ESXENCE 2024: Francouzská kolekce od Birkholz Perfume Manufacture
Niche Parfumérie

od Anastasia Privalova
04/28/24 08:00:01

Francouzská kolekce od Birkholz Perfume Manufacture na ESXENCE 2024.

Při objevování nových niche značek je rozumné očekávat něco neobvyklého. Nedávno jsem hovořila s manažerem známé společnosti vyrábějící parfémy, který se podělil o své postřehy z oboru. Dává přednost termínu "alternativní parfumerie" před termínem "niche", protože se od velkých značek liší v mnoha kategoriích: velikostí společnosti a týmu, výrobou, distribucí, prodejním sortimentem, vyprávěním příběhů a nákupním zážitkem. Na rozdíl od parfémů z luxusního a prémiového segmentu, které se často zaměřují na masovou přitažlivost, se ty niche zaměřují spíše na uměleckost a tvůrčí svobodu. Může být docela zklamáním, když v nich nenajdete to, co očekáváte, nebo když existují zřetelné rozpory mezi tím, jak se značka sama prezentuje a jak vypadají její výrobky.

Při návštěvě Esxence 2024 jsem narazila na stánek Birkholz Perfume Manufacture, aniž bych měla předchozí očekávání ohledně jejich tvorby. Když jsem se však s týmem na výstavě setkala, zaujala mě jejich srdečnost. Představili mi svou novou francouzskou kolekci, vysvětlili její koncept a podrobně popsali příběh každé ze šesti vůní. Stejně jako předchozí italská kolekce je i ta nejnovější tematicky zaměřená na cestování. Její atmosféra tryskového letadla se odráží v propagačních fotografiích na webových stránkách a na sociálních sítích.

Ďábel se však často skrývá v detailech. To, co okamžitě upoutá pozornost, je design flakonů: jejich velká, těžká krychlová forma působí stroze a neelegantně. Problémem není jen barevné řešení a odvážné tvary skla, ale také typografie. Pro logo Birkholz, názvy vůní a koncentraci Eau de Parfum byla použita čtyři různá písma, která spolu neladí. U náročnějších milovníků niche parfémů by takový vizuální chaos mohl snížit očekávání a vést ke skeptičtějšímu přijetí nových produktů.

Pozitivnější dojem zanechávají samotné parfémové kompozice. Jsou plné světla a vzduchu a výrazně evokují letní náladu. Jejich nošení v horkém počasí bude velmi příjemné, zejména fougerově-aromatické Corsica - Baiser de la Mer. Díky svému svěžímu charakteru a průzračnému, světle modře zbarvenému sklu vůně vyvolává představu nepravděpodobně tyrkysových vod oblíbených letovisek. Začíná bergamotem, citronem a zelenými lístky fialky s výraznými podtóny okurky. Vůně osvěžující citrusově-okurkové limonády s ledem cinkajícím ve sklenici přechází do aromatických bylin a mechu a poté do jemného, chladivého, dřevitě-krémového základu.

Zelená sklenička vůně Grasse - Fleur de Provence naznačuje její aromatické a dřevité hlavní tóny. Rozvíjí se pačuli, tymiánem a růží připomínajícími neotevřená poupata, doplněnými sladkým lékořicí. Kompozice navíc obsahuje jasný vetiverovo-rebarborový aspekt, který tvoří součást konopného akordu. Textura vonné stopy je hedvábně hladká a zelená, jako svěží krajina v dálce.

Saint Tropez - Eclat du Soleil je teplá, slunečná, jantarově kořeněná vůně, jejímž středobodem je kořen anděliky a semínko ambrette. V čele stojí zázvor a kadidlo, které se mísí s chladivou svěžestí levandule. Ačkoli citrusové tóny nejsou uvedeny v čichové pyramidě, jsou zřetelně vnímatelné a na kůži se rozvíjejí jako svatozář zlatých paprsků. Navzdory vzdušnosti a svěžesti by se intenzita a dlouhá výdrž této parfémované vody neměla podceňovat.

Předpokládaným bestsellerem francouzské kolekce je jemná a pudrová Paris - Mon Amour. Vyniká nejen svým názvem, ale také svou každodenní přitažlivostí. Tato směs zachycuje také esenci západu slunce s květinovými, laktonickými a ambrovými tóny. Hlavní akord ylang-ylang je bohatý, plný a hluboký, štědře protkaný vanilkou, přesto se vyhýbá přílišné sladkosti. Základní charakter akordu je krémový a kokosový, evokuje spíše pocit dovolené u moře než přestávku na kávu s croissantem v Café de Flor.

Uvnitř zářivě růžového skleněného flakonu Bordeaux - Plaisir de la Nuit se skrývá květinově-dřevitá vůně s dominantním tónem šalvěje muškátové. Zahaluje ji růže a jasmín, připomínající chladný večerní vzduch. Vanilka a kardamom evokují nápoj chai s bohatou kyticí koření ponořenou do santalového mléka. Tento dřevitý akord vyvažuje aromatické byliny, koření a květiny.

Versailles - Trésor de Jardin skutečně zachycuje podstatu zahrady - nebo spíše parku - v době jarního rozkvětu. Vůně evokuje sladkost pylu s bylinnými podtóny spolu s chladivou vlhkostí vycházející z trávy a listí. Přelud rozkvetlé zahrady však postupně ustupuje sladkému koření a balzámům. Výrazné jsou zejména tóny skořice, levandule, kokosu a kadidla. Stejně jako předchozích pět vůní z francouzské kolekce je i tato parfémovaná voda poměrně rozptýlená a vhodná pro každodenní nošení.

Jak jsem již dříve poznamenala, vůně jsou poměrně decentní: jsou lehké, ale dlouhotrvající, vhodné pro různé příležitosti a vyznačují se slušivým charakterem. Každá parfémová kompozice však postrádá originalitu a znalcům vůní s dokonalým vkusem nenabízí nic nového. Uvedené olfaktorické profily již známe, od laktonických květin (Paris - Mon Amour) až po fougérově-vodní akvatiku (Corsica - Baiser de la Mer). V rámci každého žánru jsou k dispozici další zajímavé vůně mimo ty, které jsou ve francouzské kolekci. K tomu přistupuje: špatný design, drahá cena a skutečnost, že k vytvoření těchto nových vůní mohly Birkholz inspirovat i jiné niche a luxusní značky nabízející vysoce kvalitní parfémy. Nabízí se otázka: vyplatí se investovat čas a peníze do těchto vůní, když je k dispozici spousta lepších alternativ? Myslím, že odpověď je jasná.