ESXENCE 2024: Emil Élise představil novou vůni – Twisted Sin
Niche Parfumérie
od
Anastasia Privalova
04/04/24 10:30:01
V roce 1994 vydal Calvin Klein CK One Eau De Toilette, jednu z prvních vůní, která byla otevřeně prodávána jako unisex. Byla určena mladšímu publiku a rychle se stala ikonickou díky svému čistému, minimalistickému designu a svěží, jiskřivé vůni s citrusovými, zelenými a dřevitými tóny. Reklama - s Kate Moss, Stellou Tennant, Donovanem Leitchem, Jenny Shimizu a dalšími modelkami - čerpala inspiraci z fotografie Richarda Avedona, Andyho Warhola a členů skupiny Factory z roku 1969. Tajemství úspěchu kampaně spočívalo v záměrné jednoduchosti, genderové nejednoznačnosti, teskné citlivosti a kontroverzní estetice heroinového šik.
O třicet let později legendární fotografie ležérně oblečených lidí na bílém pozadí stále uchvacuje a inspiruje mladé tvůrce. Monochromatická reklamní kampaň niche značky Emil Élise, oslavující individualitu, sebevědomí a rozmanitost, vzdává hold dílu Stevena Meisela.
Reklamní fotografie Emil Élise
Značku vytvořili mladí pro mladé. Ve srovnání s uměleckým uměním Stevena Meisela však jejich reklamy působí průměrně. Totéž platí o samotných vůních; můžete si o nich přečíst v recenzi Andreje Lenského. Vůně Emil Élise jsou jako moderní popové hity, které hrají v mnoha kavárnách a nákupních centrech a které občas doporučují algoritmy YouTube a Spotify. Každý zná ty nudné, okamžitě zapomenutelné melodie s automaticky laděnými vokály a nevýraznými aranžemi. Jedinou výraznou vůní v celé kolekci je Melting Lust, kterou jeden parfumér (můj známý) přirovnal k třešňově červené rtěnce. V případě Hangover Meditation je to směšné zklamání – tak chytlavý název pro tak nevýrazný výsledek.
Emil Élise vsadil na humbuk a dráždivý marketing, který mimořádně dobře funguje na sociálních sítích. Například na výstavě Esxence 2024 rozdávali hostům soupravy na kocovinu a zelená jablka. Jejich propagační snímky vůní, na nichž se objevuje ovoce, květiny v plastu, extrémně dlouhé nehty a rozdrcený černý rybíz, se vyznačují módním, záměrně antiestetickým "drsným" vizuálním stylem. To mi připomíná jinou žhavou značku – BORNTOSTANDOUT.
Stánek Emil Élise na ESXENCE 2024
Během poslední výstavy Esxence tým této značky představil Twisted Sin, hřejivý, kořeněný parfém s nejvýraznějšími akordy skořice, zeleného jablka, rumu a vanilky. V souladu s barevnou paletou své reklamní kampaně vymalovali stěny svého stánku v industriálním stylu zářivou malachitově zelenou barvou. Strohý interiér byl oživen hojným množstvím neonu, skla a kovu. Návštěvníci měli možnost pochutnat si na křupavých jablkách Granny Smith a přečíst si noviny – možná šlo o marketingovou taktiku inspirovanou zálibou instagramových blogerů v tištěných médiích.
Tajemná výzva. Touha.
Touha po zakázaném ovoci.
Sladké. Nevinné. Jako jablko a bergamot.
Najednou. Vzduch se změní.
Hustý kouř jantaru a skořice.
Spalující touha. Dobrá, nebo špatná? Rozhodněte se.Vyberte si svůj hřích!
Na rozdíl od kohokoli.
- popis z oficiálních stránek značky
Propagační fotografie Emil Élise
První asociace, která vás při testování Twisted Sin napadne, je asociace na sladkou žvýkačku s příchutí skořice, která se vyznačuje lehce pikantní příchutí. Energický úvod se soustředí především na tento robustní, kořeněný tón. Skořice dodává vonné kompozici lehkou pudrovitost až prašnost, stejně jako výrazný dřevitě-balzamický tón. Počáteční vjem je však růžový pepř, následovaný hlavním akordem, zaprášeným citronovou kůrou – a cukrem. Nová nabídka Emil Elise se totiž vyznačuje výrazně výraznou sladkostí, která až bolí v zubech. Následně žvýkačkový dojem přechází do štrúdlu a karamelem glazovaných jablek spolu s lehkým ovocným koktejlem na bázi rumu. To vede k monotónnímu vanilkově-dřevitému finále – výtahové hudbě ve světě parfémů.
Někteří recenzenti vůní již využili příležitosti a srovnali Twisted Sin se dvěma dalšími parfémy, které kombinují skořici a silný alkohol: Angels' Share a Apple Brandy on the Rocks z kolekce The Liquors By Kilian. Srovnání nevyznívá ve prospěch novinky. Na rozdíl od ostatních vůní této značky se Twisted Sin přiklání spíše k roztomilosti než ke cringe, ale je velmi předvídatelná a vlezle sladká. Chybí jí výdrž a siláž, postrádá jakékoliv výrazné kontrasty – ne to, co bychom od niche vůně očekávali. Pro teenagery je příliš předražená, pro znalce vůní příliš fádní a pro guilty pleasure postrádá potřebnou provokaci a groteskní prvky. Lepší nápad by bylo zajít do baru a objednat si Spiced Apple Spritz s rumem.
Esxence 2024
Autor

Anastasia Privalova Editor
Anastasia Privalova is a former Fragrantica editor from Belgrade, Serbia, with a background in radio and media. She has been an editor for Aromo, collaborating on various media projects for four years. Passionate about perfumery, she is drawn to unconventional scents, local artisanal brands, vintage classics like Guerlain, and nostalgic fragrances from the 1970s to 2000s. Beyond perfumery, her interests include mobile photography, fashion, street style, cinema, art history, and urbanism.
Nové komentáře
Staňte se členem této online parfémové komunity a budete moci přidávat své vlastní recenze.
Recenze vůní: 262
Milovníci parfémů: 3,170
Online právě teď: 5
Fragrantica in your language:
| English | Deutsch | Español | Français | Italiano | Русский | Polski | Português | Ελληνικά | 汉语 | Nederlands | Srpski | Română | العربية | Українська | Монгол | עברית |
Autorská práva © 2006-2025 Magazín parfémů Fragrantica.com - Všechna práva vyhrazena - bez předchozího písemného souhlasu nic nekopírujte. Přečtěte si prosím podmínky služby a zásady ochrany osobních údajů.
Fragrantica® Inc, Spojené státy