ESXENCE 2024: Napříč vesmírem Spiritum

Mnoho úzce specializovaných značek staví svůj příběh na osobních příbězích svých tvůrců. Jonathana Dufoura přiměla k vytvoření značky Spiritum Paris cesta do Peru v roce 2020, která mu změnila život. Hlavní inspirací byl tradiční šamanský obřad doprovázený zpěvem Icaros, kouřem kadidla a vůní dřevin a bylin. Během dvou let vydal Dufour třináct vůní, které spojují témata numerologie, šamanismu a dalších esoterických praktik. Na loňském veletrhu Pitti Fragranze se tým Fragrantica seznámil s kolekcí Numerus a parfémovanou vodou Shamanism: výbuch hřebíčku a skořice zahalené do kouře kadidla se svěžími květinami na pozadí. Nedávno uvedla společnost Spiritum na trh tři vůně: 11 Psychic Vibes, 22 Universal Mind a 33 Cosmos Guide. Jonathan je představil před dvěma týdny na přehlídce Esxence. Zkoumala jsem, jak se tyto nové vůně liší od předchozích vydání a jak rozmanité se ukázaly být kompozice vytvořené Philippem Paparellou-Parisem.

Existuje poměrně jednoduché vysvětlení, proč esoterika v době technologického pokroku získává na popularitě. Výraz "esoterický " pochází z řeckého "esōterō ", což znamená "vnitřní" nebo "hluboko uvnitř." Myšlenka odhalit něco, co je ostatním skryto, má svou přitažlivost. Pseudovědy poskytují rámec pro výklad a pochopení vesmíru. Na rozdíl od vědeckého poznání, které vyžaduje přísné důkazy a často zdlouhavé uvažování, nabízejí esoterické postupy způsoby, jak získat rychlejší odpovědi. Pomáhají orientovat se v nejistých situacích a usnadňují rozhodování při absenci jednoznačných řešení. Ve světě plném nejistoty roste zájem o nadpřirozeno. Tento trend je podporován klesající důvěrou v zavedené instituce, včetně vědy, médií, náboženství a politiky.

Stejně jako móda i parfémový průmysl přijímá svůj mystický moment a nikdy neignoruje ducha doby. Tento přístup k vyprávění příběhů by mohl být pro parfémové a kosmetické značky účinný, protože navazuje hlubší spojení s publikem, které se cítí být zapojeno do mystického světa značky. Pro moderního spotřebitele může být okultní estetika způsobem, jak oslavit sdílené duchovní přesvědčení. Na druhou stranu je používání magických praktik a obrazů v digitálním věku způsobem zkoumání minulosti. Pokud se lidé zabývají mystikou, většina z nich tíhne k její popkulturní verzi, čtení horoskopů na sociálních sítích a účasti na tarotových večírcích – nic vážného.

V posledních zhruba deseti letech jsme byli svědky nárůstu převahy západní a východní esoteriky v marketingových strategiích niche značek. Spiritum Paris není jedinou značkou, která si tento přístup osvojila. Například značky The Harmonist a Elementals se inspirují feng-šuej a vytvářejí vůně založené na přírodních prvcích čínského učení. Oba projekty dosáhly komerčního úspěchu. Lesklé časopisy básní o neuvěřitelném úspěchu značky Vyrao, která spojuje "energetické léčení s mistrovskou parfumerií". Její bezvadná marketingová strategie vedla k tomu, že startup Yasmin Sewell získal financování od společnosti Estée Lauder Inc. Méně nápadným (ale přesto výstižným) příkladem apelu na mystiku je vůně Rebel Soul značky Bel Rebel, která se, jak je uvedeno na webových stránkách značky, plní jednou za úplněk. Spiritica, novinka Esxence 2024, nabízí "paranormální luxusní vůně" inspirované nejmystičtějšími místy na Zemi: přesné souřadnice těchto bodů najdete na obalu. A to ani nezmiňujeme četné okultismem inspirované řemeslné značky.

"Odpověď na vysokou poptávku po duchovním řešení proti nočním můrám moderního světa." Tak popsala Spiritum šéfredaktorka Fragrantica Elena Knezevic. Co mě, skeptika, zaujalo na značce, která celou svou identitu a příběh zakládá na různých esoterických naukách a praktikách? Byl to šarm a neuvěřitelný smysl pro styl jejího zakladatele, vždy bezvadně oblečeného moderního dandyho, a bohatá exotika kompozic, které vytvořili parfuméři Bertrand Duchaufour a Philippe Paparella-Paris. Téměř všechny vůně Spiritum Paris mají společnou DNA – trojici akordů kadidla, santalového dřeva a šalvěje muškátové. Společně se v jejich kompozicích vyskytují tóny růže, mandlí, jantaru, fazole tonka, vanilky, oudu a davany, které vyzařují hřejivost. Vůně Numerus jsou kořeněné a lahodně sladké, s likérovou texturou. Jejich složitý čichový vzor připomíná barevnou peruánskou tapiserii.

Řada Numerus začíná vůní 1 Solar Soul, která zachycuje esenci rozkvetlé růže se sluncem políbenými okvětními lístky, jež se pohupují v teplém vánku. Voní po šalvěji, anýzu a immortelle, které se linou horkým vzduchem. Fantastickou květinu, kterou oživil Bertrand Duchafour, dokonale doplňují fazole tonka, vanilka a sušené ovoce namočené v amarettu.

Další vůní z řady Numerus je 2 Astral Twin, peříčková kožní vůně, jejímiž hlavními akordy jsou bergamot, cedrové dřevo a ambra. Na rozdíl od ostatních nabídek značky, které jsou známé svou odvážnou přítomností a pozoruhodnou siláží, tato vůně vyniká svou jemností a každodenní přitažlivostí, neboť věrně napodobuje přirozenou vůni lidské kůže.

Hustý oblak pudru a koření se ukrývá uvnitř 3 Wisdom Universe. Vůně se rozvoní pevnými akordy kořene kosatce a růže, které kopírují vír čerstvě nanesené rtěnky. Šafrán, skořice a černý pepř jsou posíleny tóny kůže, cypriolu a benzoinu.

4 Builder of Future je nekompromisně sladká, přesto se vyhýbá přílišnému zjednodušení a ukazuje balzamické, hřejivě kořeněné, a dokonce i chyprové aspekty. Začíná sirupovitými gurmánskými tóny mandlí, hřebíčku a citrusů, než se odhalí slaný karamel a kakaový prášek. Tato vůně mi připomíná domácí dezert, o který se se mnou kdysi podělila Alena Lavault, redaktorka Fragrantica.fr. Byla to čokoláda s umami tóny ze sušených bílých hub a sójové omáčky, proložená pomerančovým želé – výbuch kontrastních chutí. Představte si, že by Bertrand Duchafour vytvořil něco podobného pro Spiritum!

Jedna z nejkrásnějších vůní řady, 5 The Guardian Master, má také výrazné gurmánské nuance. Připomíná mi vlhký dýmkový tabák a pravou horkou čokoládu s nasekanou hořkosladkou čokoládou, skořicí a chilli. Osobně ji mám nejraději.

Další vůně z kolekce Numerus se jmenuje 6 Carnal Spirit a je věnována zemi jako přírodnímu živlu. Na rozdíl od ostatních vůní v kolekci není teplá ani kořeněná, ale spíše svěží a šťavnatá. Tento parfém je však bohatý a komplexní, se sladkým nádechem zralých broskví a hrušek. Parfumér Philippe Paparella-Paris do vůně orchestroval různé prvky, jako je ovoce a koření, květiny a dřevo a balzámy a byliny, které jí dodávají hloubku a rezonanci.

Dřevitě-gurmánská 7 Spiritual Explorer se také zvláštně rozvíjí, jako dezert z karamelu, bylin a ambry, tedy něco, co v přírodě neexistuje. Další vůně z kolekce by se mohla ucházet o titul "nejsladší vůně všech dob". Začíná lepkavým akordem připomínajícím roztírání džemu na toasty. Poté se však 8 Mystic Warrior rozvine do kořeněné vůně díky přídavku koriandru a šalvěje muškátové. Ta povyšuje hřejivé vanilkové, medové a karamelové tóny vůně na smyslné a smyslné dílo s balzamikovým, jantarovým a pižmovým základem.

Kolekce Numerus vrcholí "ohnivou" 9 Final Spirit, která se vyznačuje tóny davany, myrhy a sušených datlí a přechází do základu z dřevin zahalených do sladké vanilky. Sirupové akordy se postupem času stávají výraznějšími, ale kouřový závoj kadidla vyvažuje zdánlivě přílišnou sladkost.

Novinky Spiritum se objevily na ESXENCE 2024

Tři nové vůně představené na Esxence se vyznačují teplejší barevnou paletou flakonů a zlatými uzávěry, čímž se odlišují od devíti původních vydání a vůně Shamanism. Charaktery vůní 11 Psychic Vibes, 22 Universal Mind a 33 Cosmos Guide , které vytvořil Philippe Paparella-Paris, se odchylují od předchozích vydání tím, že se vzdalují od záměrného gurmánského, "jedlého" stylu. Místo toho se ubírají do aromatické, svěží, kořeněné, dřevité a bílé květinové oblasti. Na rozdíl od veletrhu Pitti Fragranze jsem tentokrát s Jonathanem nemohla mluvit osobně – pokaždé, když jsem navštívila stánek značky, byl nepřítomen kvůli schůzkám. Nové produkty mi proto ukázali zástupci značky. Podle jejich názoru je mezi novinkami nejelegantnější 22 Universal Mind: pomerančový květ ze staré školy s nečekaným nádechem zázvoru. Vyzkoušela jsem všechny, pak jsem si zaznamenala a poznamenala své první dojmy. Po několika týdnech, mimo smyslový chaos Esxence, mám na nejnovější nabídku Spiritum čerstvější pohled.

Ze všech novinek se 11 Psychic Vibes nejvíce blíží duchu předchozích uvedení značky na trh. Tato jantarově-aromatická směs obsahuje kardamom, elemi a myrhu, které vykrystalizovaly v hnědém cukru, což má za následek bylinný, fenyklový závěr připomínající bonbony z černého lékořice. Vůně má fascinující chiaroscuro efekt, kdy lehké, jemné tóny citrusů, bylin, zázvoru a jasmínu vyvažují kořeněné a balzámové akordy typické pro vůně Spiritum.

22 Universal Mind, intrikářsky představená manažery značky, splnila očekávání – je to skutečně krásná vůně s výraznými květinovými, dřevitými, jantarovými a balzamickými tóny. Nejvýraznějším rysem je však zaznění jemně citrusového akordu pomerančového květu. Zemitý vetiver a krémový, sametový cedr dodávají po ostrém úvodu hladší texturu. Mým nejoblíbenějším aspektem této parfémové kompozice však je, když lze skrze květinové a dřevité vůně rozeznat lehce peprnou a poněkud zemitou vůni ranního zázvorového panáka, zachycující podstatu probuzení a osvěžení.

Zelená, dřevitě-květinová 33 Cosmos Guide se na pozadí předchozích vydání Spiritum a dvou dalších novinek jevila jako méně výrazná a vzrušující. Konvalinka, jejíž perleťové květy jsou ukryty uprostřed husté zeleně, provází "tajnou zahradou" popsanou v tiskové zprávě značky. Tento nádherně jemný květinový akord je krátce poté vystřídán mýdlovou hořkostí a tajemná zahrada se noří do pudrově-dřevitého soumraku, za nímž nelze rozeznat žádné odstíny.

Po prozkoumání všech vůní Spiritum se ukázalo, že za esoterickými obrazy se skrývají složité a mnohovrstevnaté kompozice se slavnostním duchem. Je však důležité poznamenat, že tyto vůně nejsou davové: jsou živé a mají silnou siláž, což se nemusí líbit příznivcům jemnějších vůní. Nicméně lidé, kteří ocení sladké, kořeněné a balzamické tóny, by kolekci Numerus určitě rádi vyzkoušeli. Zajímavé je, že všechny tyto vůně mají společnou kombinaci akordů, díky níž jsou rozpoznatelné. Nejnovější verze značky se odklánějí od známých teplých, kořeněných a gurmánských šablon směrem k něčemu novému. I když ne všechny tyto experimenty byly úspěšné, přeji značce hodně štěstí a doufám, že bude pokračovat v objevování své kreativity.