z generace na generaci.

Vůně Safári Encantado musela být kvůli chybnému marketingovému kroku přetvořena, aby se později nepřestala vyrábět – vysvětlím. Když Granado v roce 2008 uvedlo tuto vůni na trh, marketingový příběh značky obsahoval na obalech a v prodejních reklamách obrázky, které zobrazovaly divoká zvířata z africké savany uvězněná na kolotoči nebo ve scénách připomínajících cirkusy, které stále používají zvířata při svých představeních. Granado chtěl současné generaci vyprávět příběh o nepříliš vzdálené minulosti, kdy lidé navštěvovali safari nebo cirkusy a přítomnost zvířat jako součást artistické podívané byla běžná. Tento nápad se však setkal se špatným přijetím a vyvolal rozsáhlé protesty proti značce. Tyto protesty odradily značku Granado od pokračování v tvorbě vůně, která by byť jen nepřímo odkazovala na využívání zvířat při zábavě na safari nebo v cirkusech, které v minulosti v zákulisí krutě zacházely se zvířaty a nutily je vystupovat mimo jejich přirozené prostředí.

Pocházím z doby, kdy se zvířata v cirkusech ještě směla vyskytovat, a jako dítě jsem tehdy viděl jen kouzlo a zázrak, že mám divoká zvířata tak blízko – zvířata, která jsem byl zvyklý vídat jen v televizi. A tak jsem také chápal příběh, který se značka snažila vyprávět, když použila obrázky zvířat ve vintage stylu, aby posílila název vůně. Dnes však žijeme v době, kdy je při přijímání určitých rozhodnutí zapotřebí přinejmenším pečlivost, zejména pokud se týkají zákonů v dané zemi. V Brazílii je od roku 2006 zákonem zakázáno, aby cirkusy nebo jiná umělecká představení využívaly a předváděly zvířata jakéhokoli druhu. Vůně byla spuštěna v roce 2018, 12 let po schválení zákona, který již takové atrakce zakazoval. Pokračovat v marketingu, který by mohl dokonce nepřímo podporovat využívání zvířat, proto zdaleka nebylo moudré rozhodnutí.

Značka vzala kritiku na vědomí, zpomalila a po rozprodání zbývajících starých lahviček později znovu vydala stejnou vůni – vytvořenou Natalií Gracia-Cetto – s novým názvem Passeio Encantado. Tentokrát z ní odstranili obrázky zvířat a navrhli nové téma zahrnující zábavní park v otevřeném prostředí obklopeném horami. Tóny zůstaly beze změny, zachovaly ji jako bílou květinovou vůni s mléčnými doteky, silně zatíženou mandlemi, která působí jako druhá kůže – doslova, protože má vůni čisté, hydratované pokožky díky dobře propracovanému pižmu, které krásně završuje její cestu na kůži.

Když Natura v roce 2014 uvedla na trh vůni #Urbano pro muže, kterou vytvořila Verônica Kato ve spolupráci s Natashou Côté, marketingovým záměrem bylo zosobnit muže, který je městský, svobodný, aktivní, syrový, někoho, kdo má rád pouliční umění a díky své všestrannosti se hodí kamkoli, žije bez jakýchkoli předsudků. Ano, značce se podařilo splnit přesně to, co chtěla v zadání vůně, ale spolu s úspěchem přišlo i několik hrbolů na cestě. Původní vůně, než byla přeformulována, výrazně obsahovala konopný tón – pravděpodobně první, který byl použit v brazilské vůni – což tehdy vyvolalo mnoho komentářů. Názory se rozcházely: někteří lidé chválili a obhajovali genialitu značky, která s touto nótou tak umně pracovala, zatímco jiní se cítili uraženi do té míry, že si stěžovali a vraceli své lahvičky, protože nechtěli chodit vonící touto látkou. Pak tu byla neutrální skupina, která se rozhodla nevyjádřit vůbec žádný názor.

Zajímavé je, že nečekaný způsob, jakým jsem se s touto vůní seznámil, ve mně zanechal trvalý dojem a nejsem si ani jistý, jestli jsem se s ním někdy úplně vyrovnal; byl tak působivý. O vůni jsem četl a sledoval rozruch a kontroverze kolem ní kvůli konopnému tónu, ale stále jsem odkládal, že si k ní skutečně přivoním nebo ji vyzkouším na vlastní kůži. Mezitím jsem si s někým začal vztah a po několika týdnech jsem zjistil, že se natrvalo stěhuje do jiné země, kde pracuje ve zdravotnictví, a už se nikdy neuvidíme. Rozhodli jsme se žít intenzivně až do dne odjezdu a toto rozhodnutí dopadlo dobře, protože celé toto vyprávění mě přivedlo k tomu, abych zažil nádheru konopné nóty #Urbano Natura na cizí kůži. Vůně na mně přetrvávala v autě, na chodbách, na oblečení – všude – obrovská, bylinná, zelená, kouřová vůně, která evokuje člověka, který je rozhodný, nesmírně svobodný a na konci dne si rád dopřeje trochu marihuany s nádechem lehce zpocené kůže! V té době jsem měl na sobě Cabotine Grès, který také sklidil mnoho komplimentů od druhé osoby. Žili jsme intenzivně, přišel den odjezdu a my se museli rozloučit. Jako dárek na rozloučenou jsem dostal lahvičku #Urbano Natura a na oplátku jsem dal lahvičku Cabotine Grès! Jak bych mohl zapomenout? Nemůžu. Bohužel po záplavě stížností se značka rozhodla vůni přeformulovat a odstranit z ní konopný tón, čímž "zabila" její sílu a nadobro pohřbila odvážnou a rozvernou vůni, kterou kdysi byla.

Značka Amberfig prezentuje Vive La Fête takto: "Jedna noc, přátelé, drinky, hlasitá hudba.... Vive la fête!" Ale pro mě jde mnohem dál! Dokážu zachytit celou slavnostní auru, kterou Vive La Fête vyvolává, jak se vyvíjí. Nejde o večírky s lidmi, kteří rozlévají nápoje po podlaze nebo používají cigarety a omamné látky v okolí – ne, to není druh oslavy, kterou tato vůně ztělesňuje. Představte si ta nejrafinovanější setkání, kam lidé přijíždějí v autech čalouněných jemnou kůží, kde ženy nosí červené jehlové podpatky a kde od číšníků až po hostitele vládne elegance. Na těchto akcích jsou jídlo a pití pouhými detaily, omezenými na kanapky, sušené ovoce, šumivá vína, střiky, whisky a brandy. K jejímu vývoji, konkrétně od srdce k základním tónům, jsem si vytvořil hluboký emocionální vztah díky cestě, která mě poznamenala svým aranžmá pozitivních posil. Na konci každého nádherného dne, kdy jsem prozkoumával další a další části jednoho z nejkouzelnějších a nejkosmopolitnějších míst na světě – Paříže s jejími okouzlujícími a nezbytnými uličkami odbočujícími z Avenue des Champs-Élysées – jsem byl zahalen vůní cukráren mísící se s vůní kůže lidí, kteří procházeli kolem, a vůní unikající z parfumerií, když se otevřely jejich dveře.

Dalším důležitým aspektem této vůně, který se dokonale shoduje s příběhem stojícím za jejím marketingem a který je třeba zmínit, je její schopnost povznést ducha, vyrovnat emoce a zjemnit den. Vnímání jejích sladkých a lehce dřevitých nuancí v dry downu přináší ohromující, návykový klid, který nutí každého, kdo ji zažije, setrvat a ocenit její nádherný pohyb. Mohu říci, že ve své závěrečné fázi působí poněkud afrodiziakálně a je schopna vyvolat emoce typicky spojené s touto povahou. Pokud použijete Vive La Fête jednou, počkejte do druhého dne – neopustí vás, dokud se nerozhodne sama vyprchat; neodstraní ji ani mytí. Je jako nejtěžší a největší bowlingová koule kola, která poté, co nabude rychlosti po dráze, dokáže silou vyrazit i poslední kuželku striku. Přijíždí nenápadně, ale jakmile nabere rychlost, je to naprostá síla. Nechť je tato vůně zvěčněna v Amberfig; už bez ní nemohu žít, tak ať večírek pokračuje!

Jsem celoživotní milovník místní kultury, severní oblasti země, kde žiji, a svého milovaného státu Pará, zejména svého drahého města Belém s jeho kouzly, vůněmi, chutěmi, příběhy, vírou, jeho sladkou i slanou vodou, jeho lidmi a naším netypickým, ale zásadním klimatem. Když jsem dostal nabídku napsat tento týmový článek, okamžitě mě napadla vůně Patchouli Chamma da Amazônia, která v sobě zahrnuje vše, co jsem popsal výše, v jedné lahvičce! Ano, je to lahvičková esence Pará, bez příkras. Obvykle, když návštěvníci přijíždějí na letiště, vítá je velmi zvláštní vůně, kterou zde nazýváme "Vůně Pará". Je to suchozelená, zemitá a vysoce aromatická vůně, která dokáže naplnit vzduch a dokonce poskytnout relaxaci. Turisté a návštěvníci si před návratem domů často kupují malé sáčky této "Vůně Pará" určené k provonění zásuvek, prostor a také verze parfémových olejů pro aplikaci na pokožku. Tato vůně je spojením bazalky, catinga de mulata, listů chamy, pataqueiry, vim-de-cá, priprioca, skořice a pačuli.

Značka si uvedením této vůně skutečně kladla za cíl zvěčnit tuto slavnou vůni – něco, co si mnozí chtějí vzít s sebou domů na zpáteční cesty. S hrdostí vysvětlují její vůni a její přínosy pro udržení rovnováhy a navození klidu před zahájením prodeje. Patchouli Chamma da Amazônia se na kůži směle objevuje díky vůni čistého esenciálního oleje získaného výhradně z listů. Zpočátku nevoní tak pozoruhodně kvůli své izolovanosti v úvodu, ale v kombinaci s ostatními tóny začne zářit a objevovat se, přičemž po většinu svého vývoje připomíná suché, zemité kořeny, ultra-aromatické a zeleno-bylinné. V zaschnutí vůně získává podstatu parfémovaných koupelí, které jsou nedílnou součástí přechodových rituálů v Belém do Pará. Ještě velkolepější je, že nikdy nestojí sama ponořená v obilném lihu; je v ní ponořen kořen pačuli, priprioca, catinga de mulata, pataqueira a někdy i skořice, které se zhmotňují do naší milované "vůně Pará", vůně, kterou každý zažije, je jí okouzlen a která ulpívá na všem a ztělesňuje podstatu zdejšího lidu!

Způsobem, který vlastně posílil mou lásku k mé zemi a jejím ingrediencím, jsem si na dlouhou dobu vypěstoval nečekanou alergii na ingredienci, kterou pěstujeme zde na špičce mapy Brazílie a která rozděluje názory – na hrozivou aromatickou priprioku. Je to druh vysoké trávy s drobnými bílými květy a hlízami, která vydává nápadnou dřevitou vůni. Její intenzivní aroma by mi okamžitě sevřelo hrdlo knedlíkem a zablokovalo dýchací cesty, což by ztížilo dýchání a vedlo k mdlobám. Alergie nemají vždy pevně stanovenou nebo absolutní diagnózu; dnes mohu být alergický na určitou složku a zítra ji mohu zase snášet. Přesně to se stalo s pripriokou. Po mnoha letech utrpení z jejího zákazu a užívání mi drahá přítelkyně z dětství a profese, učitelka Jéssica Figueiredo, darovala nálev z priprioky, který připravují bylinkáři z největšího trhu pod širým nebem v Latinské Americe, Ver-o-Peso. Začal jsem ho používat v homeopatických dávkách na části těla, kde jsem pociťoval svalové potíže. Znovuzavedení priprioky do mého každodenního užívání skvěle zabralo; nyní ji používám s opatrností, ale zvládám její sílu, aniž bych se dusil nebo omdlel – to je výrazné zlepšení.

Když se v roce 2004 značka Natura rozhodla uvést na trh Priprioca Parfum, výtvor zesnulého Oliviera Pescheuxe a Thierryho Bessarda, byl jsem dojat k slzám, když jsem byl svědkem toho, jak značka prezentovala složku priprioka a celý její příběh, včetně jejího domorodého původu v rustikálním hliněném obalu, lemovaném oddenky kořenů složky. Nemohl jsem se k němu ani přiblížit. Vzpomínám si, že to byla vůně se silnou stopou, která naplnila celé prostředí, dorazila dříve než člověk a zůstala ještě chvíli po jeho odchodu. Někteří si vůni spojují s konopím kvůli její husté, zeleno-aromatické džungli, ale já tyto asociace nenacházím, zejména proto, že obě složky znám. Vůně se nyní přestala prodávat, ale značka ji vždy znovu uvádí na trh při sezónních příležitostech a ti, kteří ji milují, si stejně jako já dělají zásoby na několik let dopředu. Jedná se o vynikající příklad marketingu, který ve všech svých sociálních reprezentacích pravdivě a autenticky ladí s realitou výrobku a celého jeho příběhu.

Safári Encantado Granado | #Urbano Natura | Vive La Fête Amberfig | Patchouli Chamma da Amazônia | Priprioca Parfum Perfume do Brasil Natura