ESXENCE 2024: Trendy a sebereflexe
Umění, knihy, akce

od Matvey Yudov
03/19/24 11:45:02

Esxence 2024, čtrnáctá "umělecká" výstava parfémů, byla bezpochyby dosud největší. I během čtyř dnů se zdálo téměř nemožné obsáhnout všechny prezentované značky nebo dokonce jen vyzkoušet novinky. Každý návštěvník si nevyhnutelně stanovil priority a vybral si něco, co mu nejlépe vyhovuje, takže veškeré tradiční diskuse o trendech jsou zde spíše spekulativní a do značné míry výsledkem apofenie – významné především v rámci vlastní informační bubliny. Je to jako na internetu: Někdo ho používá k hraní online her, pro jiného je výhradně zdrojem videonávodů na macrame, pro dalšího je zdrojem škodlivého obsahu.
Aniž bych si činil nárok na objektivitu, krátce se dotknu některých znatelných posunů, které jsem vypozoroval, a pak se podělím o něco málo o značkách a vůních, které mě oslovily nejvíce.

Nejprve mě zaujalo, že většina novinek se řídí heslem "Je to byznys, nic osobního." Více než polovina "novinek", které jsem vyzkoušel, je velmi uhlazená, klidná, nositelná a technicky profesionálně zpracovaná – komerční v dobrém slova smyslu. Jestliže někteří "parfuméři" začínali s šokující hodnotou, křiklavými prohlášeními a nejednoznačnými kompozicemi a v období Covidu se mnozí - z nudy a melancholie - stali také extravagantními, nyní si všichni chtějí jen vydělat trochu peněz.

Na tom vlastně není vůbec nic špatného, koneckonců je to konečný cíl každého podnikání. Možná je to i proto, že většina řemeslníků a vyloženě excentriků prostě nedokázala překonat vstupní bariéru na výstavu: Je to především obchodní akce, určená především distributorům a zástupcům značek, aby se navzájem našli.

Výjimkou by mohly být asijské značky, které jako by na výstavu dorazily strojem času z dob "před Esxence". Najdete zde klasickou epatage v duchu Angela Orazia Pregoniho a Alessandra Gualtieriho a zvučné názvy, obrázky a slogany připomínající rané Etat Libre d'Orange. Mám na mysli značky HUNQ a BornToStandOut a několik nových značek v kategorii Tombstone Fragrances, o kterých všichni říkali: "Viděli jste to? Postavili si rakev přímo u svého stánku!" Ale nikdo mi nedokázal říct, jak vlastně voní.

Za druhé, čeho jsem si rozhodně nejednou všiml, je, že mnozí nostalgicky vzpomínají na "zlatý věk" niche v 90. letech a v roce 2000, kdy se lidé poprvé dozvěděli o "prachu na žárovce" Comme des Garcons, L'Artisan Parfumeur, Lutens atd. Mnoho tehdy oblíbených témat (vodní dřeva, sterilní kadidlo, podivné aldehydy atd.) se vrací.Najednou se poměrně dost značek zaměřuje na neznámé: paranormální jevy; astrologii; metafyziku a další mystická, esoterická a démonická témata. Patří sem i různé značky s vesmírnou tematikou, které se prezentují poněkud vědeckým způsobem. Jsou to Maison Douze, Nicheend, In Astra, Spiritum, Astrophil&Stella, Spiritica a další.Po dramaticky úspěšném vstupu značky Nishane do parfémového byznysu (daří se jim dobře a letos si pronajali palác na večírek s Dominiquem Ropionem) se do Esxence postupně dostávají další turecké značky: Regalien, Alghabra Parfums, již dobře známá Nicheend, stejně jako Ephemeral Dyadic, Seven Gates, Mes Bisous a další. Několik značek inspirovaných Afrikou mě příjemně překvapilo.

Mám jednu malou prosbu pro lidi, kteří vymýšlejí názvy pro své budoucí značky: Nejenže si je nelze zapamatovat, ale ani je později hledat, i když jste si název zapsali.

Osobně jsem ve vší té barevné kakofonii našel určité značky s apatykářsko-botanickou ideologií - například Santa Maria Novella nebo Farmacia SS. Annunziata, o které jsem se již zmínil - jsou nejpřitažlivější. Snad nejpůsobivější byl výrobek italské značky Villa Buti.

Salvia Serena ("Klidná šalvěj") je dárkem pro ty, kteří hledají pokračování tématu, jež se objevuje v L'Eau Bleue d'Issey Pour Homme a Dusita Erawan. Jedná se o suchý a hořký bylinný fougére se šalvějí v čele, eukalyptově-kamennými tóny pelyňku a tansy a bobkovým listem. V mém souřadnicovém systému je to "sebevědomě mužná" vůně, po které nedávno toužil Sergey Borisov. Nikdy by mě nenapadlo, že budu s takovou láskou vzpomínat na své pětileté já, kapky proti bolesti zubů a vytřásání mravenců ze stanu pelyňkovým koštětem.

Pokud vás však brutální kořeněné byliny trochu zastrašují, věnujte pozornost jiné vůni, mnohem zdvořilejší a přívětivější: Alloro Amabile.

To je úplně jiný příběh. Je to klasická "čistá vůně", která by se mohla snadno ztratit mezi prvními díly projektu Clean. Technicky vzato je to svěží vodní-aldehydicko-liliově-pižmový akord prádla na holení s vůní mýdla a nadýchaného ručníku. Její vonný akord je velmi pečlivě dávkován, s mátou kadeřavou neboli spearmintem ze žvýkaček. Není to mentol, ale sladký karvon, který hraje hlavní roli spíše než bobkový list. Geniálním a velmi vynalézavým tahem bylo další oslazení kořeněného akordu jedlovým balzámem. Jedná se o sladkost, která je velmi podmíněná a vůbec ne gurmánská, doslova na hranici autosugesce. Z technického hlediska tvoří balzámová jedle most mezi aromatickými a dřevitými akordy (cedr, pačuli – rovněž v mikrodávkách). Ti, kdo nostalgicky vzpomínají na nestandardní helionovou vodní nótu, budou příjemně překvapeni.

Třetí vůní v kolekci je Basilico Brioso. Kéž by existovala už v době, kdy jsem psal článek o bazalce. Jde o velmi realistickou reprodukci bazalkových lístků rozdrcených mezi prsty, které jste si vzali z talíře Caprese. Mezitím už na stole leží několik prázdných sklenic na mojito, které evokují lístky máty, rozpuštěné kostky ledu a plátky limetky. Číšník však přináší hořící sambucu. Jedinečnou vlastností této vůně je její zcela znatelný chladivý účinek, který bude v horku kouzelný.

Celkově se mi tyto tři živé, a přitom neokázalé skici o italské flóře zdají být z celé výstavy snad nejpřitažlivější. Maloobchodní cena bude výrazně nižší než sto eur za 100 ml lahvičku. Tyto vůně zatím nejsou uvedeny ani na oficiálních stránkách značky, takže si musíme počkat na jejich případné objevení v našich zemích, nebo si je přivézt z některého malého italského města (La Spezia, Morbegno, Sarzana, Gradisca d'Isonzo, Gattinara, Cervia, Ravenna – tato města mají větší štěstí než ostatní a kolekci těchto tří vůní již mají k dispozici k prodeji).Samozřejmě to nejsou všechny bylinné vůně z nedávné výstavy. Příště vám povím o další velmi atraktivní lékárně se zajímavými volně prodejnými prostředky.